VK ADS - новая платформа рекламы Вконтакте. Как переориентироваться и успешно запускать кампании в новом кабинете
В настоящее время Вконтакте осуществляет перевод всех своих рекламных кампаний на новую платформу, постепенно урезая функционал старой.
Специалисты HICLCIK посетили вебинар «Как стартовать в новом кабинете VK ADS (VK реклама) и не наломать дров». Давайте разберемся, что это за платформа и с чем ее едят.
1. Что такое VK Реклама и как она работает
VK Реклама — платформа для быстрого запуска эффективной рекламы на проектах VK.
VK Реклама был запущен в апреле 2022 года, но только в феврале 2023 стал доступен всем желающим. Первоначально в нем можно было рекламировать только мобильные приложения, но теперь функционал расширился.
VK Реклама объединяет возможности старого кабинета, сервиса myTarget и новые разработки ВКонтакте.
2. Основные отличия VK Реклама от старого рекламного кабинета ВК
- Внешний вид — интерфейс новой платформы представлен в формате дашборда.
- Рекламный кабинет стал логичнее и интуитивно понятнее.
- Высокие результаты проведения кампаний за счет автоматизации.
- Удобство управления благодаря трехуровневой структуре компании.
- Быстрота запуска за счет адаптации объявлений под все площадки.
- Умное таргетирование.
- Показ объявления в зависимости от предпочтений пользователя.
- Новые стратегии управления ставкой за рекламный показ:
Доступно 2 стратегии автоматического управления ставками в зависимости от целей кампании:— Цель «Максимальное количество событий с ограничением по стоимости».
— Цель «Максимальное количество событий за ваш бюджет».
В старом рекламном кабинете было доступно ручное управление ценой показов. В VK Реклама эту функцию убрали, потому что автоматические стратегии работают эффективнее и экономят время.
- Трехуровневая структура рекламных кампаний
Внутри рекламных кампаний появилась возможность создавать группы объявлений. Это позволяет применять настройки и оптимизацию бюджета сразу к целой группе, а не только к отдельным объявлениям.
Доступные настройки:
На уровне кампаний — общие настройки и цели.
На уровне групп — настройки таргетингов.
На уровне объявлений — непосредственно тексты, изображения и видео. Преимущества: — Удобное распределение бюджета рекламной кампании между группами объявлений. — Удобная сегментация при работе с большим количеством рекламируемых товаров или услуг. — Удобная сегментация при работе с различными рекламными инструментами и настройками. Гибкий формат, способный автоматически подстроиться под любые площадки и места размещения, а также под пользователей. Система создает все варианты креативов для максимального охвата ЦА на всех доступных площадках VK и подбирает наиболее конверсионное сочетание формата креатива для каждого пользователя на каждой площадке VK. Сейчас доступно: — Медиатека с быстрым доступом к ранее загруженным креативам — Автогенерация текстов для объявления — Realtime-превью всех форматов объявлений Платформа говорит о том, что еще не все форматы реализованы и со временем будут пополняться. Сейчас доступно 5 объектов для рекламирования: — Сайты. — Мобильные приложения (цели: установки мобильных приложений, конверсии в мобильные приложения) — Каталоги товаров (цели: для сайтов и приложений, привлечение потенциальных клиентов, динамический ретаргетинг) — Лид-формы (цель: сбор контактных данных пользователей, заинтересованных в товаре или услуге — заявки, заказы, регистрации) — Бизнес-сообщество (цели: увеличение подписчиков, диалоги с сообществом, повышение вовлеченности, продвижение товаров и услуг в сообществе) По умолчанию, объявления отображаются на всех доступных площадках и местах размещения. Площадки, которые использует VK Реклама: — ВКонтакте — крупнейшая соц.сеть в России и СНГ. Пользователи видят объявления в ленте новостей, на стене сообществ, в виде баннеров слева в десктопной версии сайта, в историях в мобильном приложении. — Одноклассники — соц.сеть с пользователями в 220 странах. — Проекты VK — реклама на главной Mail.ru, Delivery Club, Skillbox, контентные проекты Пульс, Авто, Леди, Дети и других. — Рекламная сеть — реклама на площадках рекламной сети VK: Юла, Авито, Авто.ру, Едадил и других. 1 уровень — Агентский аккаунт, к нему присоединяются «Аккаунты менеджера» 2 уровень — Аккаунт менеджера, на них выдаются доступы к «Рекламным аккаунтам» 3 уровень — Рекламный аккаунт (клиент) Плюсы нового кабинета: — Трехуровневая структура рекламных кампаний — Удобный интерфейс — Более глубокая статистика — Автоматическое управление ставкой — Больше таргетингов по интересам — Универсальный формат объявления — Медиатека сохраняет весь архив баннеров — Появился видео-конструктор Минусы нового кабинета: — Нельзя импортировать рекламные кампании из старого кабинета в новый, только создавать новые кампании с нуля — Многих таргетингов, которые были в старом кабинете, в новом нет — Меньше форматов объявлений (в процессе добавления) — Возникают проблемы с предоставлением доступов — Нет ручного управление ценой показов — Для логотипа: 256×256. — Для картинок в постах: 1:1 — 600×600px, 4:5 — 1080×1350, 16:9 — 1080×607px. — Для видео: минимум 720p (лучше 1080p) — горизонтальные и вертикальные. Мнение Екатерины Ивановой, руководителя бэк-офиса агентства HICLICK, нужно ли переносить рекламные кампании весной 2023: "Если ранее были сомнения по поводу переноса рекламных кампаний из кабинета ВК в новый кабинет ВК Рекламы, то сейчас их не остаётся — время пришло! Тем более, в ближайшем будущем ВК Реклама станет единственным инструментом для запуска таргетированной рекламы VK и MyTarget. Новая платформа уже готова к тому, чтобы закрыть все задачи, поставленные перед бизнесом: будь то продвижение нового бренда или привлечение целевых клиентов на сайт. Обновления в интерфейсе, расширение инструментария, изменения в структуре рекламной кампании и многие другие доработки в ВК Рекламе однозначно сыграют положительную роль в эффективности проектов и освоении бюджетов. Примечателен и тот факт, что на новой платформе появились умные алгоритмы, они позволяют более точно настраивать таргетинги и повышать конверсионность трафика. Эксперты уже сейчас отмечают рост показателей в тестовых рекламных кампаниях." У вас остались сомнения по переносу ваших рекламных кампаний и запуска новых? Свяжитесь с нами, мы проконсультируем вас как бережно перенести рекламные кампании, устраним ошибки и настроим актуальные фишки рекламной системы.
3. В VK Рекламе можно продвигать товары, услуги и бизнес.
4. Где транслируются объявления из VK Рекламы
5. Доступы в VK Рекламе
6. В чем сила VK Рекламы.
7. Как перенести кампании в VK Рекламу.