Создание рекламных видео с помощью ИИ технологии BYYD, авторские права и лицензирование
Искусственный интеллект заметно упростил производство рекламных роликов. Чтобы создать выразительную сцену, уже не всегда нужны павильон, большая съёмочная группа и сложная компьютерная графика. Но удачная картинка сама по себе ещё не делает видео готовым к использованию в рекламе. Компании важно понимать, на каких условиях ролик можно размещать, изменять и адаптировать для новых кампаний.
Поэтому коммерческое производство с помощью ИИ включает не только генерацию и монтаж. Нужно заранее продумать творческий процесс, проверить лицензии используемых технологий и оформить права на те элементы ролика, которые могут охраняться законом.
В статье рассказываем, как BYYD подходит к созданию ИИ-видео, организует работу с правами и готовит материал к коммерческому использованию.
Пример ИИ-ролика от команды BYYD смотрите на сайте
Рекламный ролик начинается не с генерации
Современные инструменты помогают разработать визуальную концепцию, подготовить ключевые кадры, оживить продукт, создать виртуальную локацию или персонажа, синтезировать речь и собрать несколько сцен в единый ролик. В результате задачи, для которых раньше требовались съёмочная площадка и графический продакшен, можно решать с помощью генеративных моделей и работы специалистов. 
Однако для рекламодателя важно не только то, как выглядит готовое видео. Ему нужно понимать, можно ли использовать ролик в платном размещении, менять его через несколько месяцев, собирать из него новые форматы и показывать в разных странах. Важно также определить, кто обладает правами на сценарий, монтаж, графику и другие созданные элементы, а также какой режим применяется к материалам, сгенерированным моделью.
В BYYD мы рассматриваем ИИ-производство как комплексный процесс. Наша задача — подготовить рекламный материал и заранее определить, как заказчик сможет его использовать. 
Технологическая основа производства BYYD
Для работы с генеративными моделями BYYD использует собственную вычислительную инфраструктуру. В её основе — NVIDIA RTX PRO 6000 Blackwell с 96 ГБ видеопамяти GDDR7 ECC, процессор AMD Ryzen 9 9950X, 192 ГБ оперативной памяти DDR5 и быстрые NVMe-накопители.
Такая конфигурация позволяет запускать ресурсоёмкие модели локально и объединять отдельные этапы в производственный процесс. Локальная обработка помогает ограничить передачу материалов рекламодателя во внешние публичные сервисы и лучше контролировать доступ к исходникам и промежуточным результатам. При этом защищённость зависит не только от оборудования: важны также правила хранения файлов, управление доступом и фактический маршрут данных.
В работе могут использоваться разные инструменты для разных этапов:
- Qwen-Image и Qwen-Image-Edit — для создания и изменения ключевых изображений;
- MiniMax H3 — для генерации видеосцен;
- Qwen3-TTS — для синтеза речи и озвучивания;
- SeedVR2 — для финальной обработки и повышения разрешения.
У каждой модели свои условия использования. Например, Qwen-Image распространяется по лицензии Apache 2.0, которая допускает коммерческое использование при соблюдении её условий. MiniMax H3 распространяется по отдельной Community License. В актуальной редакции лицензии указаны исключённые территории — Европейский союз, Великобритания, США и Республика Корея, а также дополнительные требования к коммерческому использованию. Для других стран условия тоже нужно проверять применительно к конкретной кампании.
Если запланированное размещение выходит за рамки территории, разрешённой лицензией выбранной модели, это выясняют до старта производства. В зависимости от ситуации можно подобрать другой инструмент или отдельно согласовать необходимые условия с правообладателем.
Этот пример показывает, почему при выборе модели важно учитывать не только качество изображения, но и условия дальнейшего использования результата.
Лицензия модели и права на ролик решают разные вопросы
Разрешение на коммерческое использование модели само по себе не отвечает на вопрос, кто и как может использовать готовый рекламный ролик. Для этого нужно отдельно рассмотреть права на исходные материалы, вклад специалистов, созданные визуальные элементы и возможные объекты третьих лиц.
Поэтому в BYYD юридическая проверка входит в подготовку проекта. Мы:
- изучаем лицензии моделей и связанные с ними ограничения;
- выясняем происхождение исходных материалов;
- отделяем материалы заказчика от результатов, созданных командой проекта;
- фиксируем творческий вклад специалистов;
- проверяем использование сторонних объектов интеллектуальной собственности;
- определяем, какие права и в каком объёме необходимо предоставить рекламодателю.
В международной практике такую последовательность часто называют «цепочкой прав» (chain of title). Она помогает проследить, на каком основании каждый элемент попал в итоговый ролик и какие права на него можно передать или предоставить заказчику. 
