290 публикаций в Lenta.ru, РБК и Коммерсант за первый год: как стартап GdeRabota.ru выстроил PR-систему с нуля
Меня зовут Екатерина Агаева. Я генеральный директор сервиса GdeRabota.ru по поиску работы и подбору персонала.
Запуская GdeRabota.ru в 2024 году, мы сознательно выбрали модель, которая выделяет нас на рынке — работодатели могут размещать вакансии бесплатно и в любом количестве. Нам было важно быстро набрать аудиторию и стать заметным игроком среди конкурентов. Но для этого о проекте нужно было громко заявить. Так, вместе с развитием сервиса возникла и коммуникационная задача: как молодому проекту с ограниченным бюджетом выйти на диалог с крупными медиа и начать в них системно публиковаться. Мы ежедневно анализируем рынок труда, публикуем статистику, следим за динамикой зарплат и готовы делиться своей экспертностью.
Почему выбрали работать с Pressfeed
Изучили рекомендации PR-специалистов. Почти в каждой статье было упоминание про Pressfeed и положительные отзывы.
Порадовало, что в интерфейсе сервиса журналисты сами пишут запросы, проставляют статус ответа и прикрепляют публикацию — всё прозрачно и структурировано.
Подсчитали экономику. Мы пробовали писать в СМИ самостоятельно, нам практически никогда не отвечали, а если и отвечали, то предлагали только рекламное размещение со стоимостью от 15 000 рублей за публикацию. Никто не хотел вникать, что наш материал не рекламный, а экспертный. По подсчётам годовой тариф в PressFeed окупался за несколько публикаций на ТОПовых площадках.
Первые пять ответов бесплатно, поэтому мы смогли составить собственное мнение о сервисе без затрат.
Как мы начали: пробная подписка
Мы поставили цель — получить хотя бы одну публикацию за пробный период. Когда первый отклик приняли, радовались всей командой: "Ура, получилось!"А потом посмотрели трафик этого медиа... и радовались уже заметно тише.
Остальные четыре ответа не опубликовали: первый не приняли, второй не успел выйти, третий закрыли раньше срока, по четвертому не было обратной связи к концу пробного периода. Проанализировали результат, сделали вывод о том, что можно улучшить в нашей работе, и купили годовой тариф на Pressfeed.
У нас появилась персональный менеджер Маргарита, которая помогает получать обратную связь по «подвисшим» запросам. Через полгода работы на Pressfeed журналисты уже сами писали нам с просьбой дать экспертный комментарий, отказов стало гораздо меньше, публикаций — больше. Постоянное сотрудничество с сетью СМИ принесло партнёрство и ежемесячные публикации в 30 городах России. Мы отвечаем на темы, в которых действительно являемся экспертами: В декабре заканчивается наш годовой тариф, но мы уже купили новый. За это время мы ответили на 398 запросов, из них приняли 290. «Медиалогия» показывает рост упоминаний в медиапространстве: так в сентябре мы сделали 49 откликов и получили 287 публикаций, в октябре — 48 откликов и 191 публикацию, в ноябре — 43 отклика и 242 публикации. Количество публикаций выше числа откликов, потому что один комментарий может выйти сразу в нескольких СМИ. Качественные результаты нашей PR-системы Наши комментарии использовались журналистами федеральных, региональных и профильных СМИ: Как и у любого инструмента для работы со СМИ, у Pressfeed есть свои преимущества и особенности, которые стоит учитывать. За год активного использования сервиса мы успели почувствовать как сильные стороны платформы, так и моменты, которые могут осложнить работу. Главный вывод, который мы сделали за этот год: системный подход к работе со СМИ — это не дополнительная опция, а полноценный канал коммуникации с аудиторией и драйвер роста. Особенно для нового проекта, который только заявляет о себе на рынке. Pressfeed стал для нас эффективным инструментом, который не только помог преодолеть барьер входа в крупные медиа, но и выстроил понятную, работающую PR-систему. Она не требует гигантских бюджетов, но приносит реальные результаты — экспертное позиционирование, доверие аудитории и постоянный приток заинтересованных пользователей. Мы в социальных сетях: 
На какие темы отвечаем
Как мы выстроили процесс
Итоги за год работы
Где вышли публикации
Плюсы и минусы работы с Pressfeed
Преимущества:
Трудности, с которыми мы столкнулись:
Рекомендации коллегам, которые хотят работать с Pressfeed