Какой контент будет работать в 2025 году: тренды по версии HubSpot
Подходы в маркетинге продолжают трансформироваться. В 2025 году на первый план выходят доверие, близость к аудитории и умение говорить на ее языке.
Эти сдвиги напрямую влияют на то, каким должен быть контент и как его продвигать.
В этом обзоре — ключевые контент-тренды 2025 года по версии HubSpot и практические советы, как адаптировать стратегию под новые реалии диджитал маркетинга.
Фокус на присутствии, а не на охвате
Сегодня пользователю важно видеть бренд в своей цифровой среде — в мобильных приложениях, сторис или подкастах. Он воспринимает сообщение только тогда, когда оно органично встроено в привычный опыт. Маркетинг больше не про максимальный охват, а про осмысленное присутствие, выстраивание лояльности и умную работу с вниманием.
В этом контексте медийная реклама остаётся сильным инструментом, особенно при омниканальном подходе и точной настройке под реальные привычки аудитории.
Эра визуального контента
Визуальный контент стал неотъемлемой частью performance- и awareness-стратегий. Сегодня он — не просто про эстетику, а про вовлечение, узнавание и конверсию.
Короткие видео, анимация и визуальные нарративы обеспечивают быструю передачу смысла и вызывают эмоциональный отклик, поэтому все больше брендов используют именно такие форматы.
По данным HubSpot, наивысший ROI показывают short-form видео (21%) и статичные изображения (19%). На платформе BYYD мы используем интерактивные форматы — Rich Media, Split Screen — и видим, что они действительно повышают вовлеченность и метрики кампаний. При этом комбинируем их с баннерами, чтобы обеспечить максимальный охват и охватить разные сценарии взаимодействия с пользователем. Аудиоформаты уверенно заняли место в арсенале маркетолога. По данным исследований, 91% специалистов планируют сохранить или увеличить инвестиции в подкасты в 2025 году. Причина очевидна: это канал, который позволяет выстраивать доверие. Когда пользователь слушает бренд 20–30 минут, формируется не поверхностный охват, а глубокий контакт и вовлеченность. В 2025 году ключевыми точками digital-коммуникации остаются три платформы: Важно учитывать, что не вся аудитория ограничивается только соцсетями. Большую часть времени пользователи проводят в мобильных приложениях. Именно поэтому in-app реклама становится важным элементом стратегии: она позволяет достраивать охват и работать с вниманием там, где пользователь действительно присутствует. Крупные коллаборации все чаще уступают место партнерствам с микроинфлюенсерами (блогерами с аудиторией от 10 до 100 тысяч подписчиков). Они ближе к своей аудитории и обеспечивают лучшее соотношение затрат и эффекта. HubSpot отмечает, что бренды добиваются наибольшей эффективности на платформах, где востребован аутентичный инфлюенсерский контент. Параллельно набирает обороты новый тренд: по оценке 86% маркетологов, в ближайшее время появятся ИИ-инфлюенсеры, способные конкурировать с реальными авторами. Здесь рассказали, заменят ли нейросети работников сферы маркетинга. Пользователи все чаще выбирают не просто продукт, а смысл, который за ним стоит. По данным HubSpot, 92% маркетологов уже инвестируют в brand awareness через ценностный контент: Это уже не просто тренд, а изменение подхода к коммуникации. Бренд сегодня — не только товар, но и ценности, которые с ним ассоциируются. Согласно исследованию The State of Marketing 2025, каждый четвертый маркетолог планирует делать акцент именно на таком контенте в 2025 году. Gen Z и миллениалы — те, кто принимает решения и формирует тренды. Несмотря на то что они практически всегда онлайн, удержать их внимание непросто. Это требует скорости, честности, визуальности и персонализированного подхода. Согласно HubSpot, более 70% брендов в этом году будут ориентироваться на миллениалов, и все больше — на поколение Z. При этом поколение Альфа тоже стоит учитывать в стратегиях. Это молодая, цифрово активная и в перспективе — платежеспособная аудитория. В этой статье мы разбирали, кто такие Альфа, их цифровые привычки и какие рекламные форматы они воспринимают лучше всего. А если вы хотите охватить молодую аудиторию в мобайле — посмотрите, как работает реклама в соцсети Likee, где сосредоточена одна из самых вовлеченных молодежных аудиторий. 96% маркетологов считают, что персонализированный опыт усиливает продажи. Это уже не про имя в письме — а про точный месседж, в нужное время и в правильной среде. В мобильной рекламе персонализация достигается через таргетинг и креативы. Мы в BYYD часто комбинируем несколько аудиторий и форматов в одной кампании — это усиливает вовлечение и повышает эффективность. Посмотрите, как работает таргетинг на платформе BYYD — и как он помогает выстраивать персональную коммуникацию в in-app. Исследование HubSpot показало: бренды, которые строят контент-стратегию вокруг визуального сторителлинга, аутентичности и персонализации, получают максимальный отклик. Поэтому в 2025 году важно быть частью диалога, рассказывать истории, строить отношения с аудиторией. Контент должен быть живым, интерактивным и осмысленным — только так он вызывает отклик. Мы в BYYD опираемся на эти принципы в своей работе и видим, как они влияют на результат. Ознакомьтесь с нашими кейсами — и убедитесь, как работает продуманная мобильная реклама. Готовы начать кампанию? Пишите нам на hello@byyd.me — и мы поможем запустить размещение в in-app среде.
Повысился спрос на аудиоформаты
Где размещать рекламу в 2025 году?
Микроаудитория = макроэффект
Бренды становятся носителями ценностей
Поколения Z и миллениалы — главный фокус
Персонализация — ключ к продажам
Что делать бренду в 2025 году?
