Цифровой маркетинг в Беларуси в 2026 году: ключевые тренды и выводы
Беларусь — рынок с высоким уровнем интернет-проникновения, в частности, в мобильной среде. Основная задача брендов здесь — не просто обеспечить присутствие онлайн, а выстроить заметную коммуникацию с пользователями.
В статье приводим актуальную статистику, согласно отчеты DataReportal и данным Megapolis Media, а также делимся рекомендациями по диджитал-маркетингу в Беларуси.
8,47 млн интернет-пользователей в Беларуси: почему простого охвата уже недостаточно
В Беларуси — 8,47 млн пользователей интернета. Это 94,3% населения.
Беларусь можно считать зрелым цифровым рынком. Почти всё население уже подключено к интернету. Поэтому для брендов вопрос стоит не в том, как «найти» аудиторию в диджитал, а как выделиться среди другой рекламы.
Снижение интернет-пользователей на 0,7% не выглядит критичным. Но это показывает, что рынок больше не растёт за счёт новых подключений. Поэтому рекламные стратегии должны смещаться к повышению качества контакта, например:
- Точному таргетингу.
- Контролю частоты показов.
- Работе с вовлечённостью.
- Анализу поведения пользователей после клика.
Такое качество контакта дает программатик. Это автоматизированная закупка рекламы с точным подбором аудитории, площадок и условий показа. В мобильной среде бренд может обращаться к пользователям не массово и одинаково для всех, а с учётом их интересов и поведения. Соцсети в Беларуси используют 7,64 млн пользователей — это 85% населения. За год зафиксирован высокий рост — +30,6%. По полу аудитория немного смещена в сторону мужчин: По DataReportal, TikTok выглядит самым масштабным каналом по потенциальному рекламному охвату. LinkedIn — нишевый, но растущий B2B-канал, где аудитория Беларуси достигла 1,10 млн участников. Среди браузеров в Беларуси лидирует Chrome — на него приходится 53,15% всего веб-трафика. На втором месте Safari с долей 22,34%, что отражает заметную долю пользователей устройств Apple. Далее идут Yandex Browser — 9,15%, Opera — 6,66%, Edge — 3,39% и Firefox — 3,31%. Браузерная среда в Беларуси сильно сконцентрирована вокруг Chrome. Но при разработке сайтов, лендингов и рекламных материалов важно учитывать Safari и Yandex Browser как значимые каналы доступа. По StatCounter за апрель 2026 года доля десктоп-трафика составляла 61,72%, а мобильного — 38,28%. Это показывает, что при поиске и изучении продукта компьютер остаётся важным каналом. Однако мобильную рекламу нельзя рассматривать как второстепенную. Смартфон сопровождает пользователя в течение дня. Его используют для соцсетей, мессенджеров, видео и приложений. Поэтому это возможность брендам чаще и точнее контактировать с аудиторией в повседневной цифровой среде. Таким образом, Беларусь нельзя описывать только как мобильный рынок. Для кампаний лучше использовать мультиканальный подход: мобильные форматы для охвата и вовлечения, десктоп — для конверсии. В мобильном веб-трафике Беларуси лидирует Android — 57,5%. При этом доля iOS высокая — 42,3%. То есть рынок фактически делится между двумя основными экосистемами. Остальные ОС занимают незначительную долю и почти не влияют на медиапланирование. Согласно Megapolis Media, общий объём рекламного рынка Беларуси составляет около 314,1 млн BYN. Из них 163,3 млн BYN, или 52%, приходится на интернет-рекламу. При этом данные по поведению потребителей показывают, что интернет-реклама работает как канал продаж и как канал знакомства с брендами. 74% потребителей в Беларуси узнают о товарах и услугах через соцсети и блоги. После резкого снижения в 2022 году рекламный рынок Беларуси начал восстанавливаться и к 2025 году достиг 314 млн BYN. Это на 44% выше уровня 2021 года, что говорит о восстановлении рекламной активности и росте инвестиций в продвижение. Электронная коммерция в Беларуси быстро растет. На начало 2025 года в Торговом реестре была зарегистрирована почти 31 тыс. интернет-магазинов. Это почти в 3 раза больше, чем 10 лет назад. Основной объем онлайн-продаж приходится на непродовольственные товары — 95%. Среди крупнейших категорий: Для интернет-магазинов и ритейлеров мобильная реклама в приложениях помогает быть заметными. Особенно это важно для категорий с высокой конкуренцией. Там, где решение о покупке часто формируется после нескольких контактов с брендом. Для брендов в Беларуси программатик становится способом эффективнее работать с аудиторией на зрелом цифровом рынке. Когда большая часть пользователей уже находится онлайн, простого размещения рекламы недостаточно. Важно понимать, кому, где, как часто и в каком контексте показывается баннер. Программатик-реклама позволяет автоматически подбирать релевантные аудитории и анализировать эффективность площадок. Это нужно, чтобы перераспределять бюджет в пользу тех источников, которые дают лучший результат. Кроме того, мобильная реклама предлагает разные форматы баннеров: от интерактивных с игровыми механиками до видеороликов. Подробнее читайте в статье. Программатик-платформа BYYD также использует собственную систему контроля трафика, разработанную на основе искусственного интеллекта. Она защищает рекламодателей от недействительных показов и ботов. Платформа BYYD более 11 лет помогает компаниям в мобильной рекламе и постоянно совершенствует свои инструменты. Ознакомьтесь с кейсами на сайте и свяжитесь с нами для запуска мобильной кампании в Беларуси. Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами! Для консультации и по вопросам сотрудничества:
Соцсети в Беларуси охватывают 85% населения
Chrome лидирует в веб-трафике Беларуси
Android лидирует, но iOS занимает почти половину мобильного трафика Беларуси
Главное о цифровом маркетинге в Беларуси: статистика и рекомендации
Как мобильная реклама и программатик помогают продвигаться брендам в Беларуси
Как с нами связаться
