Как фильтры фото, видео и аудио-контента помогают анализировать информационные волны в соцсетях
Давайте посмотрим на медиаполе Бургер Кинга в марте-апреле 2018 года в системе мониторинга и анализа соцмедиа Brand Analytics. Используем специальный фильтр по типу контента: фото, видео, аудио или, наоборот, по сообщениям, не содержащим медиафайлы. Мы видим несколько, в том числе негативных, пиков. Создадим 4 персональных фильтра: «Без медиа», «Фото», «Видео», «Аудио».
Статистика по этим фильтрам показывает, что в среднем доминируют сообщения без медиафайлов. Однако доля фото весьма высока – примерно 40% медиаполя. Да и видео тоже заметно – примерно 5%.
Фотовброс
Пик 19 апреля 2018 связан исключительно с распространением фотографий.
Что же случилось 19 апреля? В этот день Лепра написала: «Бесконечно можно смотреть на три вещи: как горит огонь, как течет вода и как Бургер Кинг унижает Макдак». Это самый резонансный пост дня.
Пост в ВК сопровождается фотоподборкой свежей наружки от Бургер Кинг. Статистика фильтров Brand Analytics подтверждает – в этот день доминировали именно фотографии.
Видеоскандал
Теперь давайте посмотрим, были ли у Бургер Кинг за последний месяц всплески по видео. Мы увидим два 2 пика – 30 марта и 3 апреля.
30 марта в Бургер Кинге произошла спровоцированная драка и видео этой драки быстро распространилось по сети.
Пользователи соцсетей не поддержали Бургер Кинг в его решении уволить сотрудника компании - так как «клиент всегда прав».
Пик 3 апреля лишь косвенно касается сети ресторанов быстрого питания – он связан с упоминаниями профессионального боксера из Ирландии Конора Макгрегора, который снялся в рекламе Бургер Кинга и которого с тех пор так иногда и называют. При этом пик «прошел» и по аудио, так как одно из наиболее заметных обсуждений Макгрегора было в подкасте одной из радиостанций.
Аналитика соцмедиа с использованием фильтрации по типу контента: фото, видео и аудио – эффективный инструмент не только для анализа информационных волн, но и для оценки эффективности собственной рекламы компании или рекламы конкурента.
