Умная перелинковка в интернет-магазине: как связать разделы, товары, SEO-фильтры и умный поиск в одном интерфейсе
Особенности умной перелинковки Apriori Ecommarket
- Быстрый выбор данных для показа в едином интерфейсе выбора с подбором.
- Размещение в списках товаров, на детальных страницах товаров, страницах SEO-фильтров и SEO-страницах поиска.
- Возможность менять названия элементов и разделов именно для ссылок перелинковки.
- Удобное управление порядком ссылок их перетаскиванием.
- 6+ вариантов отображения — от плитки как у разделов до имитации тегов.
- Добавление в sitemap (карту сайта).
В интернет-магазине перелинковка нередко воспринимается как техническая SEO-задача: добавить ссылки между страницами, чтобы поисковым системам было проще понимать структуру сайта. Но для e-commerce перелинковка решает гораздо более широкую задачу. Правильно построенные связанные ссылки помогают покупателю быстрее найти нужный товар, перейти в соседнюю категорию, открыть подборку по характеристикам или продолжить поиск по другому сценарию. Именно поэтому в решении Apriori EcomMarket для Битрикс умная перелинковка реализована не только как набор ссылок между разделами каталога.
В одном интерфейсе можно выбрать:
- раздел каталога;
- акцию;
- подборку товаров;
- статью или вопрос;
- конкретный товар;
- страницу SEO-фильтра;
- страницу умного поиска.
При этом для каждого элемента можно задать собственное название ссылки.
Такая перелинковка позволяет управлять не только техническими связями между страницами, но и тем, какие маршруты получает пользователь внутри интернет-магазина.
Что такое перелинковка в e-commerce
Представим страницу категории: «Мужские кроссовки».
Покупатель может находиться на ней с совершенно разными намерениями. Один хочет посмотреть все кроссовки. Другому нужны только беговые модели. Третий ищет Nike. Четвёртый хочет посмотреть товары определённого размера или цвета. Если страница содержит только стандартный список товаров, пользователь должен самостоятельно пользоваться фильтрами, поиском и меню.
Перелинковка позволяет добавить дополнительные понятные маршруты:
- Мужские кроссовки → Беговые кроссовки
- Мужские кроссовки → Кроссовки Nike
- Мужские кроссовки → Кроссовки для бега Nike
- Мужские кроссовки → Летние мужские кроссовки
- Мужские кроссовки → Офисный стиль
- Мужские кроссовки → Непромокаемые кроссовки
- Мужские кроссовки → Кроссовки с ультраамортизацией
- Мужские кроссовки → Быстрая шнуровка
- Мужские кроссовки → Белые кроссовки
- Мужские кроссовки → Кроссы для стритвейва
Каждая такая ссылка может вести на подходящую страницу каталога, SEO-фильтра или поиска. В результате страница становится не просто списком товаров, а точкой навигации по ассортименту. 
Преимущество перелинковки Apriori EcomMarket: все типы страниц выбираются в одном месте
Одна из ключевых особенностей перелинковки в Apriori EcomMarket — возможность работать с разными типами целевых страниц через единый интерфейс. Не нужно отдельно создавать связи для разделов, отдельно для товаров и отдельно для SEO-страниц.
В одном списке можно сформировать набор связанных объектов.
Пример:
- Раздел: Мужские кроссовки
- Элемент: Nike Air Max 270
- SEO-фильтр: Мужские кроссовки Nike
- Подборка: Кроссовки для бега до 15 000 ₽
- Умный поиск: Обувь для фитнеса
Это особенно удобно для больших интернет-магазинов, где структура каталога состоит уже не из десятков страниц, а из тысяч и десятков тысяч URL. При работе с каталогом SEO-специалисту важно не только наличие возможностей, но и скорость управления ими. Когда разные типы объектов находятся в разных инструментах, приходится постоянно переключаться между разделами административной части.
В едином интерфейсе можно собрать необходимую перелинковку в одном месте: раздел + товар + SEO-фильтр + умный поиск. Это упрощает работу и позволяет воспринимать перелинковку не как набор отдельных технических операций, а как единый сценарий навигации.
Почему важно связывать не только разделы
Классическая перелинковка обычно строится вокруг структуры каталога: Каталог → Раздел → Подраздел → Товар. Такая структура необходима, но для современного e-commerce её часто недостаточно. Покупатель думает не категориями CMS. Он думает задачами:
- «Мне нужны кроссовки для бега».
- «Хочу Nike».
- «Нужна модель до 10 000 рублей».
- «Покажи чёрные мужские кроссовки».
- «Хочу посмотреть похожие товары».
- «Есть ли что-нибудь для зимы?»
На помощь приходят SEO-фильтры и умный поиск. Например, из раздела «Мужские кроссовки» можно предложить пользователю перейти на «Мужские кроссовки Nike» или «Мужские кроссовки для бега».
