Экологическая ответственность бизнеса в праздники: как компании могут создавать ценность через устойчивость?

Любой праздник является комплексным мероприятием с комплексными же последствиями. С одной стороны, этот период отмечается пиком выручки и становится отличной отправной точкой для мотивации сотрудников, с другой — это проверка на прочность логистики, поставки, репутации и экологических инициатив. Сегодня, с учётом популярности зелёного бизнеса и перестройки всех процессов под более экологичные инициативы, особенно важно смотреть за пределы мгновенной прибыли и вкладываться в устойчивые практики. Почему это так важно, какие преимущества это несёт для компании, а также причём тут новый год, мы и рассмотрим в этой статье.

Праздники — бутылочное горлышко устойчивости

Праздничный сезон — это огромная нагрузка на бизнес и городские службы. Компаниям, которые напрямую или косвенно связаны с мероприятиями, необходимо отладить цепочки поставок, подготовить все необходимые услуги и товары, и сделать это нужно заранее, ведь времени на коррекцию и ошибки позже уже не будет.

В особенности это касается бытовых отходов и отходов производства, которые в праздничный период растут в геометрической прогрессии, а в Новый год и вовсе превышают все разумные пределы. ТАСС сообщает, что за январские праздники 2025 года прирост отходов возрос на 30% по сравнению с обычными буднями. Это выглядит особенно тревожно на фоне весьма высокого количества мусора, которое приходится на одного россиянина — около 325 килограммов в год.

Причина, по которой новый год выделяется на фоне других праздников, заключается в особенностях этого мероприятия в России, которые напрямую затрагивают экологические аспекты:

• Длительность новогодних выходных приводит к тому, что человек оставляет больше бытовых отходов, поскольку много времени проводит дома.

• Украшения и сувениры, как правило, одноразовые и после окончания празднования также отправляются на выброс. Это справедливо и для подарочных упаковок, которые заметно увеличивают количество мусора.

• Повышенное потребление. В новогодние каникулы, а также на корпоративах перед ним люди балуют себя едой и подарками, что, в свою очередь, также генерирует мусор, в частности использованную одноразовую посуду, упаковки и обёртки.

Это вступает в интересное взаимодействие с компаниями, которые делают ставку на зелёный маркетинг, при котором все основные аспекты бизнеса перестроены с учётом экологических инициатив. С одной стороны, игнорировать праздник попросту невозможно, а с другой — это может привести к серьёзным проблемам, которые противоречат как экологической политике компании, так и её корпоративной культуре, а также станут ударом по бюджету из-за необходимости дополнительных расходов на утилизацию. Именно в этот момент и возникает необходимость тщательно продумывать акции во всех их аспектах, чтобы праздничный период полностью соответствовал установленным корпоративным ценностям. Можно сказать, что Новый год в этом контексте выступает своеобразным стресс-тестом, который проверяет на прочность устойчивость ваших зелёных инициатив.

Важность экологических мер для бизнеса

Как мы уже отметили выше, продуманный подход к организации новогодних праздников важен не только для репутации компании, но и несёт пользу для бизнеса в целом, сокращая издержки и скрытые затраты. Среди них стоит выделить:

• Снижение затрат. Процесс зелёного маркетинга хоть и требует определённых затрат на перестройку и оптимизацию бизнес-процессов, впоследствии приводит к значительной экономии благодаря сокращению углеродного следа, закупкам товаров у местных поставщиков и контролю используемой электроэнергии. Также и не перерабатываемые отходы сокращаются в своём количестве, позволяя тратить куда меньше средств на их устранение.

• Укрепление доверия. EGS-критерии теперь важны не только для других компаний и различного рода экологических комиссий — потребители всё чаще обращают внимание на то, насколько сознательными являются компании в отношении защиты окружающей среды. Поэтому различного рода инициативы, направленные на экологию в период праздников, помогут закрепить репутацию и сделать бренд более известным.

• Объединение сотрудников. Корпоративная культура, построенная вокруг сознательности в отношении потребляемых ресурсов, значительно мотивирует сотрудников и усиливают вовлечённость, а также их лояльность компании. Это, в свою очередь, снижает текучесть кадров и приводит к росту продуктивности, а вместе с этим и значительной прибыли.

