Тестирование объявлений в контекстной рекламе

Самая главная ошибка в тестировании объявлений в контекстной рекламе — игнорирование статистической значимости результата. Но, этой ошибки легко избежать.

Нравится

Send

В этой заметке я не буду расписывать, что и как тестировать. Об этом поговорим чуть позже.

Сегодня расскажу о такой важной теме (проблеме), как достоверность результатов тестирования объявлений.

Самая главная ошибка в тестировании, на мой взгляд — игнорирование статистической значимости результата.

Часто, начинающие интернет-маркетологи, запускают в Google Adwords 2 объявления с разными заголовками, ждут, первые 10-15 кликов по объявлениям и на основании полученного CTR отключают наименее кликабельное объявление. И, все вроде бы в этой схеме верно, но где гарантия того, что результатам теста можно доверять?

Чтобы быть уверенными на 100% в достоверности теста, я Вам рекомендую воспользоваться простым и бесплатным инструментом splittester.com

Для получения ответа о надежности теста, Вам нужно ввести 2 параметра каждого объявления — кол-во кликов и CTR. И нажать на кнопку «Calculate». После этого, Вы получите ответ (в процентах) о надежности теста или же рекомендации продолжить тестирование.

P.S. CTR в любой рекламе вторичный показатель. Главное — прибыль.

В избр. Сохранено

Нравится

Комментарии

Art-Booking

Платформа для организации мероприятий

Dmitriy Mandrika

На практике перед началом компании делаю "посев": несколько объявлений с разными параметрами запускаем в течение 1-2 недель для определения наиболее "эффективных дней", с бюджетом небольшим но достаточным, чтобы можно определить наибольшую эффективность в течение суток (например обычно это обеденные часы и вечерние, с 18 до 20) при небольшом бюджете на рекламу знание этих метрик довольно серьезно сэкономить, особенно если приобретаются показы.

Ответить

Flow3

Увеличиваем конверсию сайтов

Павел Гоморов

5 мая 2015

Вы так конверсию отслеживаете по объявлениям или CTR?

По целям

На моем опыте, ROI часто падает, если объявления откручивать только в часы наибольшей конверсии.

Конверсия при этом растет, а вот прибыльность падает, не смотря на уменьшения расхода на рекламу.

Но, не всегда. Несколько раз было, что отключение рекламы в определенное время, приводило к увеличению прибыли.