Запуск кампании в Likee: всё, что нужно знать о рекламе в приложении
Likee — популярная платформа для коротких видео с активной молодой аудиторией. Такая особенность делает площадку привлекательным каналом рекламы.
В статье рассказываем, что из себя представляет соцсеть «лайки», кто ее целевая аудитория и как запустить мобильную кампанию в Likee через платформу BYYD.
Likee — что это?
Likee («лайки») — социальная сеть для создания и распространения коротких музыкальных видеороликов.
Изначально Likee было разработано сингапурской компанией BIGO в 2017 году. Массовую популярность сервис начал набирать позже — сначала в странах Азии, а затем и на глобальном рынке.
Аудитория приложения Likee
Аудитория Likee — преимущественно молодая. Платформа ориентирована на пользователей старше 16 лет, однако внушительную часть активных юзеров составляют подростки 12–16 лет.
Вместе с тем в Likee присутствует и более взрослая аудитория: это родители, старшие родственники и те, кто хочет быть в курсе цифровых трендов и оставаться «на одной волне» с молодежью.
Аудитория Likee отличается высокой вовлеченностью. Пользователи активно создают и публикуют контент, охотно взаимодействуют с интерактивными форматами и положительно воспринимают рекламу, встроенную в нативный видеопоток. Likee предлагает широкий набор инструментов для создания видеоконтента. Пользователям доступны более 300 спецэффектов, а также фильтры, маски и элементы дополненной реальности. По функционалу платформа напоминает TikTok, Kwai и Snapchat, но при этом сохраняет собственный стиль и активно развивается как самостоятельный продукт. Приложение доступно для устройств на Android и iOS, а также имеет браузерную версию с ограниченным функционалом. Likee — это площадка с высоким мобильным трафиком и активной молодой аудиторией. Контент здесь нативно встраивается в пользовательский опыт, обеспечивая органичное восприятие рекламных сообщений. Теперь мобильную рекламу в Likee поддерживает программатик-платформа BYYD, что открывает новые возможности для брендов. Форматы размещения в Likee через BYYD: Для обоих форматов можно использовать персонализированный текст, добавить логотип компании и выбрать кнопку призыва к действию (CTA). Разработку баннерных креативов мы берем на себя, а также при необходимости адаптируем видеоролики бренда под особенности площадки. Одним из примеров успешного использования новых возможностей платформы стал кейс Московского финансово-юридического университета (МФЮА). Кампания проходила в мобильном приложении Likee и была направлена на привлечение целевой аудитории на сайт университета — с акцентом на продвижение дня открытых дверей и повышение интереса к поступлению. Таргетинг настраивался на абитуриентов и их родителей, с добавлением интересов, связанных с образованием. География охватывала всю Россию, с приоритетом на Москву и область. В кампании использовались два видеокреатива — формат, который хорошо работает с молодой аудиторией и эффективно доносит сообщение. В целом, выбор Likee для продвижения был неслучайным: платформа ориентирована на короткие видео и активно используется именно целевой группой. В результате кампании специалистам платформы удалось охватить более 210 000 пользователей, при этом были успешно выполнены бенчмарки по показам и кликам. Среднее время, проведенное на сайте, составило 1 минуту 52 секунды, что существенно превышает среднерыночные показатели и подтверждает заинтересованность аудитории. Итак, реклама в Likee — действительно эффективный способ привлечь внимание молодой, активной и потенциально лояльной аудитории. Такой формат особенно хорошо работает на этапах формирования знания о бренде и первичного вовлечения. Использовать мобильную рекламу стоит не только как канал охвата, но и как инструмент точной работы с нужными сегментами. В платформе BYYD доступны не только размещения в Likee, но и другие актуальные форматы in-app рекламы, которые позволяют строить эффективные digital-кампании под разные цели. Хотите запустить кампанию и протестировать новые подходы? Ознакомьтесь с кейсами и пишите нам на почту hello@byyd.me — наши специалисты свяжутся с вами и помогут с запуском.
Возможности приложения Лайки
Преимущества мобильной рекламы в Likee для брендов
Ключевые преимущества рекламы в Likee через DSP BYYD
Реклама в Likee — кейс BYYD
