Реклама в Max в 2026 году: как продвигаться без рекламного кабинета и получать результат

Пока каналы в Max только развиваются, многие просто размещают в них контент из сообщества в Telegram или группы ВК. Поэтому при анализе привлекательного для вас канала можно перейти в другие соцсети и посмотреть на активность подписчиков, регулярность размещения постов, рекламу.

Как создать эффективный рекламный пост

Нативная реклама в Max лучше всего работает тогда, когда воспринимается как обычный полезный контент. Она не давит прямыми продажами и не выбивается из общей ленты канала. Ниже — несколько подходов, которые помогают встроить продукт в пост и не потерять доверие аудитории.

Подстраивайтесь под стиль и формат канала

Реклама должна выглядеть естественно среди других публикаций. Если на канале публикуются лайфхаки, хорошо сработает практический кейс. Если формат ближе к личным историям — подойдет сторителлинг. Чтобы точнее попасть в стиль блогера или канала, можно загрузить примеры их текстов в нейросеть и попросить написать пост в похожей манере. Главное — проверить текст на фактические ошибки перед публикацией.

Показывайте продукт через кейсы

Кейс — сильный формат нативной рекламы. Он не продает напрямую, а демонстрирует реальный опыт и результат. Обычно структура такая: проблема клиента → ожидание → решение → итог. Например: нет времени готовить — хочется питаться полезно — доставка готовых блюд на месяц — разнообразное здоровое меню без лишних усилий. Лучше, если продукт подается не как единственный, а как наиболее удобный вариант решения.

Используйте подборки

Аудитория хорошо воспринимает посты с рекомендациями. Например, «10 идей подарков к Новому году», где рекламируемый продукт — один из вариантов. Когда читателю дают выбор, реклама воспринимается как проявление заботы, а не навязывание.

Следите за актуальностью

Важно показывать рекламный контент в момент, когда аудитория готова к действию. Реклама новогодних подарков в середине января или школьных товаров в конце осени вряд ли сработает на максимум. Актуальность особенно критична при прямых размещениях в каналах: пока вы согласовываете пост с менеджером или администратором, наиболее подходящее окно для публикации может закрыться.

Добавляйте практическую пользу

Отрывок из книги, фрагмент курса, демодоступ к сервису, промокод или скидка сделают рекламу ценной самой по себе и усилят доверие к бренду.

Учитывайте технические возможности Max

В мессенджере можно размещать:

• текстовые посты до 4000 символов;
• видео размером до 4 ГБ;
• изображения в форматах GIF, PNG, JPEG, WebP;
• посты со ссылками, опросами, голосованием и эмодзи, превью, кнопкой быстрого ответа.

Используйте эти форматы, чтобы сделать пост более заметным и удобным для взаимодействия — это напрямую влияет на эффективность рекламы.

Аналитика и оценка итогов кампании

Если размещать рекламу в каналах напрямую, то аналитику придется собирать вручную. Нужно отслеживать момент публикации поста и реакцию аудитории. Чтобы видеть переходы и целевые действия, в посты важно заранее добавить ссылки с UTM-метками.

В Telega.in процесс проще. Сервис автоматически сохраняет в кабинете скриншот размещения и собирает ключевые метрики: динамику просмотров по часам, количество уникальных кликов и CPV. При необходимости к объявлениям можно привязать счетчик Яндекс Метрики и углубить аналитику.

Так как рекламы в Max пока немного, единых бенчмарков еще нет — сложно однозначно сказать, какие показатели считать высокими, а какие низкими. Можно ориентироваться на данные Telegram, который ближе всего к новому мессенджеру: там средняя конверсия нативных интеграций составляет 4–7%.

Стоимость рекламы в Max

Организованного рекламного рынка в Max пока нет, поэтому цены на нативные размещения каналы устанавливают самостоятельно. Из-за этого сложно заранее планировать бюджеты и выстраивать стратегию. Ориентироваться по стоимости помогает каталог Telega.in — в нем можно посмотреть цены на размещение в каналах нужной тематики и оценить суммы.

Перспективы и прогнозы рекламного рынка

Мах растет ежемесячно на 300–400% каждый месяц. В декабре 2025 года в нем было 75–80 миллионов активных пользователей. Исходя из текущих темпов роста, в первом квартале 2026 года аудитория может достичь 100 миллионов пользователей. Некоторые эксперты считают, что к концу 2026 года мессенджер будут использовать 120-150 миллионов человек при условии успешного выхода на глобальный рынок.

Перспективы мессенджера подтверждают несколько факторов:

• с 1 сентября 2025 года Max предустанавливается на все смартфоны, продаваемые в России;
• школьные, домовые и многие рабочие чаты переведены в Max;
• крупные компании и популярные блогеры активно запускают собственные каналы;
• часть пользователей устанавливает мессенджер для доступа к государственным сервисам;
• разработчики анонсируют запуск рекламы, платного контента и других дополнительных функций.

Все это говорит о том, что Max — не временный эксперимент. Бизнесу и маркетологам имеет смысл уже сейчас включать мессенджер в свои планы: изучать рекламный рынок в своей нише, накапливать данные по аудитории и тестировать форматы и креативы.