Главное Авторские колонки Вакансии Образование
Выбор редакции:
201 0 В избр. Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем

Сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле: исследование click.ru

При медиапланировании нужно обязательно анализировать информацию о площадке, на которой вы планируете размещать рекламу.
Мнение автора может не совпадать с мнением редакции

И один из важных параметров — CPC — стоимость клика. Сервис click.ru провел исследование и сравнил CPC в наиболее популярных рекламных системах. Посмотрим данные за год с апреля 2023 по апрель 2024 года, а также проанализируем статистику на начало и конец этого периода.

Как следить за рекламными метриками

Для исследования использовался инструмент сервиса click.ru — «Пульс рекламного рынка». Он позволяет анализировать динамику по рекламным системам, тематике или географии. «Пульс» показывает CPC, CTR, CPA и средний чек по нише за заданный период. Это помогает изучать рынок, анализировать конкурентов, планировать бюджет и многое другое. Инструмент можно встроить на собственный сайт, чтобы всегда быть в курсе изменений и предоставлять посетителям уникальную и полезную статистику.

С помощью инструмента «Пульс click.ru» мы смогли исследовать статистику из разных рекламных систем. Так, например, в нем отображены обезличенные данные по всем клиентам платформы Авито, а также срезы по тематикам из других рекламных систем. Кроме того, здесь представлена статистика по нашим пользователям — это более чем 193 000 аккаунтов с общим годовым оборотом свыше 12,1 млрд рублей.


Чем еще может помочь click.ru

Сервис click.ru создан для комплексного решения задач: от баинга рекламы до предоставления отчетности. Мы помогаем автоматизировать рутину, экономить время, рекламный бюджет и возвращать до 16% от расходов на рекламу владельцам бизнеса, фрилансерам, специалистам рекламных агентств. Пользователь click.ru может управлять кампаниями в Avito, Яндекс Директе, MyTarget, VK Рекламе, Telegram и в других рекламных системах на одном экране, не переключаясь между вкладками в браузере и разными аккаунтами.

Нам можно доверять. Мы работаем на digital-рынке дольше 12 лет, а с самым лояльным клиентом — больше 5 лет. С нами прямо сейчас — более 3000 агентств и фрилансеров.

Исследование стоимости клика

Цена клика на разных рекламных платформах будет сильно различаться в зависимости от того, какие параметры выставил пользователь во время запуска кампании. Чтобы понять, какой бюджет закладывать на продвижение, стоит оценить CPC в среднем по нише, в вашем регионе и по выбранной стратегии.

Яндекс Директ

Самый популярный кабинет для контекстной рекламы в России. Предлагает большое количество форматов и настроек, активно внедряет в продвижение возможности ИИ.

Сравнение CPC по тематикам в среднем

За выбранный период с 1 апреля 2023 года по 30 апреля 2024 года средняя цена клика в Директе — 23,76 ₽.


Приведем топ-5 тематик с самыми дорогими кликами.

  • «Стоматологи и стоматологические услуги» — 59,29 ₽.
  • «Финансы» — 47,66 ₽.
  • «Розница и смешанный ассортимент» — 39,11 ₽.
  • «Проектные и конструкторские работы» — 35,84 ₽.
  • «Строительство и ремонт зданий» — 35,65 ₽.


А теперь топ-5 тематик с самыми дешевыми кликами за этот период.

  • «Книги и литература» — 3,25 ₽.
  • «Духи и отдушки» — 8,07 ₽.
  • «Сельскохозяйственные культуры» — 8,27 ₽.
  • «Работа и вакансии» — 8,70 ₽.
  • «Интернет и телекоммуникации» — 8,75 ₽.


Сравнение CPC по стратегиям

Из раздела «Стратегии» в «Пульсе click.ru» узнаем, что цена клика при использовании автостратегий более чем в 2 раза ниже, чем при ручном управлении.

  • Автостратегии — 19,36 ₽.
  • Ручные настройки — 45,41 ₽.


