редакции
Узнаваемость бренда в 2025 году: где и как потребители взаимодействуют с рекламой
В 2025 году пользователи открывают для себя бренды и товары через различные цифровые платформы, выбор которых зависит от возраста, интересов и географии.
В этом материале разберём, какие каналы поиска наиболее популярны среди разных поколений, а также что такое узнаваемость бренда, как её измерить и улучшить.
Где пользователи ищут бренды?
Согласно отчету Digital 2025, существует несколько ключевых источников, через которые пользователи находят новые бренды.
— Поисковые системы (32,8%)
Главный инструмент для поиска брендов. Оптимизация SEO и контекстная реклама позволяют повысить видимость и привлечь органический трафик.
— ТВ-реклама (32,3%)
Несмотря на рост digital-рекламы, телевидение остаётся мощным инструментом для охвата широкой аудитории и формирования имиджа бренда.
— Реклама в соцсетях (29,7%)
Один из самых динамичных каналов. Таргетированная реклама, нативные форматы и креативный контент эффективно привлекают и удерживают внимание пользователей.
— Реклама в мобильных приложениях (21,7%)
Учитывая, сколько времени люди проводят в приложениях, in-app реклама становится важным инструментом для привлечения внимания в удобный момент и релевантном контексте. Разные поколения выбирают разные способы знакомства с брендами. Согласно данным GWI, в 2025 году предпочтения зависят от возраста, интересов и цифровых привычек пользователей. Социальные сети — главный инструмент поиска брендов для поколения Альфа. Они активно следят за любимыми компаниями, ищут товары и черпают вдохновение через визуальный и интерактивный контент. 📌 Подробнее о привлечении внимания поколения Альфа мы рассказывали здесь. Зумеры открывают бренды через соцсети, видеоконтент и цифровую рекламу. Они особенно вовлечены в интерактивные форматы: рекламу в играх, видеоблогах и виртуальных пространствах. Миллениалы полагаются на поисковые системы, соцсети и экспертный контент. Они ценят аутентичность брендов и доверяют рекомендациям инфлюенсеров, обзорам и отзывам. Эти пользователи комбинируют онлайн- и офлайн-источники. Чаще всего ищут бренды через поисковые системы и ТВ-рекламу, но также ориентируются на личный опыт. Эта аудитория остаётся верной традиционным каналам: ТВ, печатной рекламе и прямой рассылке. При выборе товаров для них важны рекомендации знакомых и личный опыт. Мы разобрали, как разные поколения ищут бренды в 2025 году. Несмотря на разные подходы, цель у всех одна — повышение узнаваемости бренда. Узнаваемость бренда — это степень осведомлённости аудитории о компании и её отличиях от конкурентов. Чем лучше люди знают бренд, его ценности и продукцию, тем выше вероятность, что они его выберут. Пример: если спросить о марках телефонов, человек вспомнит iPhone, Samsung, Xiaomi. В этом случае iPhone — бренд top of mind (первый, который приходит в голову). Этот показатель отражает, насколько бренд заметен на рынке. Мы в BYYD также часто используем Brand Lift study, чтобы оценить, как изменилась узнаваемость бренда после мобильной кампании. После завершения in-app кампании мы решили оценить, как изменился уровень узнаваемости бренда в контексте услуг подбора займа среди мобайл пользователей. Для этого провели двухэтапное Brand Lift-исследование. В обоих этапах задавался вопрос: «Какие сервисы подбора займов из списка ниже вы знаете?» Органическая узнаваемость бренда Банки.ру составила: Таким образом, после мобильной кампании узнаваемость бренда выросла на 64,5%. В 2025 году ключевым фактором становится омниканальность. Важно не ограничиваться одним каналом, а использовать сразу несколько для максимального охвата аудитории. Эффективно работают: По данным State of Mobile 2025, количество загрузок приложений и активность пользователей растут. Люди проводят всё больше времени в мобайле. Это делает in-app продвижение эффективным способом установить контакт с аудиторией. In-app реклама позволяет: Стоит отметить: в условиях высокой конкуренции и быстро меняющегося контента в мобильной среде особенно важна частота контактов с брендом. Чтобы бренд запомнился и сформировал прочные ассоциации, пользователю нужно увидеть его несколько раз в разных контекстах. Регулярные показы: В BYYD мы знаем, что успешная мобильная кампания — это продуманная стратегия, основанная на регулярности, качественных креативах и регулярной оптимизации. Готовы повысить узнаваемость бренда в 2025 году? Начните in-app продвижение уже сегодня! Ознакомьтесь с нашими кейсами и свяжитесь с нами для запуска эффективной кампании. Для консультации и по вопросам сотрудничества пишите на почту hello@byyd.me 
Какие каналы используют разные поколения для поиска брендов?
Узнаваемость бренда: что это и как её измерить?
Виды узнаваемости:
Как измерить узнаваемость бренда?
Показывает, сколько людей ищут бренд в поисковиках. Рост брендовых запросов = повышение узнаваемости.
Инструменты: Google Trends, Google Analytics
Оценивает, как часто и где обсуждают бренд (в соцсетях, блогах, новостях).
Инструменты: Brand24, Mention, Hootsuite
Дают прямую обратную связь от потребителей. Можно проводить самостоятельно или через платформы. BYYD использует данные партнёрской панели OMI для проведения опросов.
Подробнее об интеграции с OMI и возможностях опросов мы рассказали здесь.
Показывает, сколько пользователей заходит на сайт напрямую (без рекламы и ссылок). Чем выше этот показатель, тем лучше узнаваемость.
Измеряют влияние рекламы на запоминаемость бренда.
Опросы проводятся через Google и другие платформы.
Пример — кейс Банки.ру
Как повысить узнаваемость бренда — советы от BYYD
Но главное — мобильная реклама
