Как вывести сайт в топ Гугл и Яндекс?
Летом 2020 года в Grizzly Digital Company обратился медицинский центр, предоставляющий услуги психотерапии в Беларуси. Заказчик хотел увеличить количество записей к врачу и привлечь больше посетителей клиники через сайт, поэтому нашей задачей стала базовая оптимизация. А именно — работа над ростом целевого трафика и повышения позиций в поисковой выдаче.
С чего мы начали?
У клиники уже был сайт-каталог с услугами. Работа над проектом предстояла непростой, поскольку мы имели дело с молодым ресурсом без доменного рейтинга и ссылочного веса. Для погружения в бизнес мы предложили заполнить бриф, выслушали пожелания клиента и в июле 2020 года приступили к оптимизации.
Этапы выполненных работ
1. Аудит сайта
Первое, что мы сделали, — провели SEO-аудит сайта, в результате которого нашли большое количество ошибок. В их числе — неверно оформленные заголовки, отсутствие метатегов, сжатая структура по услугам. Также на страницах с услугами не было ЧПУ-адресов, которые показывают пользователю тематику содержимого URL.
Еще одной проблемой было наличие аффилиата — старого сайта заказчика, который являлся аналогом основного. Поисковые системы воспринимали его как попытку монополизации в поисковой выдаче и накладывали фильтр, препятствующий продвижению и сбору трафика. Видя два сайта, предлагающих схожие услуги (контент, контакты) и принадлежащие одной компании, поисковики показывают один домен в выдаче или банят всю сетку. Если проблему не устранить, то есть риск того, что оба ресурса выпадут из выдачи.
2. Анализ конкурентов и подготовка стратегии
Установили счетчики Яндекс.Метрики и Google Analytics для сбора данных. Через Serpstat изучили конкурентов в топе по нескольким факторам: структуре, ключевым запросам, наиболее популярным страницам, контенту, количеству и качеству ссылок. Рекомендации по продвижению проекта и устранению технических ошибок включили в маркетинговую стратегию.
3. Сбор семантического ядра
На второй месяц работ начали подготовку ТЗ для написания SEO-текстов на продвигаемые страницы. Для этого подключили SEO-специалиста, который собрал поисковые запросы и кластеризировал данные. После согласования с клиентом загрузили СЯ в систему съема позиций.
4. Внутренняя оптимизация
Внедрили
SSL-сертификаты безопасности, чтобы защитить пользователей и
дать понять поисковикам, что сайту доверять можно. Далее проанализировали
ссылочный профиль ресурса и решили постепенно закупать ссылки. Ниже приводим
график прироста ссылочного профиля с 25 января 2021 по 3 января 2022: Поскольку
сайт пестрил обилием ошибок, поэтапно выставляли ТЗ разработчикам на их
устранение: Для достижения хороших результатов в
продвижении сформировали понятные для посетителей ЧПУ-адреса, ориентируясь на
семантическое ядро. Особенно важным это оказалось для страниц с услугами: Также была проблема
с выводом Description на страницах веб-ресурса: имелись ошибки с дублями
метатегов. Мы прописали корректные метатеги
с последующим размещением на сайте. В
декабре 2021 года мы провели анализ функционала и сравнили данные с
показателями конкурентов. На
основании анализа СЕО-специалист предложил следующее: Дополнительно
провели маркетинговый анализ, на основании которого выяснили: главная страница
— наиболее популярная точка входящего трафика по SEO. При этом у нее 83,7%
прерываний. Причина, по которой лиды покидали страницу, — плохое юзабилити.
Оставшийся трафик, как правило, переходил в каталог услуг. Чтобы улучшить поведенческий
фактор, подключили работы по повышению удобства ресурса. Важную
роль сыграла проработка карточек специалистов, так как сайт попадает под
категорию YMYL (Your Money or Your Life): он касается темы
здоровья, так или иначе влияя на благополучие человека.
Чтобы показать экспертность компании, разместили записи вебинаров специалистов
и занялись активным развитием блога, добавляя полезные статьи. Как мы решили проблему с аффилиатом сайта? Чтобы
не попасть под санкции поисковых систем, настроили редиректы со старого
ресурса: возраст и хороший вес домена дали плюс к рейтингу и ссылочному профилю
нового сайта. Говоря простым языком, аффилиат начал перенаправлять
пользователей на молодой домен. Весной
2022 года мы повторно провели анализ конкурентов по функционалу и предложили
новые рекомендации, которые клиент постепенно внедряет. Некоторые разделы с
услугами разбили на более мелкие, например — на базе «Расстройства пищевого
поведения» сделали подразделы «Лечение булимии», «Лечение анорексии». 1) Ежегодный
прирост органического трафика: сейчас сайт посещают на 451% пользователей
больше, чем в первый год работы. 2) В начале
работы по СЕО у клиента отсутствовали ключевые запросы, входящие в топ
поисковой выдачи. По состоянию на сентябрь 2022 года, в топ-10 попадают
следующие ключевые слова: 3) Увеличение
видимости веб-ресурса и рост позиций: показатель вывода запросов в топ-10
Яндекса и Google составил до 72%: 4) Также вырос ИКС —
индекс качества сайта, отражающий, насколько ресурс полезен для посетителей с
точки зрения Яндекса. Как видим, повышение
позиций сайта и рост трафика напрямую зависят от комплексной оптимизации и
регулярного маркетингового анализа. При работе над каталогом медицинских услуг
важно не только устранять технические ошибки, но и добавлять блоки и разделы,
отвечающие запросам пользователей. Спустя два года SEO-продвижения мы навели
порядок по технической части и продолжаем работать над улучшением функционала и
контентом.
Дальнейшее продвижение
Результаты
Выводы