Как работают трекеры: невидимая аналитика мобильных кампаний
Для успешного продвижения важно понимать, насколько качественный трафик дает реклама и что в реальности делают пользователи после просмотра объявления. Ответы на эти вопросы позволяют оценить эффективность маркетинговой кампании и оптимизировать ее.
Без прозрачности теряются бюджеты, растут риски закупки неэффективных показов, а оптимизация превращается в угадывание. Избежать этого помогают трекеры. Благодаря им бренды видят реальное поведение аудитории, а мы грамотно управляем кампанией.
В статье рассказываем, как трекеры позволяют отследить качество трафика и почему они важны в мобильной рекламе.
Что такое трекеры
Трекеры — инструменты, которые фиксируют все ключевые события в мобильной рекламе: показы, клики, качество трафика. Фактически это «контрольная точка», через которую проходит трафик, чтобы бренд мог видеть, что именно дает реклама и куда расходуется бюджет.
Трекинг — важная часть работы с трафиком.
Он помогает:
- Объективно оценивать качество закупки
- Быстро выявлять неэффективные источники
- Перераспределять бюджет.
Трекер делает процесс прозрачным и позволяет оперативно оптимизировать кампанию Простыми словами, трекер становится промежуточным звеном между рекламой и конечным действием пользователя. Когда происходит событие — показ или клик — трекер получает сигнал (postback) и фиксирует его в статистике. Далее собираются и структурируются данные: от количества показов до глубины взаимодействия. Трекеры работают двумя способами: И пиксели, и код собирают данные, которые рекламодатели затем видят в кабинете верификатора. В результате бренд получает понятную картину: какие площадки сработали, какого качества трафик идет с площадки, какие настройки требуют оптимизации. В индустрии по-прежнему существует миф: трекеры — это что-то навязчивое, сложное или «лишнее» в рекламных кампаниях. На самом деле всё наоборот. Трекеры — это ключевой инструмент, который защищает бренд, обеспечивает прозрачность и помогает рекламодателям принимать решения на основе фактов, а не предположений. Трекеры фиксируют путь пользователя от показа до действия и позволяют увидеть, что именно приносит реклама. Но их ценность выходит далеко за рамки аналитики — они обеспечивают безопасность и качество трафика. С помощью трекеров можно: Мир уходит от сторонних cookie, и трекеры меняются вместе с ним. Задача индустрии — баланс между конфиденциальностью и необходимостью измерений. Трекеры позволяют этот баланс удерживать: они фиксируют только то, что нужно для оценки качества кампании, не затрагивая личную информацию пользователей. In-app реклама дает возможность подключать сторонние верификаторы, которые помогают рекламодателям отслеживать не только количественные показатели, но и качественные: Мы работаем с разными верификаторами, каждый из которых предназначен для разных целей. Трекеры, которые считывают качество показа — клики, viewability, GIVT / SIVT, площадки размещения, соответствие ГЕО и др.: Трекеры, которые предназначены для отслеживания качества трафика внутри приложений — например, проверяют, установил ли пользователь приложение: Дополнительно мы используем системы аналитики сайтов, которые измеряют поведение пользователей на посадочной странице и определяют источник трафика: Будущее цифровой рекламы невозможно без трекинга. Только он обеспечивает три ключевых элемента устойчивой экосистемы: Трекеры — это не просто техническое решение. Это фундамент, на котором построена современная цифровая реклама и ее долгосрочное развитие. И в BYYD мы используем их именно как инструмент защиты — чтобы бренд получал максимальную отдачу от мобильных кампаний и был уверен в качестве каждого показа. Платформа BYYD более 10 лет помогает компаниям в мобильной рекламе и постоянно совершенствует свои инструменты. Ознакомьтесь с кейсами на сайте и свяжитесь с нами для запуска in-app кампании. Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами! Для консультации и по вопросам сотрудничества:
Как работают трекеры
Трекеры: невидимые стражи безопасности бренда в цифровой рекламе
Почему трекеры критически важны
Эволюция трекинга: от cookie к безопасной экосистеме данных
Какие типы данных собирают трекеры
Сервисы, с которыми работает BYYD
Почему трекеры останутся незаменимыми в медийной рекламе
Как с нами связаться