Цена клика по регионам

Предсказуемо самая высокая цена кликов в двух столицах. Далее расположились густонаселенные и развитые регионы, где стоимость резко снижается (больше чем на треть). Топ-5 выглядит следующим образом:

  • Москва и Московская область — 36,86 ₽.
  • Санкт-Петербург и Ленинградская область — 33,76 ₽.
  • Новосибирская область — 22,45 ₽.
  • Свердловская область — 21,83 ₽.
  • Республика Татарстан — 21,21 ₽.


Теперь рассмотрим регионы, где можно получить самые дешевые клики.

  • Омская область — 16,81 ₽.
  • Волгоградская область — 17,22 ₽.
  • Остальная Россия (все регионы, которые не представлены отдельно в «Пульсе») — 17,34 ₽.
  • Ростовская область — 18,48 ₽.
  • Республика Башкортостан — 18,56 ₽.


Какой была цена клика по тематикам в начале и конце периода

Рассмотрим, как изменился показатель CPC в течение интересующего нас периода. Для этого возьмем его крайние точки и сравним их.

1 апреля 2023 года цена клика в Яндекс Директе составляла 17,56 ₽.


К 30 апреля 2024 года цена клика подорожала на 0,91 ₽ до 18,47 ₽, что составило 5,03%.


В начале отслеживаемого периода самый высокий CPC наблюдался в тематиках:

  • «Стоматологи и стоматологические услуги» — 42,31 ₽.
  • «Финансы» — 37,56 ₽.
  • «Рестораны и ночная жизнь» — 33,71 ₽.
  • «Каталоги жилья, сдаваемого в аренду» — 31,67 ₽.
  • «Продовольственные товары» — 30,85 ₽.


Список из 5 самых дешевых для продвижения тематик выглядел так:

  • «Книги и литература» — 2,34 ₽.
  • «Новости, издания и публикации» — 4,56 ₽.
  • «Интернет и телекоммуникации» — 5,69 ₽.
  • «Духи и отдушки» — 6,34 ₽.
  • «Сельскохозяйственные культуры» — 6,52 ₽.


К 30 апреля 2024 года картина сильно изменилась. Самыми дорогими тематиками стали:

  • «Розница и смешанный ассортимент» — 131,09 ₽.
  • «Услуги спа-салонов и оздоровительных спа-процедур» — 54,42 ₽.
  • «Стоматологи и стоматологические услуги» — 51,16 ₽.
  • «Финансы» — 43,08 ₽.
  • «Текстиль» — 40,51 ₽.


Тематики с самым низким CPC тоже поменялись, например сильно подешевело продвижение в нише «Сельскохозяйственные культуры».

  • «Книги и литература» — 3,20 ₽.
  • «Сельскохозяйственные культуры» — 4,81 ₽.
  • «Духи и отдушки» — 4,83 ₽.
  • «Одежда» — 5,55 ₽.
  • «Работа и вакансии» — 6,17 ₽.


Цена клика по регионам в начале и конце периода

Перейдем к географическим показателям. В самых «дорогих» регионах цена клика на начало интересующего нас периода была следующей:

  • Москва и Московская область — 27,84 ₽.
  • Санкт-Петербург и Ленинградская область — 25,15 ₽.
  • Новосибирская область — 19,39 ₽.
  • Свердловская область — 16,31 ₽.
  • Самарская область — 16,20 ₽.


Пятерка регионов с самой низкой ценой клика на 1 апреля 2023 года выглядела следующим образом:

  • Остальная Россия — 12,78 ₽.
  • Волгоградская область — 13,28 ₽.
  • Омская область — 13,31 ₽.
  • Ростовская область — 13,42 ₽.
  • Воронежская область — 13,57 ₽.


На момент 30 апреля 2024 года в топ-5 произошли изменения, в частности, Москва потеряла первую строчку.

  • Санкт-Петербург и Ленинградская область — 29,43 ₽.
  • Москва и МО — 29,42 ₽.
  • Челябинская область — 17,25 ₽.
  • Свердловская область — 17,20 ₽.
  • Новосибирская область — 16,52 ₽.


Регионы с условно дешевым продвижением расположились в таком порядке:

  • Ростовская область — 12,65 ₽.
  • Волгоградская область — 13,66 ₽.
  • Остальная Россия — 13,82 ₽.
  • Омская область — 13,83 ₽.
  • Республика Башкортостан — 14,29 ₽.


