редакции
Александр Арманд
Как сгенерировать 1000 объявлений контекстной рекламы из YML
Запуск рекламной кампании неразрывно связан с подбором ключевых фраз и составлением продающих объявлений. Для интернет-магазинов с 20-30 товарами этот процесс не занимает много времени даже если все делать вручную. Но если стоит задача прорекламировать 200, 500 или даже 1000 товаров в Яндекс.Директе и Google Ads, то задача становится непосильной даже для опытного контекстолога.
В статье разберем, как решить проблему с помощью специального инструмента — генератора из YML от Click.ru.
Как генерировать ключи и объявления
Генератор из YML — это инструмент для быстрой генерации ключевых фраз из файла YML для поискового продвижения или контекстной рекламы. Инструмент автоматически создает объявления для каждого товара (отдельно для Яндекс.Директа и Google Ads).
Добавление YML-файла
После авторизации на click.ru перейдите на страницу инструмента и нажмите «Добавить проект». Укажите ссылку на YML-файл.
YML (Yandex Market Language) — это стандарт на основе XML, разработанный Яндексом. Служит для передачи данных о товарах интернет-магазинов в Яндекс.Маркет. Файл YML содержит в структурированном и стандартизированном виде информацию о товарах магазина: название, цена, категория, описание и т. д. Преимущество YML перед другими форматами — в возможности автоматизировать обновление информации о товарах в Яндекс.Маркете. Структура документа YML выглядит так: Может быть 2 ситуации: Создается YML-файл разными способами: вручную, с помощью CMS, скрипта или генератора. Генератор ключевых слов работает по принципу шаблона. В квадратных скобках указаны переменные элементы шаблона, которые подгружаются из YML-файла. Текст, который будет оставаться без изменений, указывается за квадратными скобками (до или после переменных элементов). Доступные элементы: Для добавления переменного элемента в шаблон просто перетащите его из поля справа в поле шаблона: При необходимости вы можете добавить столько шаблонов, сколько нужно (кнопка «Добавить шаблон для генерации слов»). Бывает, что необходимо подкорректировать содержание элемента шаблона (например, название товара слишком длинное). В этом случае нажмите на значок шестеренки в поле шаблона, чтобы перейти в режим настройки тегов для этого шаблона. В этом режиме для каждого переменного элемента шаблона вы можете: После сохранения изменений ключевые фразы формируются с учетом заданных правил: Как составить шаблоны ключевых фраз: Пример. Вводим запрос «электродрель» и получаем ориентировочный список фраз: На основе проанализированной информации можно сформировать такие шаблоны: Купить [Название товара] [Тип товара] [Название бренда] цена [Категория] интернет-магазин [Категория] Москва Купить [Название товара] Москва Купить [Категория] [Название бренда] недорого И это только начало. Вариантов может быть масса. В зависимости от тематики могут добавляться плюс-слова «от производителя», «оптом», «в розницу», «продажа», «цена за кг» и др. Следите, чтобы статические слова не конфликтовали с переменными элементами. Например, если в ассортименте магазина есть дрели и сверла, то шаблон вида «[Категория] аккумуляторные» даст адекватную фразу «дрели аккумуляторные» и бессмысленную «сверла аккумуляторные». Но если в ассортименте большинство товаров — именно дрели, то использование специфических статических слов оправдано (путем чистки в Excel вы сможете быстро убрать нерелевантные фразы). Идеи для объявлений можно почерпнуть и у ваших конкурентов. Выгрузить объявления и ключевые слова, по которым они крутят рекламу, можно с помощью бесплатного инструмента для анализа конкурентов от Click.ru. Как с ним работать — описывали здесь. С помощью шаблона генерируются объявления для рекламы в Яндексе. Принцип работы аналогичен шаблону для генерации ключей. Помните, что длина полей имеет ограничения: Для «обрезания» фраз в каждом поле можно пойти одним из двух путей: 1. Задать максимальное количество символов (значок шестеренки). Так вы будете точно знать, что длина полей не превышает максимальную. Но в этом случае придется вручную корректировать массу объявлений, поскольку будут встречаться такие варианты: То есть придется убирать слова, которые обрезались. Чтобы такого не произошло, воспользуйтесь вторым способом. 2. Ограничить максимальное количество слов. Например, для заголовка 1 обычно устанавливают не более 2-3 слов. Этот способ менее трудоемкий, чем предыдущий. Тем не менее необходимо просмотреть и при необходимости откорректировать объявления перед размещением, ведь из-за длинных слов лимит может быть превышен. Здесь все аналогично созданию объявлений для Яндекс.Директа. Отличие лишь в том, что тут 2 поля для отображаемого URL: Также отличается максимальная длина текста в полях: После генерации ключей и объявлений отчет в формате XLSX доступен в Списке задач. Здесь же есть ссылка, по которой вы можете проверить частотность сгенерированных ключей с помощью парсера Wordstat. О том, как с его помощью отобрать фразы, которые обеспечивают трафик, читайте здесь. В отчете 2 листа. На первом собраны ключи и объявления для Яндекса, на втором — для Google. Если вы генерируете несколько сотен или тысяч объявлений, это займет пару минут. После запуска процесса не обязательно держать браузер открытым. По завершении генерации вам на почту придет уведомление. Хотите повысить доходность вашего бизнеса? Подключайте рекламные аккаунты ваших клиентов к Click.ru и получайте вознаграждение до 18% от их расходов на контекст и таргет. Здесь описано, как все работает.
Для справки: Что такое файл YML и где его взять?
Генерация ключевых слов
Генерация объявлений для Яндекс.Директа
Генерация объявлений для Google Ads
Получение результата
