Главное Свежее   Проекты
Рекомендуем
Хотите больше продаж
по всей России?
Подключите красивый номер 8-800 за 1 рубль
Перейти
Продвинуть свой проект
Выбор редакции:
Как руководителю успевать все?

Как угоняют аккаунты в Instagram ?

Аккаутинг в социальных сетях

Как использовать Instagram-визитку?

Почему хорошие люди создают плохой сервис

Трудно начать, еще сложнее закончить дело

Выходные с пользой: 5 фильмов о маркетинге, которые вы вряд ли смотрели

Как предприниматель из Элисты потерял два бизнеса, но открыл четыре новых

Соцсеть VK презентовала инновационный формат историй

6 секретов из патентов Google, которые помогут продвинуть ваш сайт

3 161 14 В избр. Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем

Городской портал: монетизация

Городской портал имеет широкий спектр услуг для горожан, это отличает его от классических информационных СМИ и даёт больше инструментов для монетизации.

Например, нет федеральных СМИ с доской объявлений и каталогом организаций — для этого существуют отдельные сайты. Но в рамках города за пределами МКАД, жители не пользуются активно тем же «Авито», они идут на свой городской портал, там они приобретают вещь/услугу в своём городе у человека (аккаунта) имеющего репутацию на городском портале, возможно они даже заочно знакомы в рамках портала (почти половина посещаемости приходится у нас на доску объявлений).

Есть ошибочное мнение, что городские порталы нельзя выгодно монетизировать. Когда не было широкого распространения электронных денег и интернета - так и было. Сегодня, около 40% пользователей заходят на наш городской портал с мобильных устройств, и каждый имеет возможность в пару кликов совершить платёж на сайте.

b_582cb1d3e82e3.jpg

Это не учитывается на многих городских порталах, они теряют доход из-за отсутствия современной системы монетизации.

Из-за скромного населения в 40K и отсутствия инвестиций извне, у нас изначально суровые условия к выживанию. Мы научились максимально «выжимать» доход от своей работы.

Сегодня мы получаем доход от:

  • Баннерная реклама
  • Контекстная реклама
  • Нативные (рекламные) новости
  • Услуги по продвижению на доске объявлений
  • Услуги по продвижению в каталоге организаций
  • Доход с рекламных записей в наших социальных сетях.
  • Полиграфическое издание - городской справочник
  • Услуги по созданию макетов

Баннерная и контекстная реклама

Не должна мешать пользователю, её не должно быть много, иначе она воспринимается как белый шум, у пользователя включается свой AdBlock. Лучше один большой понятный рекламный блок, чем пять вместо него. С контекстом нужно экспериментировать, меняя размер и размещение, подводя итоги в конце месяца и выбирая оптимальный вариант. 40% пользователей заходят с мобильных устройств и там нет широкого распространения фильтров рекламы. Поэтому обязательно наличие контекстной рекламы для мобильных устройств, включаемой вместо рекламы для больших разрешений + примерно 50% к доходу от контекста.

Нативные новости и платные услуги

Нативную новость не возможно пропустить, она идёт в ленте новостей, стоит не дорого и крайне эффективна. Добавление новости и оплата автоматизированы, рекламодатель сам оплачивает, создаёт и публикует нативную новость. На нашем городском портале четыре доски объявлений, на них установлены разные цены, например в барахолке стоимость продвижения ниже, чем на доске недвижимости. На доске недвижимости можно добавить только 2 объявления бесплатно от одного пользователя, так мы избавились от агентов спамеров и вынуждаем агентства платить и уделять больше внимания оформлению объявлений. Это прекрасные инструменты монетизации работающие автономно.

Реклама в социальных сетях

Мы создаём новостной и развлекательный контент для сайта, требуется немного усилий чтобы скопировать его в социальные сети, в итоге у нас сформировались две крупные аудитории в социальной сети ВКонтакте и на сайте.

b_582cb2b55d4a4.jpg

Статистика сайта и группы у нас в открытом доступе

Наш девиз — "Нет секретов от рекламодателей"

ВК приносит доход сопоставимый суммарному доходу сайта, если у Вас популярная городская группа в ВК, но нет сайта или наоборот, вы теряете столько же, сколько сейчас зарабатываете. По крайне мере у нас доход как и посещаемость практически 50/50. Можно ещё отметить instagram - хорошая активность и скромный доход. Другие социальные сети дают совсем незначительный доход и посещаемость. Считаю, представительства информационной сети нужно иметь везде, чтобы как в паутину ловить пользователей. Самое ценное - контент, а тиражировать его не сложно. Помимо дохода, ВК даёт контент, его добавляют сами пользователи, редакторам лишь нужно его доработать и опубликовать. На сайте аналогично - пользователи могут сами предлагать контент. Поэтому если у Вас только одна аудитория в ВК или на сайте, помимо дохода теряете в контенте, который Вам могли бы предложить пользователи.

Полиграфический справочник

Мы начали издавать с целью рекламы городского портала. В итоге, это направление приносит не только доход, рекламу сайту, но и контент. Для справочника мы проверяем контакты организаций и затем обновляем аналогичный справочник на сайте, поддерживая его актуальность.

b_582cb3244130e.jpg

Обзор монетизации на нашем городском портале:

Монетизация городского портала, - это сложный комплекс услуг выходящий за рамки сайта, который приносит не только доход, но и рекламирует остальную часть информационной сети.

Например, продавая рекламу в городском справочнике, мы также предлагаем рекламу на наших интернет ресурсах и наоборот, интернет ресурсы рекламируют полиграфический справочник. Аналогично в ВК мы рекомендуем рекламу на сайте и наоборот. Не стоит замыкаться в рамках городского портала, для эффективной работы информационной сети требуется выходить за пределы сайта.

