От Лабубу до мемов про Чемпионат мира: как находить тренды и использовать их в ASO, чтобы растить установки

Привет! Меня зовут Настя Ильиных, я ASO-специалист в Appbooster. Решила написать небольшую заметку о той части нашей работы, которая обычно остается за кадром, и рассказать, как работаю с трендами: где их ищу, как выбираю подходящие и использую в ASO.

Зачем ASO-специалисту следить за трендами

Пользовательский интерес не меняется сам по себе. Обычно его двигает какой-то контекст — события в мире или в медиаполе. Например, выход нового сезона популярного сериала от Netflix или очередной тренд из TikTok на генерацию картинок в определенном стиле.

Для ASO-специалиста все это может быть источником идей. Логика простая: то, что сейчас вирусится, интересно людям. А значит, это можно использовать в оптимизации карточки приложения и потенциально повысить конверсию в установку.

Где искать тренды для своей категории

Источники нужно выбирать с учетом категории приложения, его функций и интересов аудитории. Тренд, который подойдет для фоторедактора, может оказаться бесполезным для финансового сервиса или спортивного приложения.

Ниже — несколько идей, где можно следить за трендами по разным нишам.

Фото- и видеоредакторы. Смотрите, какие шаблоны популярны в CapCut, Canva и других редакторах, которые используют для создания коротких видео, сторис и постов.

Есть еще полезные инструменты — Pinterest Trends и ежегодный репорт Pinterest Predicts. По ним удобно отслеживать визуальные эстетики, цвета, стили съемки и форматы, которые могут перейти в спрос на фильтры, пресеты, шаблоны и AI-инструменты.

Игры для детей и подростков. Если Roblox популярен у целевой аудитории вашего приложения, отслеживайте их интересы с помощью Roblox Charts.

E-commerce и маркетплейсы. В ритейле есть набор ключевых дат, когда спрос на некоторые категории товаров бьет рекорды. Например, сезон Back to School, Международный женский день, распродажа 11.11, Черная Пятница и Новый год. Под них можно готовить графику и кастомные страницы заранее.

Спортивные приложения. Сверяйтесь с официальными календарями турниров и расписаниями матчей. Отслеживайте трансферные окна и фанатские обсуждения на Пикабу или Reddit.

В зависимости от вида спорта это будут разные сервисы. Например, чтобы быть в курсе футбольной повестки, смотрите сайты FIFA или UEFA, Transfermarkt, Sofascore.

Онлайн-кинотеатры и стриминги. Проверяйте Netflix Top 10, JustWatch, календари премьер, шорт-листы кинопремий и фанатские обсуждения в соцсетях, TikTok и Reddit. Смотрите, какие фильмы и сериалы упоминаются чаще всего.

Приложения с книгами и аудиокнигами. Здесь такая же логика, как со стримингами. Следите за выходом экранизаций, шорт-листами литературных премий (Букер, Хьюго, Большая книга, Ясная поляна и т.д) и темами, которые набирают популярность в читательских сообществах и на сайтах с фанатскими произведениями.

Foodtech-приложения. Тут проще ориентироваться по региону, потому что тренды в еде за редким исключением локальные. Можно привязывать изменения в ASO к национальным праздникам (Курбан-Байрам, Масленица и т.д.) или гастрономическим фестивалям.

Стоит следить и за социальными сетями — иногда какое-то блюдо или продукт становится модным всемирно. Вспомните кейс с дубайским шоколадом.

*Instagram принадлежит компании Meta, признанной в России экстремистской организацией

Что в итоге

Под тренд можно адаптировать практически любой инструмент ASO: текст, графику, видео, события и кастомные страницы. Но здесь важна скорость. Пока ASO-специалист заметит сигнал, дизайнер подготовит креативы, а продуктовая команда добавит нужную функцию или контент, интерес уже может пойти на спад. Поэтому работа с трендами требует слаженного взаимодействия ASO, дизайна, разработки и продукта.

При этом тренды не заменяют базовую оптимизацию. Они работают как усилитель: помогают привлечь дополнительный спрос, но не исправят слабую текстовую оптимизацию или продукт, который не соответствует ожиданиям пользователя.