В целом, знание и адаптация цепочек поставок и инфраструктуры под актуальные экологические требования делают компанию устойчивой и готовой к различным рискам, особенно в праздничный период. Как мы уже отметили, именно Новый год выступает в качестве проверки оптимизации и устойчивости, и в интересах компании подготовиться к этому заранее.

Как компании вести себя на праздники — 6 советов

Чтобы экологическая ответственность в праздники была настоящей и актуальной инициативой, а не просто маркетинговой уловкой, необходимо учесть несколько моментов. Мы составили чек-лист из 6 обязательных шагов, с которым настоятельно рекомендуем ознакомиться.

Шаг первый — оптимизируем новогодние подарки и сувениры

Подарки, сувениры и украшения, которые перестают быть актуальными после Нового года составляют весьма большой процент праздничного мусора. Именно поэтому стоит:

• выбрать перерабатываемую или многоразовую упаковку для подарков, к примеру, из крафтовой бумаги;

• ограничить количество одноразовых декоративных украшений, таких как блёстки или фольга;

• сделать упор на местных поставщиков, также придерживающихся EGS-политик.

Стоит провести тщательный расчёт, чтобы не закупать лишних подарков и украшений. Это позволит не хранить лишние и ненужные предметы весь следующий год, и вместе с тем снизит количество мусора, который компания сгенерирует во время праздников.

Шаг второй — планируем корпоративные мероприятия

Организуя банкет или корпоратив, стоит также обратить внимание на экологичность мероприятия. Например, одноразовая посуда из пластика хоть и является дешёвым вариантом, но создаёт серьёзную нагрузку на окружающую среду, поэтому от неё стоит или вовсе отказаться или заменить её на перерабатываемые аналоги из целлюлозы.

Как правило, об этом, а также о переработке упаковки, можно договориться непосредственно с кейтерингом. Компанию для организации банкета также лучше выбирать из местных — это упростит логистику, сократит расходы и впишется в EGS-политику.

Шаг третий — настраиваем коммуникации и брендинг

«Зелёную» корпоративную культуру можно поддерживать не только практическими шагами. Например, для клиентов и сотрудников можно подготовить соответствующее поздравление и напомнить об устойчивых экологических инициативах, которые продвигает компания. Также стоит сократить количество бумажных материалов — баннеры, рекламки, флаеры или подарочные карты стоит заменить на их цифровые аналоги. Например, подготовить и отправить электронные подарочные сертификаты поможет сервис Giftery.

Шаг четвёртый — оптимизируем логистику и операционные процессы

Декабрь и январь станут самыми нагруженными месяцами года как раз из-за новогодних праздников, поэтому все логистические процессы и заказы стоит нормировать заранее, чтобы снизить пик нагрузки. Это позволит оптимизировать маршруты и снизить топливные затраты, что, в свою очередь, сократит углеродный след компании.

Непосредственно в офисных помещениях необходимо проверить потребление электроэнергии, особенно перед корпоративом, и найти способ его сократить, например, отключая подсветку в нерабочие часы или используя экологичные LED-гирлянды с более экономным потреблением.

Шаг пятый — привлекаем сотрудников

Экологические инициативы важны круглый год, но именно в праздничный период волонтёрская помощь проявляется наиболее ярко. Сбор подарков, помощь приютам, экологические субботники, внутренние корпоративные инициативы — всё это не только поддержит внешний образ EGS-политики компании, но и закрепит её в сознании сотрудников через корпоративную культуру.

Шаг шестой — пост-праздничная оптимизация

После праздников, корпоративов и каникул необходимо составить отчёт о новогодних EGS-инициативах, а также провести аудит отходов. Полученные данные позволят не только оценить эффективность компании на внутренних треках, но и использовать это в качестве маркетинга и дополнительной силы укрепления бренда. Также оцените, какие решения сработали в этом году, что стоит повторить, что улучшить, а какие шаги и вовсе нужно кардинально поменять или отменить.

Новый год быстро проходит, а последствия принятых в декабре решений остаются надолго. Для бизнеса это редкий момент, когда можно проверить устойчивость не в презентациях, а в реальности — на логистике, подарках, мероприятиях и коммуникациях. Компании, которые закладывают экологические решения заранее, получают не только спокойные праздники, но и более сильный бренд, лояльную команду и устойчивую систему на весь следующий год. Вопрос лишь в том, станет ли этот Новый год точкой роста — или очередным источником скрытых потерь.