Мобильная реклама: почему бренды выбирают продвижение в мобильных приложениях вместо веба
Мобильные приложения открывают перед рекламодателями дополнительные возможности для построения коммуникации с пользователями. В отличие от веб-страниц, где человек может оказаться в процессе поиска информации или случайного перехода, приложение обычно запускается с конкретной целью — посмотреть контент, воспользоваться сервисом, совершить действие или решить определенную задачу.
Такой контекст делает контакт с рекламным сообщением более осмысленным: пользователь уже вовлечен в определенный сценарий взаимодействия и находится в среде, которая соответствует его текущим интересам.
В этой статье рассмотрим, чем отличается продвижение в мобильных приложениях от веб-рекламы, какие преимущества дает программатик-подход и как технологии помогают брендам повышать качество рекламных контактов.
Также разберем примеры кампаний BYYD и особенности использования мобильной среды для решения различных маркетинговых задач.
Веб и мобильные приложения: разные инструменты для разных целей
При выборе рекламного канала важно учитывать не только объем доступной аудитории, но и особенности поведения пользователей внутри каждой среды.
Согласно данным Sensor Tower, в 2025 году люди проводили в мобильных приложениях в среднем около 3,6 часа ежедневно. При этом исследования DataReportal и data.ai показывают, что браузеры и поисковые сервисы занимают менее 6% общего времени взаимодействия со смартфоном.
Это означает, что большая часть пользовательского внимания сегодня находится именно внутри приложений — социальных сетей, игр, сервисов доставки, финансовых продуктов, развлекательных платформ и других мобильных решений.
Дополнительно эту тенденцию подтверждает рост рынка приложений. В 2025 году мировое количество загрузок мобильных приложений и игр достигло почти 150 млрд, увеличившись на 0,8% год к году. Несмотря на умеренные темпы роста, показатель стал новым рекордом для индустрии и показывает, насколько глубоко приложения встроены в повседневную цифровую жизнь пользователей.
При этом вопрос выбора канала не сводится к сравнению «что лучше». Более важная задача — определить, какая среда эффективнее решает конкретную бизнес-цель. 
Веб-размещения особенно полезны, когда пользователь уже имеет сформированный интерес и самостоятельно ищет решение.
Например, человек:
- выбирает определенный товар;
- сравнивает предложения разных компаний;
- изучает характеристики продукта;
- анализирует отзывы других покупателей;
- находится на этапе подготовки к покупке.
Поэтому веб остается эффективным инструментом для работы с существующим спросом:
- привлечения пользователей из поисковых систем;
- продвижения продуктов с длинным циклом выбора;
- получения заявок;
- распространения экспертного контента;
- возврата посетителей на сайт через повторные рекламные контакты.
Иными словами, веб чаще отвечает на запрос пользователя, который уже знает, что ему нужно. 
Как мобильные приложения помогают создавать новый спрос
Реклама внутри приложений решает более широкий спектр задач: позволяет познакомить аудиторию с брендом, сформировать интерес и увеличить количество потенциальных клиентов.
Пользователь проводит значительную часть дня в мобильных приложениях, поэтому бренды получают возможность встроить рекламное сообщение в привычный сценарий потребления контента.
Особенно эффективными становятся форматы, которые позволяют не только показать информацию, но и привлечь внимание:
- полноэкранные объявления;
- видеореклама;
- интерактивные форматы;
- нативные размещения;
- игровые механики.
Такие инструменты помогают создавать более заметный контакт с аудиторией и сопровождать пользователя на разных этапах взаимодействия — от первого знакомства с брендом до совершения целевого действия.
Таким образом:
- веб-реклама преимущественно помогает работать с уже существующей потребностью;
- реклама в мобильных приложениях позволяет расширять аудиторию и формировать интерес к продукту.
Для рекламодателя это означает возможность учитывать не только общие характеристики аудитории, но и контекст текущего действия пользователя.
Например:
Фитнес-приложение
Пользователь уже заинтересован в тренировках, здоровье и правильном питании. Поэтому предложения спортивной одежды, витаминов или товаров для активного образа жизни выглядят естественным продолжением его интересов.
Приложение для путешествий
Человек планирует поездку, выбирает билеты или жилье. В этот момент для него могут быть актуальны предложения туристической страховки, банковских карт для путешествий, мобильной связи или аксессуаров для поездок.
Приложение доставки еды
Человек уже находится в процессе заказа, поэтому дополнительное предложение напитка, десерта или выгодного способа оплаты может органично дополнить его текущий сценарий.
Мобильная игра
Пользователь настроен на взаимодействие и развлечения, поэтому игровые рекламные механики и интерактивные объявления способны привлечь больше внимания, чем стандартное объявление вне контекста. 
Для брендов это означает возможность более точного планирования кампаний. Вместо простой задачи «получить мобильный охват» можно выстраивать разные сценарии коммуникации:
- где необходимо первое знакомство с брендом;
- где требуется повторный контакт;
- где важно стимулировать установку приложения, регистрацию или возвращение пользователя.
Однако само нахождение человека внутри приложения не гарантирует высокий результат. Мобильная среда создает больше возможностей для контакта, но эффективность зависит от сочетания факторов: правильного выбора аудитории, качества рекламного материала, частоты показов, формата и дальнейшего пользовательского пути.
Реклама в мобильных приложениях и веб: главные отличия
Мобильная реклама и веб-размещения отличаются не только технической средой или размером экрана. Основное различие заключается в качестве взаимодействия с пользователем, особенностях рекламного контакта и доступных инструментах для коммуникации.
