Мобильный маркетинг на Кавказе 2025: данные по Грузии, Армении, Азербайджану
Маркетинг в странах Кавказа продолжает расти, и бренды в Грузии, Армении и Азербайджане всё активнее переходят в digital. Ключевую роль в этом играет мобильный программатик.
В этом обзоре мы рассмотрим, как развивается digital-реклама в регионе, с акцентом на мобильный сегмент. Поделимся актуальными цифрами и трендами 2025 года.
Вы узнаете, как распределяются рекламные бюджеты и почему мобильная реклама становится главным каналом для брендов Грузии, Армении, Азербайджане.
Грузия: демография и диджитал рынок
Начнем с социально-демографических данных — они помогут лучше понять рыночный ландшафт Грузии и особенности её аудитории.
На 2025 год в Грузии проживает 3,81 млн человек. По сравнению с 2024 годом население уменьшилось всего на 338 человек, что можно считать незначительным снижением. Большая часть населения живёт в городах (61,4 %), меньшая — в сельской местности (38,6%). Женщин в стране немного больше: они составляют 53,4 % населения, тогда как мужчин — 46,6 %. Средний возраст жителей — 37,3 года. Интернетом в Грузии пользуются 81,9 % населения, что составляет примерно 3,12 млн человек. Этот показатель остался на уровне прошлого года, демонстрируя стабильность проникновения сети. Согласно данным DataReportal Georgia, основная часть веб-трафика приходится на мобильные устройства. Распределение по типам устройств следующее: За последние 11 лет доля мобильного веб-трафика стабильно растёт, без видимых спадов. Данный тренд подтверждает устойчивый сдвиг в сторону мобильного потребления. Что касается операционных систем на мобильных устройствах, распределение трафика выглядит так: Согласно прогнозам Statista, в 2025 году расходы на рекламу в Грузии достигнут $145,49 млн. Крупнейший сегмент — видеореклама. Ожидается, что к 2030 году 70 % всех затрат на рекламу придется на digital, из них 82 % — на программатик, что делает автоматизированные форматы особенно важными для грузинских брендов. Отдельно стоит отметить рынок in-app рекламы: в 2025 году он достигнет $26,14 млн, а к 2030 — вырастет до $34,93 млн. Средние расходы на пользователя на уровне $7,83. В целом, рост in-app сегмента обусловлен активным использованием смартфонов и высокой цифровой грамотностью населения Грузии. На январь 2025 года население Армении составило 2,96 млн человек, что на 0,7 % меньше, чем годом ранее. По данным Data Reportal Armenia, 64,1 % населения проживает в городах, а 35,9 % — в сельской местности. По гендерному распределению преобладают женщины: Средний возраст населения — 36,6 лет. Стоит отметить, что 93,9 % жителей страны владеют телефоном любого типа. При этом Интернетом в Армении пользуются 80 % населения — это около 2,37 млн человек. Что касается веб-трафика, на данный момент в Армении преобладают десктопы — на них приходится 66,97 %. Доля смартфонов составляет 32,45 %. Однако мобильный трафик продолжает активно расти — за последний год он увеличился на 19,5%, тогда как доля десктопов сократилась на 7,4 %. Это говорит о постепенном переходе пользователей на мобильные устройства, и в ближайшие годы смартфоны могут выйти на первое место. По операционным системам в мобильном трафике лидирует Android — 68,9 %, за ним следует iOS — 30,8 %. По прогнозам сервиса Statista, в 2025 году рекламные расходы в Армении составят $90,45 млн. Из этой суммы $28,67 млн придутся на видеорекламу. Предполагается, что к 2030 году 63 % всех рекламных бюджетов в Армении будут приходиться на digital-каналы, а 77 % доходов — обеспечиваться за счет программатик. Кроме того, в Армении активно развивается in-app сегмент : Дополнительно: в 2030 году 64 % расходов на цифровую баннерную рекламу придутся на мобильные устройства. Это подтверждает приоритет mobile-first подхода в рекламных стратегиях. На платформе BYYD мы используем современные рекламные инструменты и технологии. Брендам доступен широкий выбор креативных форматов, включая интерактивные решения, которые эффективно работают в мобильной среде. Посмотрите успешные кейсы из Армении по ссылке. Сначала обратим внимание на социально-демографические данные по Азербайджану. На начало 2025 года население страны составляет 10,4 млн человек, увеличившись на +0,6% с 2024 года. Средний возраст населения — 33,6 года, что указывает на молодую и активную аудиторию. По месту проживания: Гендерное распределение остаётся почти равным: В 2025 году интернетом в Азербайджане пользуются 9,23 млн человек, что составляет 89 % населения. За год зафиксирован небольшой прирост (+0,6 %). В стране доминирует мобильный веб-трафик — на него приходится 71,41 %. Остальные каналы распределяются следующим образом: По операционным системам в мобильном сегменте лидирует Android с долей 81,29 %, на iOS приходится 18,14 %. Кроме того, социальные сети используют 73 % населения Азербайджана. Эксперты Statista утверждают: в 2025 году объем рекламного рынка Азербайджана достигнет $297,22 млн. Крупнейшая категория — поисковая реклама, на которую придётся $89,99 млн. Вместе с тем, к 2030 году 77 % рекламных бюджетов в стране придутся на digital, а 86 % доходов — на программатик закупки. На фоне роста цифрового потребления всё больше компаний переходят к онлайн-форматам, чтобы эффективнее взаимодействовать с технологически подкованной аудиторией. Особенно быстро развивается рынок in-app рекламы в Азербайджане: Рост in-app рекламы в Азербайджане связан с широким распространением смартфонов и развитием цифровой среды. Это делает мобайл одним из ключевых каналов для брендов. Многие локальные рекламодатели Кавказа уже используют этот потенциал вместе с нашей мобильной платформой BYYD, ориентированной на результат. А если вы планируете запускать кампании в других странах — мы поможем выстроить стратегию и сделаем программатик-рекламу понятной и эффективной для вашего бизнеса. Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами! Для консультации и по вопросам сотрудничества:
Грузия 2025: анализ digital-рекламы и рост мобайла
Армения: демография и диджитал рынок
Армения 2025: анализ digital-рекламы и рост мобайла
Азербайджан: демография и диджитал рынок
Азербайджан 2025: диджитал реклама и рост мобайла
