83% рекламы забывается за сутки

Среди рекламных площадок наилучшие показатели запоминаемости продемонстрировали YouTube (46%) и стриминговое телевидение (40%). Социальная сеть Instagram (принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной в России) набрала 27%, TikTok остановился на 25%, а платформа X получила лишь 6%. Для поколения Z влияние TikTok и Instagram оказалось значительно выше, чем для пользователей старшего возраста.

Однако выбор платформы не единственный фактор успеха. Респонденты назвали форматы, которые оставляют наиболее яркий след в памяти. Короткие видеоролики оказались лидерами с результатом 52%. Статические изображения и фотографии набрали 30%, длинные видео получили 27%, текстовая контекстная реклама остановилась на 25%, а рекомендации инфлюенсеров замкнули список с показателем 24%.

Запоминаемость зависит и от самого бренда. По мнению опрошенных, хуже всего запоминаются длинные названия компаний (44%), необычное написание (29%) и сходство с конкурентами (22%). Чтобы рекламное сообщение действительно закрепилось в сознании, пользователю необходимо увидеть его минимум четыре раза.

Исследование также выявило пять ключевых причин, по которым реклама оставляет неизгладимое впечатление. На первом месте юмор и развлекательный характер сообщения (56%). Далее следуют повторяемость (43%), скидки или эксклюзивные предложения (42%), решение конкретной проблемы (38%) и запоминающийся слоган (31%).

Отдельное внимание в отчете уделено растущей роли искусственного интеллекта. Если пользователь забывает название компании, 48% респондентов ожидают повторного показа рекламы, а 31% уже обращаются к ИИ-чатам для поиска нужного бренда. Среди зумеров этот показатель еще выше.