Стоимость клика в начале периода при использовании автостратегий была равна 14,94 ₽, а при ручной корректировке — 30,28 ₽.


А 30 апреля 2024 года CPC при использовании автостратегий составлял 14,73 ₽, при ручном управлении в среднем получалась цена в 48,55 ₽. Можно сделать вывод, что автостратегии стали еще эффективнее.


Также в «Пульсе click.ru» можно посмотреть, сколько стоили клики по рекламе на Поиске и в РСЯ.


Выводы:

  1. РСЯ не подверглась общему тренду на повышение цены клика. Чуть больше чем за год CPC снизился на 4,19%;
  2. Реклама на Поиске стала еще более популярной, вероятно, потому что площадок-конкурентов в нише контекстной рекламы больше нет — все новые рекламодатели приходят в Директ, аукцион перегревается. Востребованность отразилась и на цене клика — она выросла.

Для релевантности добавим показатели CPM (цена за тысячу показов) и CTR (кликабельность) для каждого из каналов за тот же период.



VK Ads

VK Реклама, или VK Ads — платформа, которая вышла из бета-тестирования в феврале 2023 года и с тех пор активно развивается. Изначально она должна была полностью заменить старый кабинет таргетированной рекламы, но специалисты не были готовы к таким резким изменениям, поэтому пока что две платформы существуют одновременно. После ухода зарубежных конкурентов VK Реклама занимает лидирующую позицию в сегменте таргетированной рекламы.

Сравнение CPC по тематикам в среднем

За рассматриваемый период средняя цена клика в VK Рекламе на 45,5% ниже, чем в Яндекс Директе, и составляет 13,20 ₽.


Приведем топ-5 самых дорогих тематик по цене за клик:

  • «Реклама и маркетинг» — 32,41 ₽.
  • «Фармацевтика» — 30,44 ₽.
  • «Книги и литература» — 25,12 ₽.
  • «Спорт и фитнес» — 22,20 ₽.
  • «Автотранспортные средства» — 20,86 ₽.


За этот же период дешевле всего было продвигаться в следующих нишах:

  • «Семья и сообщество» — 7,30 ₽.
  • «Здоровье» — 7,33 ₽.
  • «Сельскохозяйственные культуры» — 8,25 ₽.
  • «Розница и смешанный ассортимент» — 8,27 ₽.
  • «Хобби и отдых» — 8,42 ₽.


Сравнение CPC по тематикам в начале и конце периода

После обзора усредненных данных стоит разобраться в том, как изменились позиции тематик больше чем за год.

На момент 1 апреля 2023 показатель CPC составлял 9,74 ₽.


К 30 апреля 2024 года этот показатель повысился на 66,22% — до 16,19 ₽. Возможно, рост связан с тем, что площадка стала намного популярнее, конкуренция во многих нишах обострилась.


Рассмотрим, в каких тематиках было продвигаться дороже всего в начале интересующего нас периода.

  • «Услуги спа-салонов и оздоровительных спа-процедур» — 59,62 ₽.
  • «Недвижимость» — 33,72 ₽.
  • «Искусство и развлечения» — 26,30 ₽.
  • «Новости, издания и публикации» — 24,93 ₽.
  • «Торжества и подарки» — 22,77 ₽.


Дешевле всего можно было продвигаться нишах, которые мы приведем ниже. Обратите внимание на то, что здесь тоже присутствуют «Сельскохозяйственные культуры». Выходит, реклама в этих тематиках была выгодной в тот период на обеих ведущих площадках.

  • «Сельскохозяйственные культуры» — 2,13 ₽.
  • «Здоровье» — 3,60 ₽.
  • «Законодательные и правительственные органы» — 4,18 ₽.
  • «Хобби и отдых» — 4,44 ₽.
  • «Реклама и маркетинг» — 4,50 ₽.


Теперь перечислим самые дорогие тематики для продвижения на момент 30 апреля 2024 года.

