Задача, которые решали

Типичные для интернет-магазина:

1. увеличить конверсию и средний чек,
2. улучшить пользовательский опыт на страницах сайта,
3. по максимуму показать каталог (тк часто в интернет-магазинах с большим количеством товарных позиций сложно сориентироваться)

Специфичные для fashion-сегмента:

1. показать товар в жизни,
2. представить как можно больше образов с этим товаром и интересные сочетания,
3. снять возможные барьеры к покупке у посетителей сайта, повысить доверие

Микс брендового и пользовательского контента отлично решает эти задачи.

Брендовый контент задает tone of voice бренда, показывает детали. А пользовательский вселяет доверие, предлагает новые сочетания, обогащает карту товара.

Решение

На страницах интернет-магазина появились галереи, где был замиксован брендированный контент и пользовательский:

1. instashopping,
2. на главной странице,
3. карточка товара.

Instashopping

Instashopping — копия инстаграм-аккаунта бренда. Все фото размечены ссылками каталога с основной информацией о товаре: наименование товара и актуальная стоимость.

Галерея на главной странице

Галерея на главной странице интернет-магазина служит для:

1. вовлечения в карточки товара,
2. знакомства с брендом и интернет-магазином,
3. с популярными товарами.

Галерея в карточке товара

Галерея с визуальным UGC и брендовым контентом в карточке товара дает потенциальному покупателю независимую оценку товара и отвечает на многие вопросы при выборе: как это смотрится, с чем сочетается и тп.