Видеореклама с вознаграждением как инструмент мобильного маркетинга
Реклама с вознаграждением дает пользователям бонус за просмотр. Поэтому такой формат дольше удерживает целевую аудиторию и увеличивает лояльность.
Продвижение в мобильных играх и приложениях позволяет внедрить видео с вознаграждением в рекламную кампанию. В статье перечисляем главные преимущества формата, делимся статистикой и объясняем, почему это мощный маркетинговый инструмент.
Что такое вознаграждаемая видеореклама
Это видеореклама, за просмотр которой пользователи получают внутриигровые бонусы.
Например, если у вас есть мобильная игра с внутриигровой валютой (монетами), вы можете награждать пользователей дополнительными монетами за просмотр рекламы длительностью 15–30 секунд.
Уникальность — в том, что пользователь добровольно смотрит рекламный ролик и в обмен получает вознаграждение. Сюда входит не только игровая валюта, но и дополнительные жизни, доступ к контенту и др. 75% мобильных геймеров считают видеорекламу с вознаграждением менее навязчивой.
В отличие от навязчивых рекламных форматов, такое видео встроено в логику приложения или игры и воспринимается пользователем как честный обмен: время и внимание — за ценность. По данным TechCrunch, 68% игроков заявляют, что им нравится этот рекламный формат. Те, кто смотрит вознаграждаемую видеорекламу, в 6 раз чаще совершают покупки внутри приложения. По статистике Facebook Audience Network, игроки считают этот формат менее навязчивым: Эффективность формата связана с психологией выбора. Пользователь сам решает, смотреть рекламу или нет. Он заранее знает, какую награду получит. Это создает ощущение контроля и справедливости. Для пользователя реклама перестает быть помехой и превращается в инструмент достижения цели: Для разработчика это способ монетизации, который не разрушает пользовательский опыт, а наоборот — усиливает его. Кроме того, видеореклама с вознаграждением органично встраивается в экономику приложения. То есть награды можно балансировать так, чтобы они дополняли внутриигровые покупки, а не заменяли их. Видеореклама с наградами в неигровых приложениях работает эффективнее, чем многие ожидают. Механика «ценность в обмен на внимание» универсальна. Пользователь добровольно смотрит рекламу и получает понятную выгоду. Примеры пользы: Видеорекламу с наградами активно используют образовательные приложения с элементами геймификации. Например, в Duolingo пользователь может восстановить дополнительные «сердца» за просмотр рекламного ролика. «Сердца» ограничивают количество ошибок и помогают регулировать темп обучения. Бонусы за просмотр рекламы в данном случае позволяют продолжить занятия без паузы, а реклама воспринимается как добровольный обмен на ценность. Во-первых, обращайте внимание на место размещения вознаграждаемой видеорекламы. Например, показ ролика перед ключевым сюжетным поворотом в игре может его испортить. Эффективнее предлагать рекламу между уровнями или тогда, когда игроку не хватает жизней для продолжения. Во-вторых, учитывайте пользовательский опыт. Видеореклама с пользой помогает одновременно удовлетворять интересы рекламодателей и пользователей. Но этот формат не должен ухудшать UX. Наоборот, его задача — усиливать удовольствие от использования приложения. Это напрямую влияет на удержание и вовлеченность. В-третьих, видеореклама с наградой должна быть добровольной. Это влияет на конверсию. Тем, кто не планирует получать бонусы, нужна возможность спокойно пользоваться приложением. В-четвертых, предлагайте релевантную награду. Тестируйте варианты, чтобы найти наиболее актуальное предложение для пользователей. Слишком маленькое вознаграждение, скорее всего, проигнорируют. В мобильной рекламе существует множество креативных форматов, которые вовлекают пользователя через интерактив и нативный опыт. Это могут быть рич медиа баннеры с игровыми механиками, полноэкранные форматы, видео и другие решения. Подробнее читайте в статье. Команда BYYD более 11 лет работает с мобильной рекламой и создает баннеры, ориентированные на реальное вовлечение пользователей. Мы помогаем привлекать внимание аудитории и решать задачи клиента за счет проверенных механик. Чтобы узнать больше об in-app и познакомиться с кейсами платформы BYYD, переходите на сайт. Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами! Для консультации и по вопросам сотрудничества:
Особенности формата
Преимущества вознаграждаемой видеорекламы
Как использовать видеорекламу с бонусами в неигровых приложениях
Ошибки в применении формата
