53% получателей раздражают бесполезные сувениры: каким должен быть корпоративный подарок к Новому 2027 году

Наступил октябрь — время задумываться о корпоративных подарках. Именно в этом месяце бизнес согласовывает бюджеты, составляет списки сотрудников, обсуждает тиражи, упаковки и сроки доставки, а также ищет поставщиков. И каждый год многочисленные компании задаются одним и тем же вопросом — как найти тот самый подарок, который понравится решительно всем и не станет ещё одной вещью, про которую сотрудники забудут уже через пару дней?

В этой статье мы разберём, в какой момент подарок из простой формальности становится личным, и почему старый взгляд на персонализацию презентов сегодня уже не работает.

Кому нужен универсальный подарок — компании или получателю?

Проблема ненужных подарков вполне реальна, что подтверждает исследование «Анкетолога», проведённое среди 1840 руководителей российских компаний, в которых принято дарить корпоративные подарки. 95% опрошенных сами получают подарки от партнёров. Среди получателей 53% называют бесполезные сувениры одной из причин отторжения подарков, 44% раздражают шаблонные презенты, а 20% — чрезмерная фирменная символика. При этом 42% респондентов отметили, что главным критерием корпоративного подарка для них была и остаётся практичность.

В результате бизнес сталкивается с достаточно непростым вызовом. Компания может потратить значительный бюджет на подарки, упаковку и доставку, а сам подарок в итоге не будет восприниматься получателем как полезный или желанный.

Чаще всего так получается, когда компания пытается найти максимально усреднённое решение, которое понравится всем. Для небольшого коллектива, где все хорошо друг друга знают, это, в принципе, может сработать, но для крупной команды из десятков человек найти один вариант, который одинаково хорошо подойдёт всем, становится заметно сложнее. Разброс слишком широкий — одному сотруднику нужен качественный ежедневник, второй полностью перешёл на электронные заметки, третий будет рад сладостям, в то время как четвёртый придерживается строгой диеты. Поэтому упор надо делать не на универсальном подарке, а на его универсальной ценности — варианте, который будет одинаково полезен людям с разными потребностями.

Бизнес активно решает эту проблему множеством способов. Так, 48% руководителей регулярно экспериментируют с форматами, чтобы найти оптимальный вариант, 56% опираются на прошлый успешный опыт подарков, а 29% проводят опросы среди сотрудников.

Полезный подарок не должен быть скучным

В массовом сознании «практичность» и «польза» по какой-то причине воспринимаются как противоположность ярким эмоциям: словно рациональность полезного подарка лишает сотрудников праздничного настроения. Несмотря на это заблуждение, в реальности можно сочетать практичность и радость, и это, на удивление, не так уж и сложно. Главное не делать презент предметом первой необходимости, а выбрать вещь достаточно желанную, чтобы человек действительно хотел ей воспользоваться.

Разные подходы к корпоративным подаркам хорошо видны по структуре ответов участников исследования. Согласно данным «Анкетолога», в подавляющем большинстве случаев компании используют материальные подарки — их выбирают 67% организаций. При этом сертификаты на покупку или услугу уже используют 40% опрошенных компаний. Это показывает, что электронный формат занимает заметное место среди корпоративных подарков, но не вытесняет физические варианты.

Стоит коснуться и вопроса брендинга, поскольку корпоративные подарки часто несут на себе логотип компании. Разумеется, это помогает связать презент с организацией, но логотип не превращает его в желанную вещь. Если сотрудник не собирается пользоваться вещью, фирменная надпись ситуацию не исправит, а чрезмерный брендинг и вовсе оттолкнёт. В этом случае подарок воспринимается как рекламный носитель, а не как что-то приятное и душевное.

Согласно данным «Анкетолога», 24% компаний используют исключительно брендированные подарки, а 20% опрошенных получателей раздражает чрезмерная фирменная символика. Это слишком заметная доля получателей, чтобы её игнорировать или списывать на статистическую погрешность, но и отказываться от брендирования также не нужно. Просто упор нужно делать на содержании подарка, и фирменный стиль превратить в часть оформления, а не центральную идею.