Почему формулировки о «передаче авторских прав» требуют точности
В праве различают право авторства и исключительные права на произведение. Право авторства связано с личностью создателя и, как правило, не передаётся другому лицу. Исключительное право регулирует использование произведения и может передаваться по договору. Терминология и правила оформления различаются в зависимости от применимого законодательства.
Поэтому универсальная формулировка «авторские права полностью принадлежат заказчику» может быть неточной. В каждом проекте следует определить применимое право и отдельно описать, какие права переходят рекламодателю, какие согласия необходимы и как можно использовать результат.
Как BYYD оформляет права на ИИ-ролик
ИИ-видео в производстве BYYD складывается из нескольких этапов творческой и технической работы. Команда разрабатывает сценарий и визуальное направление, готовит ключевые кадры, выбирает и корректирует генерации, задаёт композицию и движение, монтирует сцены, работает со звуком и графикой, выполняет финальную обработку.
В зависимости от характера и объёма человеческого творческого вклада отдельные элементы или итоговое произведение могут охраняться авторским правом. Права на такие результаты оформляются в рамках производственной цепочки. До передачи ролика заказчику важно убедиться, что соответствующие права получены от авторов и могут быть переданы рекламодателю.
На результаты, которые отвечают условиям правовой охраны и созданы в рамках проекта, исключительное право передаётся заказчику по договору. Личные неимущественные права авторов сохраняются; необходимые согласия на изменения и порядок указания авторства определяются договором и применимым законодательством.
Таким образом, рекламодатель получает не просто экспортированный видеофайл, а материал с описанными условиями использования.
Как оформляются полностью сгенерированные фрагменты
Отдельные кадры или элементы, созданные непосредственно генеративной моделью, могут иметь иной правовой статус, чем результаты творческой работы человека. Нельзя автоматически считать, что каждый такой фрагмент является самостоятельным объектом авторского права и что на него можно передать исключительное право.
Если у машинно-сгенерированного элемента нет самостоятельной охраны, договор не должен создавать видимость передачи права, которое закон не признаёт. Вместо этого в договоре можно описать возможность использовать этот элемент в составе рекламного материала — например, включать в ролик, изменять, комбинировать с другими объектами и адаптировать для разных форматов, в пределах лицензий используемых технологий и прав третьих лиц.
Исключительные права на охраняемые результаты творческой работы оформляются отдельно. Фрагменты без самостоятельной авторско-правовой охраны включаются в итоговый материал на согласованных условиях. В результате рекламодатель заранее понимает, какие права относятся к отдельным элементам и как использовать ролик целиком.
Права на виртуальных персонажей
При создании персонажа важно различать нового героя, разработанного для бренда, и персонажа, который уже существует в фильме, игре, мультфильме или другом произведении.
BYYD может разработать новый виртуальный образ: определить его внешний вид, характерные детали, одежду, окружение и правила дальнейшего использования. Права на охраняемые результаты творческой работы по созданию такого героя оформляются в составе проекта.
Если рекламодатель хочет использовать известного персонажа, генерация его изображения с помощью ИИ не отменяет прав первоначального правообладателя. Для такого использования необходимо отдельно проверить права и, если требуется, получить лицензию. В случае с новым персонажем команда BYYD создаёт самостоятельный образ и оформляет права на охраняемые элементы.
Лицензии моделей могут ограничивать территорию и способы использования
Условия генеративной модели могут регулировать не только работу с самими весами или программным обеспечением, но и запуск, распространение или показ результатов. Например, лицензия MiniMax H3 определяет территорию действия и содержит отдельные требования для коммерческих продуктов и сервисов. В ней также говорится об использовании сгенерированного контента и связанных ограничениях.
Перед производством мы проверяем, позволяют ли условия выбранной модели использовать результат для конкретной рекламной кампании. Нужно учитывать страну показа, способ распространения, требования к маркировке и другие положения лицензии.
Для нас лицензия инструмента — часть технического задания на производство. Её нужно изучить до генерации, когда ещё можно выбрать подходящую модель и спланировать процесс.
Один ролик для нескольких стран
Кампании BYYD могут запускаться в разных странах СНГ и за их пределами. Даже если национальные законодательства содержат схожие принципы охраны авторских прав, детали оформления и передачи прав могут различаться. Это может касаться договорной формы, служебных произведений, аудиовизуальных материалов и условий отчуждения исключительного права.
Для международного проекта мы учитываем:
- законодательство, применимое к договору и использованию ролика;
- страны и каналы размещения;
- условия лицензий используемых моделей;
- договоры с авторами и другими участниками производства;
- права на исходники и материалы, предоставленные рекламодателем.
Ограничения, связанные с внешними материалами или технологиями, фиксируются и сообщаются заказчику до начала производства. Это помогает спланировать использование ролика с учётом его будущей географии.
