редакции
Почему не нужно останавливать рекламу в майские праздники
Маркетологи спорят, стоит ли запускать рекламу на праздничные выходные в мае. Одни считают это пустой тратой бюджета, а другие — удачным способом привлечь внимание в период, когда активность конкурентов снижается.
В статье объясняем, почему не нужно приостанавливать рекламную кампанию в праздники, и даем инструкцию, как повысить конверсию.
Причина № 1. Активность пользователей не снижается
На майских праздниках принято выбираться за город и отдыхать на природе. Согласно опросу сервиса «Работа.ру», компаний «СберАвто» и «Ситидрайв», 21% респондентов планируют выбраться на дачу, а 18% — пожарить шашлыки.
Но статистика показывает, что в это время активность пользователей в Интернете либо не снижается совсем, либо снижается незначительно.
На примере запроса «онлайн магазины», по данным Яндекс Вордстат, видно, что в период с 22 по 28 апреля 2024 года охват составил 40 553, а с 29 апреля по 5 мая — 42 114. Это доказывает, что пользователи продолжают интересоваться онлайн-покупками и проводить время в сети.
Эффективность рекламных кампаний в майские праздники можно увеличить, если учесть психологию потребления и сезонные предпочтения аудитории. В этот период люди активно готовятся к отдыху на природе, поэтому спрос резко возрастает на товары для приготовления шашлыков, садовую мебель, туристический инвентарь. Согласно анализу торговой сети «Перекресток», на праздники в мае большим спросом пользуются: Для производителей релевантных товаров и услуг это возможность заявить о себе и привлечь внимание в контексте актуального общественного запроса. Согласно Morning Consult, подавляющее большинство потребителей в США считают маркетинговые кампании на праздничную тематику скорее приятными, чем раздражающими. Ориентируясь на текущие потребности и сезонную психологию потребления, бренд повышает релевантность рекламы, увеличивает конверсию и формирует положительный пользовательский опыт. Реклама на праздниках позволяет привлечь внимание людей, которые в обычные дни заняты на работе. Потенциальные клиенты освобождаются от повседневных профессиональных обязанностей и домашних забот. Это помогает расслабиться и посмотреть рекламные предложения без спешки. Праздничный период — подходящее время, чтобы запустить кампанию, рассчитанную на глубокое вовлечение и длительный контакт с аудиторией. Потребители не торопятся, охотнее переходят по ссылкам, смотрят видеоролики и читают тексты. Это ведет к осознанному взаимодействию с брендом и повышает конверсию. Удачным инструментом в этот период может также стать ретаргетинг — повторный показ рекламы тем, кто уже знаком с продуктом и встречал объявления раньше. Лояльные пользователи могут снова изучить сайт бренда, вернуться к корзине заказов и оформить покупку. Количество объявлений в майские праздники становится меньше. Маркетологи опасаются потери бюджета и снижения охватов в выходные, поэтому часто откладывают рекламные кампании на рабочие дни. Какие преимущества это дает тем, кто продолжает продвижение: Праздники в рекламе — это не повод замедлить продвижение, а шанс эффективно вложить бюджет, занять инфополе и сформировать крепкую связь с аудиторией раньше конкурентов. Реклама в праздничные дни не только стимулирует мгновенные продажи, но и формирует узнаваемость бренда. В этот период потребители проводят больше времени онлайн. Это увеличивает вероятность запоминания рекламных объявлений. Грамотно выстроенный маркетинг в праздники укрепляет позиции бренда на рынке и способствует росту продаж в долгосрочной перспективе. Мобильная реклама — это объявления, размещенные внутри приложений на смартфонах и планшетах. Преимущества in-app продвижения на майских выходных: Мы уже более 10 лет помогаем брендам решать имиджевые задачи с помощью in app рекламы. За это время мы реализовали тысячи успешных рекламных кампаний. Чтобы узнать больше о кейсах платформы BYYD, переходите на сайт. Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами! Для консультации и по вопросам сотрудничества:
Причина № 2. Возможность учесть психологию потребления
Улучшить рекламную кампанию в период майских праздников можно с помощью эмоциональных триггеров:
Причина № 3. У потенциальных клиентов появилось свободное время
Причина № 4. Спрос выше предложения
Причина № 5. Рост лояльности клиентов
Как выстроить маркетинговую стратегию в праздники
Инструкция от BYYD:
Мобильная реклама как инструмент продвижения в майские праздники