Когда такие страницы существуют и имеют ценность для пользователя, ссылка превращается одновременно в элемент навигации и в дополнительную точку входа в каталог.
SEO-фильтры как часть перелинковки
SEO-фильтры имеют особое значение для интернет-магазинов. Они позволяют создавать посадочные страницы под конкретные поисковые запросы.
Например, вместо общей страницы «Ноутбуки» можно иметь специализированные страницы:
- ноутбуки ASUS;
- игровые ноутбуки;
- ноутбуки 16 ГБ RAM;
- ноутбуки с диагональю 15 дюймов;
- игровые ноутбуки ASUS;
- ноутбуки до 100 000 рублей.
Поисковику и пользователю нужно показать, как эти страницы связаны с основным каталогом. Перелинковка позволяет сделать это системно.
Например, на странице «Ноутбуки» разместить блок:
- Игровые ноутбуки
- Ноутбуки ASUS
- Ноутбуки для работы
- Ультратонкие ноутбуки
- Ноутбуки до 100 000 ₽
- С мощным процессором
- В стиле хайтек
- Вместо телевизора
- Идеальный для школьника
- С сенсорным экраном
- Белые ноутбуки
- С большим экраном
Каждая ссылка ведёт на соответствующую SEO-страницу. Таким образом формируется понятная иерархия: Ноутбуки → тематическая посадочная страница → товары.
Умный поиск тоже становится частью структуры сайта
Поисковая страница может быть динамическим ответом на конкретный пользовательский запрос. Например: «Платья на выпускной». Если такая выдача полезна пользователям, её можно использовать как дополнительный маршрут из каталога.
Например, на странице «Платья» разместить ссылки:
- Платья до 10 000 ₽
- Платья на выпускной
- Платья модели 2027 года
- Сиреневые и розовые платья
- Как в Pinterest
В результате пользователь получает быстрые переходы к наиболее востребованным вариантам поиска и другим нужным подборкам.
Можно менять название ссылки
Это небольшая на первый взгляд функция решения Apriori EcomMarket, которая на практике имеет большое значение. Допустим, целевая страница называется: «Мужские кроссовки Nike» (SEO-фильтр).
Техническое название страницы не обязательно должно использоваться в интерфейсе магазина. Для пользователя и поисковиков ссылка может называться:
- «Кроссовки Nike для мужчин»;
- «Все мужские Nike».
Это позволяет разделить техническое название страницы и текст ссылки, который видит пользователь. Для SEO это также важно, поскольку анкор ссылки может быть осмысленным и соответствовать контексту страницы. 
Анкор ссылки — это часть навигации
Сравним две ссылки:
- «Подробнее»;
- «Посмотреть мужские кроссовки Nike».
Вторая ссылка сразу сообщает пользователю, куда он попадёт после клика. Она понятнее и с точки зрения навигации, и с точки зрения поисковой системы. При этом не стоит превращать перелинковку в механическое повторение одного и того же ключевого запроса.
Анкоры должны быть естественными и соответствовать содержанию целевой страницы. Например, для одной категории можно использовать:
- Мужские кроссовки Nike
- Кроссовки Nike для мужчин
- Коллекция Nike
- Все модели Nike
Главное — чтобы пользователь понимал назначение ссылки.
Где выводится перелинковка
Важная особенность решения Apriori EcomMarket — связанные объекты могут выводиться в разных сценариях каталога.
1. На странице списка товаров
Это категория или другая страница, где пользователь видит список товаров. Такой блок помогает пользователю быстро изменить направление движения по каталогу.
2. На детальной странице товара
На странице конкретного товара перелинковка может использоваться для формирования дополнительных маршрутов.
Например, покупатель открыл Nike Air Max 270 и ниже получает ссылки:
- Все мужские кроссовки Nike
- Кроссовки Nike для бега
- Другие модели Nike
- Кроссовки до 15 000 ₽
Вместо того чтобы завершить путь пользователя одной карточкой товара, магазин предлагает ему следующий логичный шаг. Это особенно важно для покупателей, которые ещё выбирают и сравнивают.
3. На страницах SEO-фильтра
SEO-фильтр решения Apriori EcomMarket — инструмент для SEO-продвижения страниц фильтра и привлечения на них дополнительного трафика. Для каждой страницы SEO-фильтра может быть добавлена перелинковка.
4. На SEO-страницах поиска
SEO-страницы поиска — функционал решения Apriori EcomMarket. Такие страницы позволяют превращать страницы поиска в SEO-страницы со своим URL, текстом и метатегами. Перелинковка расширяет такие страницы и помогает управлять путём пользователя на них.
