Google AI Mode: новая модель поиска, которая меняет всё

Вопрос не в том, снизится ли видимость сайтов. Она уже снижается. Вопрос в другом: кто адаптируется быстрее остальных и начнёт работать по новым правилам?

Что такое AI Mode и чем он отличается

Ранее мы уже столкнулись с AI Overviews — краткими автоматическими сводками, которые начали вытеснять классическую выдачу. Сейчас появился следующий уровень:

1. Ответ формирует модель Gemini 2.5;
2. Классические ссылки почти не отображаются;
3. Реклама и товары встроены в результат;
4. Ссылка на сайт — не заголовок, а серая иконка после текста;
5. Вопрос можно уточнять, расширять, «разговаривать» с ИИ.

Формально это дополнительный режим поиска, но всё указывает на то, что со временем он станет основным.

Что это значит для бизнеса?

AI Mode — это не просто ещё одна надстройка. Это сдвиг в пользовательском поведении:

1. Вопрос → Ответ прямо в поиске → Без перехода на сайт.
2. Google сам собирает, структурирует и «озвучивает» информацию.
3. Пользователь получает результат и остаётся внутри экосистемы.

Кто теряет больше всего?

В первую очередь — компании, чей сайт:

1. создаёт справочный или how-to контент;
2. ориентирован на длинные статьи без конкретики;
3. не имеет репутационного веса;
4. не структурирует информацию для извлечения.

Даже если такие сайты занимают высокие позиции, их трафик сокращается: ИИ «перерабатывает» их материал и показывает сжатую версию, а не оригинал.

Как адаптироваться к AI Mode: план для команд, которые работают на результат

AI Mode уже влияет на выдачу. Даже если пользователь пока вручную включает этот режим — Google тестирует и расширяет его. Через 6–12 месяцев он может стать дефолтным.

Вот что нужно делать уже сейчас.

1. Принять падение CTR как новую норму

1. Органический трафик будет снижаться, особенно для информационных запросов.
2. Даже топ-1 не гарантирует кликов.
3. Большая часть ответов формируется ИИ — без перехода на источник.

Что важно: перестройте отчётность и KPI. Считать только клики — уже неадекватно. Метрика должна включать: видимость в AI Mode, извлечение контента, упоминания бренда в ответах.

2. GEO — новый подход к SEO

Generative Engine Optimization (GEO) — это подготовка контента не для пользователя напрямую, а для ИИ, который представляет этот контент пользователю.

Что работает:

1. Лаконичные абзацы;
2. Списки, таблицы, выделенные ключевые тезисы;
3. Чёткая структура: заголовок — тезис — аргумент;
4. Фактическая точность, ссылки на источники;
5. Семантика — не ради ключевых слов, а ради ясности.

3. Усиление сигнала E-E-A-T

Google отдаёт приоритет источникам с высоким уровнем доверия. Поэтому:

1. Публикуйте от лица реальных людей;
2. Добавляйте информацию об авторе: биография, опыт, фото;
3. Используйте внешние подтверждения: кейсы, соцсети, цитаты в медиа;
4. Развивайте бренд как источник экспертного контента.

Отдельно: уделите внимание платформам вроде LinkedIn, Reddit, Quora — они дают ИИ дополнительный сигнал о «живости» бренда и личности.

4. Техническая подготовка

1. Используйте Schema.org и AI-разметку (FAQ, HowTo, Article, Author);
2. Проверьте, как ваш сайт читается ИИ: структура, скорость, mobile-first;
3. Протестируйте в AI Mode выдачу по своим запросам;
4. Начните отслеживать видимость не только в обычном поиске, но и в AI-ответах.

Прогноз: что будет дальше?

1. AI Mode станет основной формой поиска к 2026 году;
2. Традиционный SEO сохранится, но как поддержка GEO;
3. Малый бизнес сможет конкурировать с крупными — через экспертность и гибкость;
4. Контент-команды станут ключевыми в SEO — роль технической оптимизации снизится;
5. Появятся инструменты аналитики AI Mode — аналог Serpstat, SEMrush, но для генеративной выдачи.

Вывод

Мы вступили в фазу, где SEO = контент + структура + доверие. АИ-поиск — это уже не будущее, а текущая практика. И тот, кто первым встроится в новую модель, получит преимущества, которые позже будет сложно догнать.

Полезные ссылки:

🔗Как работает Googla AI в поиске (официальный док гугла)

🔗 Моя статья «Google AI обрушил трафик сайтов в США на 34,5%»

🤖Поговорить со мной в моем телеграм-боте (можем и сайт ваш в AI выдачу вывести)