  • «Проектные и конструкторские работы» — 127,49 ₽.
  • «Запчасти и аксессуары для автомобилей» — 100,00 ₽.
  • «Работа и вакансии» — 67,33 ₽.
  • «Спорт и фитнес» — 49,08 ₽.
  • «Путешествия и туризм» — 48,91 ₽.


Самые дешевые тематики сменились чуть больше чем за год практически полностью.

  • «Уход за телом и личная гигиена» — 2,65 ₽.
  • «Одежда» — 5,88 ₽.
  • «Каталоги недвижимости» — 7,42 ₽.
  • «Духи и отдушки» — 8,30 ₽.
  • «Товары для вечеринок» — 12,15 ₽.


VK

Старый кабинет таргетированной рекламы ВКонтакте все еще работает, несмотря на то, что в 2023 году его собирались закрыть. Сейчас из него удалена часть функционала. Например, через него нельзя запускать лид-формы. Тем не менее часть специалистов продолжает пользоваться этой платформой.

Сравнение CPC по тематикам в среднем

Средний CPC в этом кабинете за период с 1 апреля 2023 года по 30 апреля 2024 года оказался достаточно высоким — 29,39 ₽.


Самую высокую стоимость клика можно наблюдать в следующих тематиках (интересно, что первые две строчки занимают ниши, связанные с недвижимостью):

  • «Каталоги жилья, сдаваемого в аренду» — 43,82 ₽.
  • «Каталоги недвижимости» — 42,99 ₽.
  • «Товары для вечеринок» — 41,27 ₽.
  • «Стоматологи и стоматологические услуги» — 33,87 ₽.
  • «Работа и вакансии» — 33,55 ₽.


Среди дешевых тематик привлекает внимание то, что низкий CPC оказывается у ниш с довольно большим спросом. Возможно, их представители «переехали» в VK Рекламу, поэтому конкуренция снизилась.

  • «Мобильные телефоны» — 0,14 ₽.
  • «Наручные часы и аксессуары» — 2,39 ₽.
  • «Новости, издания и публикации» — 6,48 ₽.
  • «ПК и бытовая электроника» — 6,57 ₽.
  • «Семья и сообщество» — 8,31 ₽.


Цена клика по регионам

Теперь перейдем к географии. Приведем усредненные данные за исследуемый период. Начнем с регионов, где были самые дорогие клики.

  • Республика Татарстан — 33,59 ₽.
  • Санкт-Петербург и Ленинградская область — 33,29 ₽.
  • Москва и Московская область — 30,92 ₽.
  • Нижегородская область — 30,53 ₽.
  • Остальная Россия — 29,65 ₽.


Теперь посмотрим на пятерку областей с низкой стоимостью кликов. Обратите внимание на то, что в этом списке, как и в других кабинетах, присутствует Волгоградская область.

  • Челябинская область — 23,98 ₽.
  • Волгоградская область — 24,61 ₽.
  • Воронежская область — 24,75 ₽.
  • Омская область — 25,26 ₽.
  • Республика Башкортостан — 26,11 ₽.


Сравнение CPC по тематикам в начале и конце периода

Сравним данные на начало и конец анализируемого периода, чтобы понять, как менялась картина. Начнем с общих данных.

  • На момент 1 апреля 2023 года клик в старом кабинете VK стоил 21,82 ₽.


  • 30 апреля 2024 CPC поднялся до 34,27 ₽, что на 57,05% больше, чем в начале интересующего нас периода.


Теперь разберем детальнее эти данные по тематикам. Сначала посмотрим на 1 апреля 2023 года. В это время самый высокий показатель CPC был в следующих нишах:

  • «Автотранспортные средства» — 109,29 ₽.
  • «Строительство и ремонт зданий» — 66,55 ₽.
  • «Финансы» — 60,18 ₽.
  • «Каталоги недвижимости» — 37,59 ₽.
  • «Товары для вечеринок» — 32,80 ₽.


Далее приведем топ-5 тематик с самыми дешевыми кликами в то время.

  • «Наручные часы и аксессуары» — 2,41 ₽.
  • «ПК и бытовая электроника» — 3,52 ₽.
  • «Дом и сад» — 5,44 ₽.
  • «Бизнес и промышленность» — 6,13 ₽.
  • «Проектные и конструкторские работы» — 7,84 ₽.


