Лучшие статьи и кейсы стартапов
Включить уведомления
Дадим сигнал, когда появится
что-то суперстоящее.
Спасибо, не надо
Вопросы Проекты Вакансии
Создание рекламных роликов, создание видео рекламы
Рекомендуем
Продвинуть свой проект
Лучшие проекты за неделю
31
Эбиа

Эбиа

www.ebia.ru

16
Enlite

Enlite

enlited.ru

16
Amarket

Amarket

amarket.io

13
likearea

likearea

smm.li

12
RockinRobin

RockinRobin

www.rockinrobin.co

11
Perezvoni.com

Perezvoni.com

perezvoni.com

10
Cookiezz

Cookiezz

cookiezz.com.ua

10
Битрикс24

Битрикс24

www.bitrix24.ru

10
MuWID

MuWID

muwid.ru

Показать следующие
Рейтинг проектов
Подписывайтесь на Спарк в Facebook

Как мы ролики для стоматологии делали. Часть 1

215 0 В избранное Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем
К нам обратился клиент – сеть стоматологических клиник. Руководству клиник требовался ролик, во всей красе рассказывающий как об истории развития и врачах, так и об услугах и преимуществах.

Отличным опытом для нашей команды стал проект для сети стоматологических клиник. Возможно, и читателям он также окажется интересен, ведь здесь они смогут узнать всю внутреннюю кухню студий как мы.

Задача

Итак, к нам в продакшн студию обратился клиент – сеть стоматологических клиник для всей семьи. Сеть активно позиционировалась, как именно элитная стоматология. Об этом напоминал стиль входных групп клиник – резьба по дереву, классические интерьеры.

Руководству клиник требовался презентационный ролик, во всей красе рассказывающий как об истории развития и врачах, так и об услугах и преимуществах для пациента. Предполагалось, что это будет один видеоролик, за три минуты касающийся всех вышеперечисленных тем.

Встретившись с руководством и человеком, отвечающим за коммуникации и рекламу, мы взяли недельную паузу для исследования рынка. Мы решили внимательно ознакомиться с тем, какие рекламные видеоролики нынче популярны, кто что снимает, и как все это выглядит. После внимательного анализа российской стороны, мы с удивлением для себя обнаружили, что:

  • Рекламные ролики клиник на ТВ – это просто полнейший треш. Да простит нас, известная всем сеть стоматологических клиник СПб – это просто ужас! Начиная с видеоряда и заканчивая диктором, который словно отвлекся от вкусного обеда и продиктовал в мобильный весь свой текст.
  • Видеоролики, найденный в интернете, к сожалению, тоже совершенно не воодушевили. Уровень качества роликов скакал от снятых на телефон зарисовок до редких нормальных съемок, которые еще буквально чуть-чуть подпилить, отшлифовать и было бы хорошо.
  • Ролики, которые крутились в самих клиниках были совершенно неинтересными и, как правило, их все можно было описать словами «презентация из фото с надписями». Хотя, признаться, фото были хорошими.

Не найдя достойных примеров и вдохновения на российском рынке, мы принялись за просмотр видеороликов зарубежных клиник. Тут, в целом, ситуация была гораздо лучше, но такого, чтобы ахнуть, к сожалению, не было. Зато очень разительно отличались интерьеры.

b_57bde6b57483f.jpg

Итак, сжав пальцами пульсирующие виски, мы стали разрабатывать концепцию.

Концепция

В первую очередь, мы решили разделить весь клубок тем на несколько частей. Идея состояла в том, чтобы заказчики спокойно могли бы запускать эти ролики скопом, как единый фильм, либо использовать каждую из частей по отдельности на сайте, конференции или где-либо еще.

  • Первая часть включила в себя рассказ об истории клиники, коллективе врачей и обучении, которое они проходят на постоянной основе. Также, сюда мы включили короткий монолог одного из главных врачей клиник – этот пункт был важен для контакта со зрителем.
  • Вторая часть стала полностью посвящена оборудованию, используемому в клинике. Это и ортопантомограф, и отбеливающая система Zoom, и немецкие стоматологические установки KaVo – в общем, самое острие технологий.
  • Третья часть раскрывала тему услуг, предоставляемых клиникой. Причем, особый упор был сделан на протезирование на имплантатах – главную гордость заказчиков.

Когда наш копирайтер написал черновую версию текста, мы могли приступить к разарботке визуальной составляющей. Начали мы с того, что решили отбросить все самое неприятное во всех увиденных роликах. Самое главное неприятное ощущение вызывала загроможденная подробностями и всеми цветами радуги картинка – внимание рассеивалось, и непонятно было, куда смотреть; картинка теряла глубину, контрастность и красоту.

Оттолкнувшись от этого, мы решили ограничить всю палитру роликов буквально несколькими цветами. А какие цвета более всего отождествляются со стоматологией? Красный и белый, десны и зубы. По этой дороге мы и пошли.

Следующим шагом мы попытались визуализировать каждую из частей. После долгих обсуждений, мы решили третью часть сделать полностью графической – этому способствовал, во-первых, сам текст (перечисление всех возможных услуг было несколько тяжелым для слуха). Во-вторых, мы подумали, что демонстрация самих процедур обязательно отпугнет добрую часть гипотетических пациентов. Даже несмотря на то, что снять это можно было очень красиво, часть процедур все же сопряжена с кровью, костями и другими не самыми располагающими вещами. Именно поэтому для того, чтобы заказчики смогли представить конечный результат, мы набросали несколько графических минималистичных стоп-кадров.

b_57bdc9e99d3d7.jpg

b_57bdca0009f49.jpg

Второй видеоролик прямо-таки сам выбрал быть полностью отснятым в клинике – необходимо было во всех подробностях показать все современное оборудование, и всю его техническую красоту.

А первый ролик должен был стать смесью второго и третьего, то есть графика и съемки. Набросав черновой сценарий и пока остановившись на этом, мы поехали на повторную встречу с руководством клиник.

Спасибо за внимание. В следующей части о создании видеороликов Вас ждет огромное количество фотографий, примеров постобработки и картинок "было и стало".

+1
Комментариев еще не оставлено
Выбрать файл
Читайте далее
Загружаем…
Блог проекта
Расскажите историю о создании или развитии проекта, поиске команды, проблемах и решениях
Написать
Личный блог
Продвигайте свои услуги или личный бренд через интересные кейсы и статьи
Написать