Клише и тренд в рекламе

Всё, что есть в мире дизайна сейчас, уже было когда-то придумано. Кто-то создавал, а кто-то копировал. Кто-то учился, погружался, овладевал техникой, а кто-то подражал, собирая лишь «вершки».

Так зарождались два близких явления: тренд и клише.

Понятие «клише» несёт негативную окраску. Конечно, его можно перевести как «шаблон», но и шаблонизация в наше динамичное время стала чем-то отрицательным. Нужно больше свежего и оригинального. И «тренд», как раз, отвечает этим характеристикам. Это всегда что-то новое, что нравится и удивляет, поэтому пользуется популярностью.

Любой тренд когда-то станет клише, а клише, вернувшись спустя долгое время, может стать трендом. Но пока тренд есть тренд, балом правит он.

Как же применяют тренд и клише в рекламе?

Есть две категории дизайнеров:

Вывод один: следите за трендами, господа! Это проще, чем вы думаете — достаточно посмотреть по сторонам. Пока вы поворачиваете головой вокруг себя, набросаем список трендов и клише, которые удалось заметить :)

Тренды есть тренды

Показывать то, что люди ожидают увидеть — самый беспроигрышный вариант. Подстраиваться под общую волну — в этом нет ничего зазорного. Наоборот, это повышает вероятность быть услышанным и понятым правильно в несколько раз. Да, в каждой сфере существуют свои определённые законы и правила демонстрации продукта. И, конечно, если фантазировать, как себя по-другому показать, и «изобретать велосипед», велик шанс выделиться. Но при этом можно сильно оградиться от своего сегмента настолько, что будет непонятно, к чему этот товар принадлежит.

1. Привет, Советский союз и 90-е!

Главная тенденция современного течения жизни — возвращение 80-х и 90-х годов в повседневность. Это выражается во всём: от дизайна интерьера и одежды до тематических вечеринок в стиле «лихих». Наверное, молодое поколение, рождённое в это время, испытывает своеобразную ностальгию по упущенным возможностям той эпохи, которую они не застали. Всё же, необъяснимо, но факт: прошлое — это то, что, действительно, востребовано у аудитории сейчас. И так как реклама всегда прислушивается к желаниям общества, то современное ретро, естественно, нашло своё отражение и в дизайне.

2. Насыщенная цветовая гамма

Главный хит современного дизайна — сочные, кислотные оттенки и их сочетания. Японская реклама одобрительно ставит «like» :) . Нет, на самом деле не так всё радикально. Просто публика уже настолько избалована разнообразными способами завоевания её внимания, что стала чересчур избирательной. Кричащие «Посмотри на меня!» цвета — то, что нужно, если вы хотите, чтобы каждый прохожий, оборачиваясь и всматривался «что же это такое?» :)

3. Оригинальные иллюстрации «от руки»

Нарисованная уникальная иллюстрация ценится сейчас гораздо выше, чем привычные для рекламы фотографии. Кажется, что в них вкладывается больше труда и потребитель это чувствует: появляется ощущение, что компания готовила рекламу, прилагая особые усилия. Даже если не углубляться в тонкие материи, очевидно, что «красивую картинку», банально, хочется дольше разглядывать. Некоторые бренды учли эту особенность восприятия и намеренно избрали для себя путь рукотворного дизайна. Целенаправленная небрежность рисования располагает к себе, делает продукт «ближе к народу».

Запрет на клише

Клише в рекламе встречается не только в слоганах и избитых стандартных фразах а-ля «работаем с крупными брендами», но и в дизайне. Выглядит это старомодно. Когда смотришь на подобные макеты, кажется, что их достали с антресоли или что они достались в наследство от первой открытой в городе типографии. А всё потому, что именно так рисовали, когда только-только зарождалось направление рекламного дизайна. Последователи клише категорически отвергают мысль, что пора бы уже двигаться вперёд, так как дизайн-эволюция шагает быстрыми темпами.

1. Сложный дизайн с обилием деталей

Когда-то наличие и прорисовка мелких деталей под девизом «чем больше, тем лучше» действительно считалась впечатляющей манерой. И это было оправдано — дизайнеры удивляли тогда ещё неискушённую публику своим мастерством. Но это было давно. Сейчас же актуален либо простой дизайн, либо осознанно минималистичный. Агрессивно атакованные со всех сторон информацией люди автоматически «фильтруют» её, отбрасывая всё лишнее. В «несложном» дизайне рекламы всё лишнее уже вычеркнуто, поэтому она проще и воспринимается. Современный человек не хочет думать, он хочет получить то, что ему нужно, и прямо сейчас. Поэтому надо меньше деталей и больше смысла!

2. Неумелое обращение с трендом — тоже клише

К привычной аппетитной демонстрации продуктов все уже давно привыкли. Но это далеко не минус, а жирный плюс. Покупая продукты питания, люди реже отдают предпочтение чему-то «из ряда вон выходящему» (пробовать необычное любят только новаторы, число которых составляет около 5% от всей аудитории). Они не задумываются над креативной составляющей, т.к. это не является решающим фактором выбора. Поэтому в продуктовом брендинге достаточно аккуратной подачи по негласным правилам этого сегмента.

К сожалению, не всем удаётся грамотно воплотить трендовые принципы. Вот и получается, что неумелое обращение с трендом превращает его в избитое клише. Как, например, произошло с этим «современным» меню:

Похожее случилось, когда бренд «Tropicana» однажды попробовал сойти с проторенной дорожки своего канонистичного для мира напитков дизайна. Аудитории была представлена новая креативная упаковка. Но в погоне за всеобщей тенденцией ребрендинга производитель сока сделал себе только хуже. Каково было удивление маркетологов, когда продажи резко упали. Всё просто: покупатели не нашли уже отчасти легендарную эмблему среди других. Дизайн, ломающий стереотипы, оказался нежизнеспособным, «Tropicana» потеряла свою идентичность. Пришлось возвращать прошлую упаковку.

3. Изображение дома в рекламе недвижимости

Многие застройщики считают нехорошим тоном делать типичную рекламу недвижимости, а именно использовать в качестве центральной фигуры макета изображение дома. Известна масса других более эффективных способов заставить потенциального покупателя сделать выбор в пользу рекламируемого застройщика. Сейчас главное не просто показать однотипного вида постройку, а важно передать атмосферу уюта и ощущение домашнего комфорта, чтобы захотелось «так же». А видеть одинаковые рекламные щиты аудитории точно неинтересно.

Вывод

Следить за тем, что происходит в вашей сфере деятельности важно и нужно. Это и есть шаг вперёд в развитии. Зачем штамповать подобное, если оно никому уже неинтересно и не вызывает реакции? Подстраивайтесь под время! Рвите шаблоны и клише! Задавайте собственные тренды! Тем самым вы зарекомендуете себя как компетентный специалист, транслирующий современные реалии в своём дизайне.

Но помните, слежение за трендами — не лекарство от всех болезней, от приверженности к клише ещё никто не умирал :) Но это может стать вашим преимуществом. Быть в курсе — 30% успеха, применять знания трендов как «секретное» оружие — 50%, остальное зависит от вас и ваших умений ;)