К 30 апреля 2024 года самый высокий CPC наблюдался уже в других тематиках. Обращает на себя влияние то, что в топе остались только «Каталоги недвижимости». Все остальные пункты поменялись.

  • «Каталоги недвижимости» — 102,43 ₽.
  • «Не определено» (все тематики, которые не удалось идентифицировать) — 88,93 ₽.
  • «Продовольственные товары» — 68,37 ₽.
  • «Интернет и телекоммуникации» — 32,43 ₽.
  • «Путешествия и туризм» — 31,80 ₽.


Самый низкий показатель CPC в этот период интересен тем, что в нем появляются «Строительство и ремонт зданий», которые в 2023 году были в топ-5 самых дорогих.

  • «Спорт и фитнес» — 2,91 ₽.
  • «Реклама и маркетинг» — 3,20 ₽.
  • «Работа и образование» — 7,86 ₽.
  • «Строительство и ремонт зданий» — 11,07 ₽.
  • «Текстиль» — 12,50 ₽.


Цена клика по регионам в начале и конце периода

В 2023 году самыми дорогими были клики в следующих областях:

  • Москва и Московская область — 25,98 ₽.
  • Санкт-Петербург и Ленинградская область — 25,95 ₽.
  • Новосибирская область — 25,47 ₽.
  • Республика Татарстан — 24,80 ₽.
  • Нижегородская область — 23,32 ₽.


Рассмотрим самые дешевые клики в 2023 году. В нашем исследовании участвуют только регионы России, поэтому Казахстан, который видно на скриншоте, в топ-5 не войдет.

  • Волгоградская область — 13,17 ₽.
  • Воронежская область — 14,92 ₽.
  • Республика Башкортостан — 15,64 ₽.
  • Челябинская область — 16,05 ₽.
  • Ростовская область — 16,97 ₽.


К 2024 году картина изменилась. Сначала посмотрим на самые дорогие клики. Обратите внимание на то, что оба столичных региона выпали из топ-5. Возможно, это произошло потому, что компании из этих регионов «переехали» в VK Рекламу и конкуренция сильно снизилась.

  • Челябинская область — 45,79 ₽.
  • Республика Татарстан — 44,60 ₽.
  • Республика Башкортостан — 43,81 ₽.
  • Новосибирская область — 41,23 ₽.
  • Нижегородская область — 39,49 ₽.


Наиболее дешевые клики можно получить в уже привычных регионах, например Волгоградской области. Обращает на себя внимание присутствие на четвертой строчке Москвы, что косвенно подтверждает предположение о сильном снижении конкуренции в столице.

  • Волгоградская область — 24,06 ₽.
  • Ростовская область — 24,65 ₽.
  • Воронежская область — 28,56 ₽.
  • Москва и Московская область — 30,60 ₽.
  • Свердловская область — 32,53 ₽.


Avito

Avito — самый крупный классифайд по версии SimilarWeb, который посещает более 340 млн пользователей в месяц. Площадка предлагает продвижение товаров и услуг с помощью внутреннего рекламного кабинета. Разберемся, сколько придется заплатить за клики на этой площадке.

Сравнение CPC по тематикам в среднем

По данным «Пульса click.ru», средний CPC на этой площадке самый низкий в рамках рассматриваемого периода — 2,35 ₽. Однако эта цена не является окончательной, потому что на Avito работают наценки и сезонные коэффициенты. Это повышающие и понижающие множители, которые используются при расчете цены за размещение рекламы.


В среднем дороже всего продвигаться в следующих тематиках:

  • «Интернет и телекоммуникации» — 41,16 ₽.
  • «Реклама и маркетинг» — 30,01 ₽.
  • «Искусство и развлечения» — 18,44 ₽.
  • «ПК и бытовая электроника» — 10,50 ₽.
  • «Рестораны и ночная жизнь» — 9,69 ₽.

Обратите внимание на то, какой большой разрыв между первой и последней строками.


В среднем самые дешевые клики были в таких тематиках:

  • «Наручные часы и аксессуары» — 0,31 ₽.
  • «Одежда» — 0,64 ₽.
  • «Автотранспортные средства» — 0,80 ₽.
  • «Запасные части и аксессуары для автомобилей» — 0,87 ₽.
  • «Транспортные средства» — 1,09 ₽.