Как перелинковка влияет на путь клиента
Для бизнеса здесь важен не только SEO-эффект. Перелинковка помогает управлять customer journey (путём клиента).
Типичный путь может выглядеть так: Поисковый запрос → категория → SEO-фильтр → список товаров → карточка → другая категория → другой товар.
Без внутренних ссылок пользователь часто оказывается в тупике. Он посмотрел товар и либо возвращается назад, либо снова открывает меню, либо вводит новый запрос. С перелинковкой следующий шаг уже находится перед ним.
Например:
- Вы смотрите кроссовки Nike.
- Хотите посмотреть другие модели Nike?
- Хотите выбрать только беговые?
- Нужны модели дешевле 15 000 ₽?
Сайт фактически подсказывает пользователю следующий шаг.
Для магазина одежды
Страница списка: «Женские платья»
- Платья для офиса
- Вечерние платья
- Летние платья 2027
- Платья миди
- Длинные платья
- Чёрные платья
- Old Money
- Платья с цветочным принтом
- Милитари стиль
- Трикотаж
- Платья больших размеров
- Платья Zarro
- Идеально для фотосессий
- Новинки платьев
Для интернет-магазина мебели
Страница списка: «Диваны»
- Прямые диваны
- Угловые диваны
- Диваны-кровати
- Диваны для гостиной
- Синие и голубые диваны
- Кожаные диваны
- Белорусские диваны
- Диваны до 50 000 ₽
- Диваны-книжки
- Длинные диваны
- Повышенная мягкость 360+
- С системами хранения
- Офисные диваны
- С реклайнером
- Комплекты с пуфом
- Хит сезона — диваны с AI
Для магазина автозапчастей
Страница списка: «Тормозные колодки»
- Тормозные колодки для Toyota
- Тормозные колодки для Kia
- Дисковые колодки
- Передние тормозные колодки
- Задние тормозные колодки
- Керамические тормозные колодки
- Тормозные колодки Bosch
- Тормозные колодки до 5 000 ₽
- Бесшумные колодки
- Для агрессивного стиля езды
- Сделано в Германии
В Apriori EcomMarket не нужно под каждый тип бизнеса придумывать отдельный механизм перелинковки. Меняется логика формирования набора ссылок, а инструмент остаётся единым. Перелинковка адаптируется под специфику любого каталога.
- Для одежды — бренд, цвет, размер, сезон, назначение, тренды, особенности.
- Для электроники — бренд, характеристики, цена, назначение, особенности.
- Для мебели — тип, материал, форма, размер, помещение, цена, особенности.
- Для автозапчастей — марка автомобиля, модель, производитель, характеристики.
- Для косметики — тип кожи, назначение, бренд, сезон, проблема, особенности.
- Для спортивных товаров — вид спорта, назначение, уровень подготовки, характеристики, особенности.
Перелинковка помогает увеличивать глубину просмотра
Если пользователь после просмотра товара переходит на другую релевантную страницу, он продолжает взаимодействовать с каталогом.
Это может приводить к:
- большему количеству просмотренных страниц;
- более длительному взаимодействию с каталогом;
- дополнительным просмотрам товаров;
- переходам между категориями;
- более удобному сравнению ассортимента.
Перелинковка убирает одну из проблем интернет-магазинов — ситуацию, когда нужная информация есть на сайте, но пользователь не понимает, как до неё добраться.
Что получает бизнес от внедрения перелинковки
Для владельца интернет-магазина ценность функции можно сформулировать достаточно просто.
- Пользователю проще найти нужный ассортимент. Он получает дополнительные маршруты к релевантным товарам и подборкам.
- Пользователь меньше упирается в «тупики». После просмотра категории или товара ему предлагаются следующие логичные направления.
- Улучшается навигация по большому каталогу. Особенно это заметно на сайтах с большим количеством категорий, фильтров и товаров.
- SEO получает дополнительный инструмент. Внутренними ссылками можно связывать коммерческие страницы и важные SEO-посадочные, привлекая больше органического трафика.
Итог
Хорошая перелинковка интернет-магазина — это не просто набор ссылок. Это система, которая соединяет ассортимент → категории → товары → SEO-посадочные → поиск и помогает пользователю двигаться по магазину наиболее естественным способом.
В Apriori EcomMarket эта задача решается через единый интерфейс, в котором можно выбрать раздел, товар, SEO-фильтр или страницу умного поиска, а затем задать понятное название ссылки. Для бизнеса это означает более удобную навигацию по ассортименту. Для пользователя — меньше лишних действий при поиске нужного товара. Для SEO-специалиста — дополнительный инструмент управления внутренней структурой и связностью сайта.
Такую перелинковку можно использовать и для SEO, и как инструмент управления маршрутом клиента внутри интернет-магазина: правильная ссылка может быть полезна одновременно пользователю, бизнесу и поисковой системе.