При локальной обработке исходные материалы не нужно передавать в сторонние публичные сервисы генерации через облачные API на тех этапах, которые выполняются внутри инфраструктуры BYYD. Это полезно, если в проекте есть изображения ещё не вышедшего продукта, новая упаковка, сценарий будущей кампании или другие конфиденциальные материалы.
Локальная инфраструктура помогает контролировать местонахождение исходников и промежуточных файлов и сокращает число внешних сервисов в рабочем процессе. Она не заменяет остальные меры защиты данных, поэтому также важны правила доступа, хранения и удаления материалов. 
Что проверяем до передачи видео
Перед завершением проекта команда должна понимать:
- по какой лицензии используется каждая модель;
- допускается ли коммерческое применение и нет ли ограничений по территории;
- откуда получены исходные материалы;
- какие элементы могут охраняться авторским правом;
- кто обладает правами на созданные специалистами результаты;
- какие права можно передать рекламодателю;
- можно ли изменять, адаптировать и повторно использовать ролик;
- меняются ли условия при размещении в другой стране.
Готовый файл можно экспортировать после монтажа. Но для бизнеса работа завершена, когда заказчику также понятны условия использования результата и права на элементы, из которых он состоит.
Что получает рекламодатель
Заказчик получает готовый рекламный материал и оформленные права на охраняемые результаты, созданные в проекте. Объём прав и момент их перехода устанавливаются договором.
Фрагменты, которые не имеют самостоятельной авторско-правовой охраны, включаются в итоговый материал на согласованных условиях, без заявления о передаче отдельного исключительного права. Права на исходники, лицензируемые объекты, персонажей и ограничения моделей рассматриваются отдельно.
Такой подход позволяет использовать ИИ-видео в рекламной кампании с заранее определёнными условиями, а не только тестировать возможности генеративных инструментов. 
Частые вопросы об ИИ-видео и правах
- Можно ли запускать созданный нейросетью ролик в рекламе
Само использование ИИ не запрещает коммерческое размещение. Перед запуском нужно проверить условия лицензии модели, права на исходные материалы, статус элементов ролика и правила стран, где будет показываться реклама.
- Кому принадлежат права на ИИ-ролик
Это зависит от того, как создан материал и какие элементы в него входят. Творческий вклад специалистов может создавать охраняемые результаты, тогда как отдельные полностью сгенерированные фрагменты могут регулироваться иначе. Поэтому важны договор и прослеживаемая цепочка прав.
- Передаёт ли BYYD права заказчику
Исключительное право на охраняемые результаты, созданные в рамках проекта, передаётся рекламодателю в полном объёме по договору об отчуждении исключительного права. Право авторства и другие личные неимущественные права остаются за авторами. Для фрагментов без самостоятельной правовой охраны договор определяет условия использования в составе итогового материала.-
- Можно ли изменить ролик после передачи
Заказчик может перерабатывать охраняемые результаты после перехода исключительного права в рамках применимого законодательства и согласованных условий. Необходимые согласия на изменения лучше предусмотреть при оформлении проекта. Это позволяет планировать адаптации, новые версии и повторное использование материала.
- Нужна ли лицензия на виртуального персонажа
Для нового персонажа, разработанного специально для бренда, оформляются права на охраняемые элементы, созданные в проекте. Если используется персонаж из существующего произведения, необходимо проверить права первоначального правообладателя и получить разрешение, когда оно требуется.
- Можно ли использовать один ролик в нескольких странах
Это возможно, если такое использование допускают права на материал, законодательство соответствующих стран и лицензии применённых моделей. Поэтому географию кампании важно определить до начала производства.
- Почему нужно проверять лицензию нейросети
У моделей разные условия. Они могут ограничивать коммерческое использование, территорию показа, распространение результата, отдельные типы бизнеса или требования к раскрытию использования ИИ. Лицензия влияет на то, где и как рекламодатель сможет использовать созданный материал.
Подход BYYD к созданию ИИ-видео
Генеративные технологии расширяют возможности рекламного производства: помогают создавать виртуальные сцены, проверять визуальные решения, разрабатывать персонажей и адаптировать креативы под разные форматы.
BYYD объединяет локальную вычислительную инфраструктуру с работой специалистов и предварительной проверкой прав. Мы изучаем условия моделей, контролируем происхождение материалов, оформляем права на охраняемый творческий вклад и определяем, как заказчик сможет использовать результат.
В итоге рекламодатель получает подготовленный для кампании материал и заранее понимает правовые условия его коммерческого использования.
Как с нами связаться
Платформа BYYD более 11 лет помогает компаниям в мобильной рекламе и постоянно совершенствует свои инструменты. Ознакомьтесь с кейсами на сайте и свяжитесь с нами для запуска мобильной кампании.
Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!
Для консультации и по вопросам сотрудничества:
- оставьте заявку на сайте
- пишите на почту hello@byyd.me