Стыдно, но работает: «уродливый» брендинг как стратегия отличия
Что такое «уродливый» брендинг?
Это не просто плохой дизайн. Это эстетическое решение, которое сознательно ломает правила, вызывает дискомфорт, режет глаз — но цепляет. Такой брендинг часто:
- Перегружен цветом или текстом.
- Использует «неуместные» шрифты.
- Искажает сетку и верстку.
- Уводит в кривизну, абсурд, а иногда и китч.
- Становится антисистемой — не потому что не умеют, а потому что так хотят.
Почему это работает?
1. Остановить внимание
Визуальный шум — это не просто факт, это болезнь современного UX. Всё красиво, всё похоже. Глаз «скользит» по лендингам, упаковкам, соцсетям.Некрасивая, странная или дерзкая айдентика ломает этот паттерн. В ней есть «что-то не так» — и мозг замирает.
«Почему оно выглядит так?» — и вы уже вовлечены.
2. Провокация = запоминание
Мы запоминаем то, что вызвало эмоцию. В уродливом дизайне есть агрессия, неловкость, дискомфорт. Это вызывает реакцию, а значит — формирует след в памяти.
3. Выход за рамки культуры «стерильной уместности»
Современный дизайн стал «гигиеническим»: чтобы никого не обидеть, не удивить, не испугать. Уродливый брендинг разрушает это табу. Он может быть ироничным, грубым, живым, бесстыдным — и именно в этом его правда. Нарочито «грязная» визуальная стилистика, странные коллаборации (например, с IKEA-пакетами) и спорные рекламные кампании. Всё это — часть стратегии шока и отделения от luxury-гладкости. Питьевая вода с брендингом хэви-метал-группы и визуалом, вызывающим ощущение, что внутри — вовсе не H₂O. А ведь продаётся отлично. Почему? Потому что другие бренды воды скучные. Грубый, резкий, «на коленке» собранный визуал. Но никто не может сказать, что это не работает: их контент вызывает реакцию, а не глянец. Бренд буквально обыгрывает концепцию «уродства» как честности. Название, упаковка, стиль — всё будто кричит: «Да, мы странные — но настоящие». Некрасивый брендинг — это вызов. Это отказ от «обязательной красоты» в пользу честности, контраста и внимания. Он не подходит всем, но он говорит громко и на своём языке. И если ваш бренд — дерзкий, ироничный, не боится быть другим — возможно, быть немного «уродливым» вам даже полезно. Если вы хотите проверить, насколько ваш визуал вообще живет — не просто красив, а работает, — обращайтесь. Мы поможем выстроить айдентику, которая не боится быть странной, если это именно то, что нужно вашему бренду.
Примеры «некрасивого» брендинга, который сработал
1. Balenciaga
2. Liquid Death
3. Ryanair в соцсетях
4. Ugly Drinks
В чём сила такой стратегии?
Это требует уверенности в своей сути. «Уродливый» бренд — это часто бренд, которому не нужно никому нравиться.
В эпоху мемов, TikTok и постироничной культуры, странность стала новой формой искренности.
Такой визуал отталкивает «не своих» и моментально притягивает тех, кто чувствует и мыслит похожим образом.Но есть риски
Не каждый странный стиль = гениальный приём. Иногда он просто отталкивает, если не подкреплён смыслом.
Такой визуал может работать в малом или креативном бизнесе, но с трудом адаптироваться в более широкой корпоративной структуре.
Что воспринимается как ирония в США — может показаться неуважением или даже оскорблением в Восточной Европе.Как использовать уродливый брендинг с умом