Цена клика по регионам в среднем

Усредненные данные за весь период показывают, что самые дорогие клики получали компании, размещавшие рекламу в двух столицах.

  • Санкт-Петербург и Ленинградская область — 3,38 ₽.
  • Москва и Московская область — 3,24 ₽.
  • Ростовская область — 2,83 ₽.
  • Республика Татарстан — 2,81 ₽.
  • Новосибирская область — 2,58 ₽.


Примечательно, что среди самых выгодных показателей CPC нет Волгоградской области, которую мы отмечали выше.

  • Челябинская область — 1,73 ₽.
  • Свердловская область — 1,76 ₽.
  • Омская область — 1,89 ₽.
  • Воронежская область — 1,99 ₽.
  • Самарская область — 2,23 ₽.


Сравнение CPC по тематикам в начале и конце периода

Чтобы проследить, как менялись цены на клики, мы покажем их 1 апреля 2023 года и 30 апреля 2024 года.

В начале периода показатель CPC на Avito был низким — 1,54 ₽.


К 30 апреля 2024 года цена клика сильно выросла и установилась на отметке 3,14 ₽. CPC повысился более чем в 2 раза.


Посмотрим, в каких тематиках дороже всего было продвигаться 1 апреля 2023 года. Обращает на себя внимание огромный отрыв первого места от всех остальных.

  • «Книги и литература» — 226,76 ₽.
  • «Интернет и телекоммуникации» — 65,58 ₽.
  • «Реклама и маркетинг» — 22,54 ₽.
  • «Рестораны и ночная жизнь» — 19,50 ₽.
  • «Искусство и развлечения» — 12,48 ₽.


А все клики из топ-5 самых дешевых тематик стоят меньше 1 рубля. Обратите внимание, что здесь представлены довольно популярные ниши.

  • «Наручные часы и аксессуары» — 0,26 ₽.
  • «Автотранспортные средства» — 0,55 ₽.
  • «Продовольственные товары» — 0,58 ₽.
  • «Одежда» — 0,60 ₽.
  • «Мобильные телефоны» — 0,84 ₽.


В конце апреля 2024 года изменилась самая популярная тематика, цены сгладились, «книги» из топ-5 пропали.

  • «Интернет и телекоммуникации» — 49,38 ₽.
  • «Искусство и развлечения» — 27,32 ₽.
  • «Реклама и маркетинг» — 23,33 ₽.
  • «Услуги спа-салонов и оздоровительных спа-процедур» — 14,56 ₽.
  • «Бизнес и промышленность» — 13,74 ₽.


Дешевле всего на Avito к концу рассматриваемого периода было продвигаться в категории «Транспортные средства». При этом цена клика была всего 0,06 ₽. Также здесь мы обнаруживаем бывшего лидера — «Книги и литература» (0,99 ₽).


Цена клика по регионам в начале и конце периода

В апреле 2023 года продвигаться было дороже всего в этих регионах:

  • Санкт-Петербург и Ленинградская область — 2,93 ₽.
  • Москва и Московская область — 2,30 ₽.
  • Республика Татарстан — 1,99 ₽.
  • Ростовская область — 1,84 ₽.
  • Нижегородская область — 1,72 ₽.


Наиболее дешевые клики можно было получить в следующих областях:

  • Омская область — 0,98 ₽.
  • Свердловская область — 0,99 ₽.
  • Воронежская область — 1,14 ₽.
  • Челябинская область — 1,39 ₽.
  • Остальная Россия — 1,40 ₽.


К 30 апреля 2024 года самый дорогой регион не поменялся, зато Москва потеряла вторую позицию. Обратите внимание на то, как подорожал клик.

  • Санкт-Петербург и Ленинградская область — 4,21 ₽.
  • Республика Татарстан — 3,96 ₽.
  • Москва и Московская область — 3,89 ₽.
  • Ростовская область — 3,81 ₽.
  • Республика Башкортостан — 3,55 ₽.


