Трекеры трафика и их роль в мобильном продвижении
Трекинг — важный элемент управления рекламными кампаниями, который включает сбор и анализ данных.
В этой статье мы рассмотрим процесс трекинга, его ключевые аспекты и важные параметры для отслеживания, а также методы верификации трафика, доступные на платформе BYYD.
Что такое трекер?
Трекер — аналитический и прикладной инструмент, который позволяет изучать и контролировать трафик.
Трекеры собирают разнообразные данные о пользовательском взаимодействии, такие как:
- IP-адреса
- Геопозиция
- Тип устройства и соединения
- Браузер и другие технические параметры
Процесс трекинга выглядит следующим образом:
1) Трекеры пропускают весь трафик через себя, собирая данные о показах и действиях пользователей.
2) Эти данные возвращаются в виде post-back команд, что позволяет фиксировать ключевые показатели эффективности рекламных кампаний.
Трекеры играют важную роль во время рекламных кампаний. На это есть несколько причин. Трекеры предоставляют точную информацию о кликах, лидах, продажах и доходе от каждой кампании. Трекеры с современными технологиями обнаруживают и предотвращают фрод, такой как фейковые клики и лиды. Трекеры автоматизируют множество задач, включая трекинг, создание отчетов и расчет комиссий, что значительно сокращает энерго- и времязатратность. Рекламные трекеры предоставляют рекламодателям информацию о ключевых показателях, таких как показы, клики, охват, viewability и уровень фрода. Эти данные помогают отслеживать эффективность рекламы и выявлять проблемы, связанные с качеством трафика. Для более детального анализа конверсий может потребоваться дополнительная настройка. Кроме того, некоторые трекеры предлагают данные о Brand Safety, ресурсах (сайтах и приложениях) и геопозиции пользователей. Эти дополнительные сведения помогают рекламодателям лучше понимать контекст размещения рекламы и свою целевую аудиторию. BYYD осознает все эти преимущества трекинга, поэтому каждая кампания сопровождается верификацией. Мы уделяем особое внимание качеству и прозрачности трафика и активно работаем с проверенными трекерами и сервисами верификации, такими как Weborama, Adriver, Double Verify и другими. Сама проверка качества трафика возможна двумя вариантами — с помощью пикселей и через код. Кроме того, в BYYD есть верификация мобильного трафика через панель OMI. Наша платформа позволяет отслеживать ключевые метрики рекламных кампаний, включая показы, клики, CTR, охват и бюджет. В целом, благодаря данным собственной платформы, трекеров и аналитики сайта, мы оптимизируем следующие параметры: Кроме перечисленных метрик, мы также замеряем Post View с помощью трекеров Weborama и Adriver. Недавно, совместно с агентством MGCom, мы успешно реализовали продвижение для Росбанка, уделяя особое внимание кросс-канальной аналитике. Цель кампании заключалась в привлечении мобильных пользователей на целевую страницу бренда. Для этого наши специалисты нацелились на мужчин и женщин старше 25 лет, проживающих в крупных городах и интересующихся финансами. В рамках кампании были созданы два Rich Media баннера — для накопительного счета и вкладов. В результате мобайл продвижения Росбанка: Особенно важно, что пост-вью-конверсии, измеренные с помощью тегов Adriver/Weborama, показали конверсию из показа в заявку на уровне 0,005%. Таким образом, благодаря кросс-канальной аналитике, стоимость привлечения клиента снизилась в 8,5 раз, что значительно улучшило результаты кампании и оптимизировало затраты. В заключение, трекеры для мобильной рекламы играют ключевую роль, предоставляя ценные данные о качестве трафика. Эти инструменты помогают анализировать эффективность кампаний, выявлять области для улучшения и принимать обоснованные решения в цифровом продвижении. Если же вы готовы запустить рекламную кампанию и нуждаетесь в точных результатах, обращайтесь к нам. Познакомьтесь с нашими успешными кейсами и свяжитесь с нами для обсуждения вашего проекта. Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами! Для консультации и по вопросам сотрудничества:
Роль трекеров в мобильном продвижении
Польза трекинга для рекламодателей
Трекинг на платформе BYYD
Какие метрики можно отслеживать в BYYD?
Верификация мобильной рекламы — кейс BYYD
Заключение