Монетизация городского портала - наш хлеб

Поэтому мы постоянном добавляем новые инструменты, которые будут полезны пользователям и выгодны нам. Например, мы запустили сервис «Витрина». Что- то вроде торгового онлайн центра. Теперь каждый может открыть внутри городского портала интернет-магазин. Помимо создания каталога товаров и услуг, витрина позволяет совершать виртуальные покупки, пользователи складывают покупки в корзину и, по нажатию «оплатить», отправляются перечень заказа и контактные данные покупателя продавцу, то есть мы не работаем с деньгами покупателей. Такой сервис будет полезен частным предпринимателям и бизнесу, он так же появится в нашем решении городского портал, выйдет как обновление.

Следующая статья будет о структуре работы информационной сети, контенте и специфике продвижения. Если у Вас есть вопросы или пожелания к следующей статье − пишите.

Предыдущая статья: Городской портал: знакомство

Следующая статья: Контент для Городского портала

Наше решение "Городской портал" работает на 1С "Битрикс", сделано редактором для редакторов.

+6
В избр. Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем
Комментарии
Первые Новые Популярные
GreenRed brand studio
разработка логотипа за 99$
Панченко Андрей
Отличнейший, реальный кейс! Плюсую!
Ответить
Daria Voronova
"Но в рамках города за пределами МКАД, жители не пользуются активно тем же «Авито», они идут на свой городской портал, там они приобретают вещь/услугу в своём городе у человека (аккаунта) имеющего репутацию на городском портале, возможно они даже заочно знакомы в рамках портала (почти половина посещаемости приходится у нас на доску объявлений)."

Краснознаменск нельзя сравнивать с другими городами, т.к. КЗ закрытый город и за твоими лыжными ботинками к тебе никто не приедет.
В том же Одинцово, который всего в 20 с лишним км от КЗ авито развито прекрасно.
Ответить
Mini-Wings
Сделано из Российского сырья Суровыми Русскими руками На трофейном Немецком обор
Александр Бровин
"Краснознаменск нельзя сравнивать с другими городами, т.к. КЗ закрытый город и за твоими лыжными ботинками к тебе никто не приедет."

А в Голицыно, Можайск, Жаворонки, Гагарин, Вязьму и тп. поедут за лыжными ботинками )))
Дело не в статусе ЗАТО, он даёт лишь "ворота в поле" для жителей и приезжих.
А в отдалённости от Москвы, Авито = Москва.
Кроме Авито в Одинцово других досок нет. Есть объявления на форумах (Одинцово.инфо, маленький форум) и в Вконтакте - "простыни" объявлений. Этим пользоваться не удобно.
Поэтому Авито там на коне + расстояние до Одинцова от Москвы пара километров.

Одинцово.инфо один из ярких примеров некогда инновационных ресурсов, забывших о развитии.
Ответить
Daria Voronova
и в Смоленск не поедут))
Ответить
Симулятор бизнес-процессов
Сервис имитационного моделирования и оптимизации бизнес-процессов
Prolis Labkk
"КЗ закрытый город и за твоими лыжными ботинками к тебе никто не приедет" - от этой фразы аж мурашки по коже.
Ответить
Daria Voronova
Нууу :)
Не все так страшно, КЗ хороший город с красивым парком.
Ответить
Иван Петрович
Статья имеет право на жизнь и может кому-то пригодится...
Но блин наймите дизайнера, сделайте современный дизайн, сверстайте адаптивно и семантически. У вас главная грузит 25 Мб трафика - хуже я не видел, это ужасно. У вас на главной 240 кб только html - откуда столько - загадка для небольшой страницы. Сейчас сам сайт сделан так, чтобы он никогда не поднялся в поисковиках, чтобы его никогда не открывали с мобилок. Займитесь внешним видом и оптимизацией, давно пора:)
Ответить
Mini-Wings
Сделано из Российского сырья Суровыми Русскими руками На трофейном Немецком обор
Александр Бровин
Как раз сейчас над оптимизацией главной работаем, спасибо за бдительность )
Ответить
Emprar
Вы зарегистрировались как ООО? Получается вы как СМИ, тогда надо встать на учет в РКН?
Ответить
Mini-Wings
Сделано из Российского сырья Суровыми Русскими руками На трофейном Немецком обор
Александр Бровин
Приветствую Emprar
У нас небольшой город, посещаемость сайта редко бывает выше 3000 уников, необходимых для обязательной регистрации как СМИ (это если "попросят"). Добровольно мы не спешим - не видим в этом смысла.
Ответить
Emprar
Спасибо за ответ) У меня есть еще один вопрос. Вы работаете удаленно или все таки арендуете офис?
Ответить
Mini-Wings
Сделано из Российского сырья Суровыми Русскими руками На трофейном Немецком обор
Александр Бровин
Офис используем для планёрок, рабочих встреч.
Постоянно там не сидим, основная работа "в поле" и на удалёнке. Если бы офис не был моей собственностью, я бы не снимал, не нужен он для работы небольшой редакции.
Ответить
Αртем Τрофимов
портал на битриксе?
Ответить
Mini-Wings
Сделано из Российского сырья Суровыми Русскими руками На трофейном Немецком обор
Александр Бровин
Разумеется
www.marketplace.1c-bitrix.ru/solutions/bonus.cityportal/
=)
Ответить
Выбрать файл
Блог проекта
Расскажите историю о создании или развитии проекта, поиске команды, проблемах и решениях
Написать
Личный блог
Продвигайте свои услуги или личный бренд через интересные кейсы и статьи
Написать