Дешевле всего было продвигаться в следующих регионах:

  • Челябинская область — 2,09 ₽.
  • Омская область — 2,42 ₽.
  • Свердловская область — 2,65 ₽.
  • Самарская область — 2,98 ₽.
  • Нижегородская область — 3,01 ₽.


myTarget

Площадка myTarget предназначена для продвижения в проектах VK. После появления VK Рекламы ее возможности несколько сократились, но специалисты все еще используют ее для запуска своих кампаний.

Сравнение CPC по тематикам в среднем

Средняя цена за клик с 1 апреля 2023 по 30 апреля 2024 года — 20,00 ₽.


Продвижение в самых дорогих тематиках через myTarget может серьезно ударить по кошельку бизнеса.

  • «Хобби и отдых» — 329,59 ₽.
  • «Работа и образование» — 109,20 ₽.
  • «Законодательные и правительственные органы» — 63,21 ₽.
  • «Текстиль» — 49,18 ₽.
  • «Искусство и развлечения» — 38, 83 ₽.


В среднем меньше всего клики стоили в следующих тематиках:

  • «Сельскохозяйственные культуры» — 3,02 ₽.
  • «Работа и вакансии» — 6,37 ₽.
  • «Отели, гостиницы, мотели и курорты» — 7,57 ₽.
  • «Книги и литература» — 7,96 ₽.
  • «Финансы» — 8,44 ₽.


Сравнение CPC по тематикам в начале и конце периода

Теперь обратим внимание на динамику изменения CPC. В апреле 2023 года CPC составил 8,33 ₽.


К 30 апреля 2024 года цена клика выросла больше чем в 2 раза — до 23,89 ₽.


В начале рассматриваемого периода самыми дорогостоящими тематиками были следующие:

  • «Рестораны и ночная жизнь» — 33,29 ₽.
  • «Работа и образование» — 32,51 ₽.
  • «Недвижимость» — 30,83 ₽.
  • «Каталоги недвижимости» — 27,20 ₽.
  • «Законодательные и правительственные органы» — 21,98 ₽.


Дешевле всего было продвигаться в категории «ПК и электроника» (1,00 ₽). Здесь можно отметить вновь появившуюся тематику «Сельскохозяйственные культуры» (2,31 ₽), которую вы могли заметить среди «доступных» на других платформах.


В апреле 2024 года самыми дорогими и востребованными оказались следующие тематики:

  • «Искусство и развлечения» — 46,13 ₽.
  • «Здоровье» — 26,72 ₽.
  • «Строительство и ремонт зданий» — 23,95 ₽.
  • «Интернет и телекоммуникации» — 23,87 ₽.
  • «Спорт и фитнес» — 21,46 ₽.

Обратите внимание на то, что все позиции в топе сменились.


Ниша с самой низкой ценой клика — «Работа и вакансии» (2,29 ₽).


Итоги

Чтобы емко подвести итоги исследования, предлагаем ознакомиться с таблицей.


Из приведенных данных можно сделать несколько выводов.

  1. Цена клика растет практически по всем рекламным каналам. Это происходит из-за того, что часть площадок теперь недоступна в России и рекламодатели перенесли кампании на доступные площадки. Выросла конкуренция, выросла и цена.
  2. В среднем автостратегии помогают эффективно управлять рекламным бюджетом, лучше анализировать места показов, чем ручные стратегии. Обратите внимание, насколько лучше отрабатывают автостратегии в Яндекс Директе (на 134,56%).
  3. Низкий CPC на Avito связан с тем, что площадка только набирает обороты, аукцион на ней еще не перегрет.

Чтобы самостоятельно следить за статистикой рынка рекламы, получать возврат до 16% с расходов на продвижение и бесплатно пользоваться другими возможностями экосистемы, можно зарегистрироваться в click.ru.

0
В избр. Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем
Комментарии
Выбрать файл
Блог проекта
Расскажите историю о создании или развитии проекта, поиске команды, проблемах и решениях
Написать
Личный блог
Продвигайте свои услуги или личный бренд через интересные кейсы и статьи
Написать

Spark использует cookie-файлы. С их помощью мы улучшаем работу нашего сайта и ваше взаимодействие с ним.