Тренды рынка мобильных игр 2026: разбор отчёта Sensor Tower
Рынок игровых приложений растет. В 2025 году каждую минуту скачивалось 95 000 мобильных игр. Суммарно загрузки достигли 50 млрд, а доход от внутриигровых покупок (IAP) составил $82 млрд.
Такие масштабы потребления формируют большую вовлеченную аудиторию внутри приложений. Это делает рекламу в мобильных играх важным каналом для взаимодействия с пользователями.
В статье рассказываем, какие тренды ждут рынок игровых приложений, анализируем отчет от Sensor Tower — State of Gaming 2026, и рассказываем, какую роль в этих условиях играет мобильная реклама.
Смартфоны как драйвер охвата
Мобильные устройства остаются самым простым и масштабируемым каналом для выхода на аудиторию. Это связано, во-первых, с высокой распространенностью смартфонов. Во-вторых, с free-to-play. Иными словами, моделью распространения игр, при которой пользователь может скачать и играть бесплатно. Это снижает барьер входа для пользователей.
В 2025 году 96% загрузок мобильных игр приходилось на free-to-play. В Google Play этот показатель достиг 99%.
Несмотря на рост ПК и консолей, высокая стоимость игр и требования к устройствам по-прежнему ограничивают их массовый охват по сравнению с мобильной средой.
Для брендов это означает, что рынок игровых приложений в мобайле — это среда для работы с вовлеченной аудиторией. Кроме того, усилить коммуникацию позволяют интерактивные рекламные форматы. Прежде всего, стратегии и головоломки показали наибольший рост в 2025 году. Выручка от внутриигровых покупок (IAP) в стратегиях выросла на 20%. Между тем, в головоломках — на 14%. На мобильных устройствах рост стратегий был обусловлен волной 4X-игр от разработчиков из Восточной Европы и Азии. Среди них выделяются Last War: Survival и Whiteout Survival. Самой быстрорастущей игрой по выручке от внутриигровых покупок стала Kingshot. За ней следует Delta Force. В дополнение, в сегменте казуальных игр значительный рост продемонстрировали Gossip Harbor и Royal Kingdom. Более того, среди мобильных игр также выделились Vampyr: Heir of Blood и MapleStory: Idle RPG. Они показали активный рост на рынке Южной Кореи. Также отметим Valorant Mobile, запущенную в Китае. Игра быстро вошла в топ-6 шутеров по выручке от IAP. Реклама в мобильных играх через программатик позволяет выбирать конкретные категории для размещения. Более того, можно сосредоточиться даже отдельных приложениях. Это повышает релевантность контакта с целевой аудиторией. Например, для продвижения новой коллекции волчков Infinity Nado мобайл-специалисты выбрали игровые приложения. Игры в жанрах повседневного образа жизни, головоломок и настольных игр в среднем более популярны среди женской аудитории. Спортивные, стратегические и игры-стрелялки чаще привлекают мужчин. К примеру, Clash Royale и Chess.com входят в топ-5 приложений среди мужчин, но не попадают в топ-10 у женщин. В то же время Subway Surfers занимает место в топ-5 среди женской аудитории. Эти различия позволяют брендам более точно сегментировать аудиторию. Соответственно, это помогает выстраивать коммуникацию в зависимости от жанра и поведенческих предпочтений пользователей. Продвижение через программатик учитывает эти тенденции. При этом около половины топовых мобильных игр имеют широкую аудиторию без ярко выраженного гендерного перекоса. В 2025 год выручка в мобильном гейминге выросла на 1%. При этом количество загрузок и общее время, проведенное в играх, снизились. Это подчеркивает усиливающуюся конкуренцию за внимание. Соответственно, рынок теперь зависит не от привлечения новых пользователей, а от монетизации текущей базы. Рост выручки от внутриигровых покупок в основном пришелся на Европу. Показатели США остались на прежнем уровне. В 2025 году выручка от внутриигровых покупок (IAP) в неигровых приложениях впервые превысила показатели игрового сегмента. Но еще несколько лет назад такой сценарий казался маловероятным. Общий объем пользовательских расходов в приложениях достиг примерно $85 млрд. Рост — на 21%. На динамику рынка особенно повлияла ИИ-среда. Следовательно, это расширяет возможности для коммуникации с платежеспособной аудиторией. Но не только в играх, но и в экосистеме мобильных приложений в целом. Помимо игровых приложений, мобильная реклама открывает доступ к аудитории внутри стриминговых сервисов — платформ с онлайн-ТВ, фильмами и сериалами. Пользователи потребляют такой контент в формате расслабленного просмотра. Это делает рекламные сообщения более заметными и естественными в восприятии. Для брендов это возможность выйти за рамки игрового сценария и охватить аудиторию в другом контексте потребления. Мобильные игры сегодня — не просто развлекательная среда, а один из самых эффективных каналов коммуникации с аудиторией. Они обеспечивают масштабный охват, высокий уровень вовлеченности и длительное время контакта с пользователем. Иными словами, это напрямую влияет на запоминаемость бренда. В условиях растущей конкуренции за внимание именно среда внутри мобильных приложений позволяет выстраивать более нативное и персонализированное взаимодействие. Платформа BYYD выстраивает размещение с учетом особенностей бренда и его задач. В зависимости от целевой аудитории подбираются релевантные категории приложений. В их число входят как игровые (стратегии, головоломки, шутеры), так и неигровые (сервисы, утилиты). Такой подход позволяет не просто показывать рекламу, а попадать в контекст потребления пользователя. То есть туда, где он проводит время и наиболее вовлечен. Что это дает: Платформа BYYD более 11 лет помогает компаниям в мобильной рекламе и постоянно совершенствует свои инструменты. Ознакомьтесь с кейсами на сайте и свяжитесь с нами для запуска мобильной кампании. Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами! Для консультации и по вопросам сотрудничества:
Какие игры наиболее популярны в мире
Какие игры выбирают мужчины, а какие — женщины
Рынок насыщен: мобильный гейминг переходит от роста к монетизации
Траты пользователей в приложениях стали больше, чем в играх
Стриминговые приложения: дополнительная точка контакта с аудиторией
Реклама там, где аудитория: подход BYYD к выбору приложений
Как с нами связаться
