Главное Свежее Вакансии   Проекты
Продвинуть свой проект
50 2 В избр. Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем

Как использовать аналитику контекстной рекламы в социальных сетях

Существует немало способов связать рекламу в социальных сетях с рекламой в Яндекс и Google. Самый простой из них – использовать данные, собранные контекстными кампаниями, для настройки новой кампании для соцсети. Выясним, какая информация понадобится и где ее найти.

Какие данные контекстной аналитики пригодятся при запуске рекламы в соцсети

Если ваш бизнес успешно рекламируется в поисковиках Яндекс и Google, рано или поздно приходит время расширять свою маркетинговую стратегию новыми каналами продвижения. Следующий шаг – добавить в маркетинг-микс социальные сети, где удобно находить новых клиентов только по их профилю, интересам и поведению.

Пока кампания не стартовала, вы ничего не знаете о своей «социальной» аудитории и не можете знать наверняка, какие настройки и форматы сработают лучше. Однако на деле все оказывается не так уж неопределенно. Если, работая в контексте, вы пользовались Яндекс.Метрикой или Google Analytics, немалая часть данных о ваших потенциальных клиентах у вас уже есть. Click.ru разбирается, какие из них можно успешно перенести в социальные сети и как это сделать.

География

Для простоты будем рассматривать процесс настройки новой кампании на примере сети ВКонтакте:

b_5c45e0ec64c48.jpg

Первый вид контекстных данных, которыми удобно воспользоваться в социальных сетях – данные о географии расположения аудитории. В Метрике среди отчетов по посетителям выберите «География» и разверните пункт «Россия», если вы не продаете товары за границу:

b_5c45e10dacc24.jpg

В Google Analytics отчет называется «Местоположение» и находится в пункте «География» левого меню. Не забудьте выбрать «Город» в качестве основного параметра над таблицей:

b_5c45e12f74407.jpg

Самые популярные города и регионы, выделенные аналитикой, можно смело добавлять в таргетинг кампании в соцсети.

Демография

Демографический профиль ваших пользователей из контекста также имеет смысл перенести на социальные сети:

b_5c45e14f7f499.jpg

Объединить данные по полу и возрасту в Яндекс.Метрике можно, к примеру, открыв отчет «Пол» и добавив к нему нажатием на кнопку «Метрики» все необходимые возрастные категории для отображения:

b_5c45e16fbaea5.jpg

В результате должна получиться таблица вида:

b_5c45e18f97814.jpg

В Google Analytics можно воспользоваться такой же тактикой – или, наоборот, в отчете по возрасту в качестве дополнительного параметра выбрать «Пол»:

b_5c45e1c8b7f96.jpg

Демографический таргетинг – одна из основ рекламы в соцсетях, поэтому если вам удастся почерпнуть для него данные из аналитики контекста, вы на пути к успеху.

Поисковые запросы

Часто пользователи, особенно в голосовом поиске, формулируют запросы в виде законченных фраз, достаточно точно иллюстрирующих интересующую их проблему. А если мы знаем, что их беспокоит, мы знаем, о чем писать в рекламном посте.

Откройте в Метрике отчет «Поисковые запросы» в списке отчетов по источникам трафика среди стандартных отчетов.

b_5c45e1efa0b59.jpg

Обычно достаточно просто взглянуть на появившийся список, чтобы определить, какие вопросы ваши клиенты чаще всего задают Яндексу. Если же запросов в отчете слишком много, вы можете выгрузить его в формате Excel и отфильтровать фразы по количеству слов:

b_5c45e20f8f979.jpg

Google Analytics также имеет аналогичный отчет:

b_5c45e242936ad.jpg

Стиль и месседж

Если вы регулярно тестируете разные тексты и заголовки в контекстных кампаниях, самые кликабельные и конверсионные из них заслуживают того, чтобы стать основой рекламных постов.

Самое главное – всегда помнить, что аудитория социальных сетей гораздо более «холодная», чем аудитория поисковиков. Пользователи не ищут здесь товары и услуги, а просто проводят свободное время в общении и просмотре контента. Тем не менее, удачная формулировка уникального торгового предложения (УТП) или привлекающий внимание заголовок могут сработать и в соцсети.

Хорошей идеей будет также перенести из контекста стиль написания и общий посыл объявлений. А вот пытаться создать между ними смысловую связь не стоит: от просмотра одного до просмотра другого пройдет слишком много времени, чтобы пользователь смог ее заметить.

Интересы

Основу таргетинга в социальных сетях – интересы и поведение пользователей – также полезно почерпнуть из данных контекстной аналитики:

b_5c45e271536c4.jpg

В Яндекс.Метрике вам понадобится отчет «Долгосрочные интересы», отображающий, о каких интересах вашей аудитории говорит ее поведение в интернете:

b_5c45e29a4fe45.jpg

В Google Analytics интересы разбиты по тем же группам, что и в Google Ads: пользователи, просто интересующиеся тематикой, а также те, кто намеревается совершить покупку относящегося к ней товара:

b_5c45e2bec0739.jpg

Категории интересов в Яндекс, Google и рекламных платформах соцсетей носят разные названия и не обязательно совпадают. Однако найти ближайшие аналоги обычно не составляет труда.

Устройства

Таргетинг на устройства пользователей в соцсетях возможен как по типу устройств, так и по их производителю или операционной системе:

b_5c45e2e764d79.jpg

Все эти данные легко найти в системах аналитики. В Яндекс.Метрике, например, можно открыть отчет по операционным системам, а затем добавить в него тип, производителя и модель устройства:

b_5c45e30966e89.jpg

«Обзор» в меню «Мобильные устройства» Google Analytics работает похожим образом, если в качестве дополнительных параметров выбрать ОС и другие интересующие вас характеристики:

b_5c45e327554e1.jpg

Заключение

Как видите, связь между рекламой в соцсетях и контекстом возникает еще до того, как вы запустите в них свою первую кампанию. Не пренебрегайте сведениями о своей аудитории, которые уже у вас есть: данные Яндекс.Метрики и Google Analytics помогут с самого начала показывать посты только заинтересованным пользователям, а не тратить бюджет на контекстную рекламу впустую. Зарабатывайте больше с Click.ru: партнерская программа позволит получать вознаграждение до 8 % от оборота контекстной рекламы.

0
В избр. Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем
Комментарии
Первые Новые Популярные
Ярослав Нужный
Почему-то вспомнилось "Знай своего врага в лицо"))) хотя, не совсем в тему. Полезная статейка, спасибо
Ответить
Андрей Королев
Спасибо за подробное руководство.
Только комплексная работа приносит достаточный результат.
Ответить
Выбрать файл
Блог проекта
Расскажите историю о создании или развитии проекта, поиске команды, проблемах и решениях
Написать
Личный блог
Продвигайте свои услуги или личный бренд через интересные кейсы и статьи
Написать
Комментарии

Spark использует cookie-файлы. С их помощью мы улучшаем работу нашего сайта и ваше взаимодействие с ним.