Взгляд на персонализацию подарков через электронный формат

Под персонализацией обычно понимают обращение к сотруднику по имени. В контексте подарков это, как правило:

• открытка с персональным сообщением;
• нанесение имени сотрудника на сувенир;
• индивидуальная упаковка;
• личное обращение.

Однако это довольно узкий взгляд на персонализацию. Чтобы подарок был по-настоящему личным, стоит немного расширить суть термина и отойти от «личного обращения» к работнику. В корпоративных подарках персонализацию можно понимать шире: не только как имя на открытке или упаковке, но и как возможность учитывать предпочтения самого получателя. Для крупных компаний с десятками и сотнями сотрудников это весьма актуально.

Подобрать один подарок для большого коллектива становится сложнее из-за разных предпочтений сотрудников. Но при сохранении бюджета можно сделать так, чтобы сотрудники получили разные подарки, а компания не оказалась перегружена множеством дополнительных факторов — сделать их электронными.

Один из таких вариантов — электронный подарочный сертификат. Компания определяет сумму и формат поздравления, а сотрудник с помощью сертификата выбирает что-то конкретное. В Giftery такой формат можно использовать для массовых корпоративных поздравлений без необходимости подбирать отдельный физический подарок каждому получателю. Важно отметить, что электронный формат не делает подарок более ценным или мотивирующим, но значительно уменьшает вероятность несовпадения между потребностями и презентами в крупном коллективе.

У электронного подарка есть и свой риск: без оформления и личного поздравления он может восприниматься слишком функционально. Коробку с презентом можно вручить из рук в руки или поставить в офисе, а сертификат отправляется как одно из рабочих писем или уведомлений — на рабочую почту. Компенсировать это можно разработкой индивидуального дизайна для электронной карты, а также личным сообщением и поздравлением.

Как выбрать корпоративный подарок к Новому 2027 году

Если бы существовала формула выбора универсального корпоративного подарка, её бы уже давно нашли и активно использовали. Поэтому в качестве шпаргалки мы советуем задать себе несколько вопросов при выборе презента и его формата на Новый 2027 год:

• Будет ли получатель пользоваться подарком? Достаточно представить человека через месяц после праздника. Если у презента остаётся на этот момент практическая ценность, значит всё сделано правильно.
• Насколько однородная аудитория у подарка? Чем больше и разнообразнее команда, тем меньше универсальных вариантов для неё подходит.
• Насколько подарок брендирован? Оформление через бренд — хорошая идея, но помещать логотип компании на каждую доступную поверхность будет уже излишеством. Стиль не должен заменять собой содержание.
• Насколько человеческим получилось поздравление? Чрезмерные корпоративные формулировки могут убить «душевность» тёплых слов и радость от презента.

Напоследок ещё раз отметим — задача корпоративного подарка не удивлять получателя и превращаться в вирусный мем, а быть востребованным и, в идеале, полезным. Конечно, оригинальные и необычные варианты поздравлений всё ещё актуальны, но выдумывать их каждый год вряд ли получится. Поэтому и стоит рассматривать приземлённые критерии, например то, захочет ли сотрудник воспользоваться подарком в повседневной жизни, или нет.

В практичности нет ничего скучного или убивающего праздничную атмосферу. Даже наоборот, забота компании о получателе становится более ощутима, когда персонализация проявляется в индивидуальном выборе презента. Таким образом, и форму подарка стоит выбирать, исходя из этого вопроса. В одной компании лучше подойдут подарочные сертификаты, в другой физические подарки, а в третьей их комбинация — универсального ответа не существует.

Поэтому, закладывая бюджет на новогодний подарок, задайте себе вопрос — что действительно будет приятно получить именно этой аудитории? Ответ на него и станет руководством к действию.