Для бренда важно учитывать не только количество показов, но и то, насколько эффективно сообщение достигает внимания аудитории.
Видимость рекламы: насколько пользователь действительно видит сообщение
Один из важных факторов оценки качества рекламного контакта — показатель видимости.
Согласно данным Integral Ad Science (IAS), в 2024 году средний мировой уровень видимости рекламы в мобильных приложениях составил 74,2%, тогда как в мобильном вебе этот показатель находился на уровне 68,4%. 
Разница объясняется особенностями потребления контента внутри приложений. Рекламные форматы в мобильных продуктах чаще занимают заметную часть экрана, могут появляться в полноэкранном режиме или быть встроены непосредственно в пользовательский сценарий.
В веб-среде ситуация может отличаться: рекламный блок способен находиться ниже области просмотра, оставаться незамеченным при быстром просмотре страницы или исчезать при переходе пользователя к другому разделу.
Показатель видимости (viewability) помогает определить, какая часть рекламных показов действительно имела возможность попасть в поле зрения пользователя.
Для рекламных кампаний этот параметр является одним из базовых критериев оценки качества. Если объявление фактически не было замечено пользователем, показатели кликабельности, конверсии и стоимости контакта могут формировать неполную картину эффективности размещения.
Форматы мобильной рекламы: больше возможностей для коммуникации
Еще одно преимущество мобильной среды — широкий выбор рекламных форматов.
В приложениях бренды могут использовать разные инструменты в зависимости от цели кампании:
- стандартные баннеры;
- видеоролики;
- интерактивные объявления;
- нативные форматы;
- полноэкранную рекламу;
- видео с вознаграждением для пользователя;
- игровые механики взаимодействия.
Такое разнообразие позволяет выстраивать коммуникацию на разных этапах пользовательского пути, а не ограничиваться одним рекламным сообщением для всей аудитории.
Например, видеореклама подходит для ситуаций, когда необходимо:
- рассказать о продукте;
- показать особенности использования;
- продемонстрировать преимущества;
- передать эмоциональную составляющую бренда.
Форматы с вознаграждением основаны на добровольном взаимодействии: пользователь самостоятельно принимает решение посмотреть рекламный материал и получает за это дополнительную ценность внутри приложения.
Такой подход помогает сформировать более качественный контакт, поскольку внимание пользователя становится осознанным.
Игровые рекламные механики позволяют познакомить аудиторию с продуктом через взаимодействие. Пользователь может попробовать отдельные элементы предложения еще до перехода на сайт или установки приложения.
Интерактивные форматы позволяют пользователю не просто увидеть рекламное сообщение, а взаимодействовать с ним непосредственно внутри объявления.
Например, пользователь может:
- пролистать изображения;
- открыть дополнительные сведения о продукте;
- запустить анимацию;
- выбрать вариант предложения;
- взаимодействовать с отдельными элементами рекламы.
Главная ценность такого формата заключается не только в получении клика. Интерактив помогает лучше раскрыть предложение, увеличить время контакта с брендом и получить дополнительные сигналы заинтересованности аудитории.
При этом интерактивная реклама не является универсальным решением для всех задач.
Какие форматы выбирать под разные задачи
• Полноэкранный баннер — для базового охвата и частоты контакта.
• Видео — для объяснения продукта, демонстрации сценария и более заметного контакта.
• Нативный — для размещений, которые должны лучше вписываться в интерфейс приложения.
• Мультимедийные баннеры — для интерактивного сообщения и более выразительной подачи оффера.
• Видеореклама с вознаграждением — для ситуаций, где важен добровольный просмотр и понятный обмен ценностью для пользователя.
Реклама в мобильных приложениях выигрывает не за счёт одного показателя, а благодаря сочетанию нескольких факторов. Пользователи проводят в приложениях больше времени, рекламные объявления чаще оказываются в видимой части экрана, а разнообразие форматов позволяет решать задачи на разных этапах взаимодействия с аудиторией — от знакомства с брендом до установки приложения, покупки и повторного обращения.
При этом реклама в приложениях не должна полностью заменять размещение на сайтах. Эффективная стратегия предполагает распределение бюджета в зависимости от задач:
- сайты подходят для работы с уже сформированным спросом, поиска информации и привлечения посетителей,
- мобильные приложения — для заметного контакта с аудиторией, повышения узнаваемости, проверки разных рекламных механик и получения целевых действий.
Возможности платформы BYYD
BYYD — платформа автоматизированной закупки рекламы в мобильных приложениях. Она позволяет охватывать нужную аудиторию по социально-демографическим характеристикам, интересам, поведению и данным крупных поставщиков информации.
Основные преимущества BYYD:
- широкий выбор баннерных, видео- и интерактивных форматов;
- точная настройка аудитории и географии размещения;
- постоянное улучшение кампаний на основе полученных данных;
- исключение неэффективных площадок и контроль качества трафика;
- возможность оценивать не только показы и переходы, но и дальнейшие действия пользователей;
- разработка интерактивных рекламных материалов и посадочных страниц командой BYYD.
Такой подход помогает брендам выстраивать последовательное взаимодействие с аудиторией.
Как с нами связаться
Платформа BYYD более 11 лет помогает компаниям в мобильной рекламе и постоянно совершенствует свои инструменты. Ознакомьтесь с кейсами на сайте и свяжитесь с нами для запуска мобильной кампании.
Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!
Для консультации и по вопросам сотрудничества:
- оставьте заявку на сайте
- пишите на почту hello@byyd.me