Как мы ролики для стоматологии делали. Часть 1

Отличным опытом для нашей команды стал проект для сети стоматологических клиник. Возможно, и читателям он также окажется интересен, ведь здесь они смогут узнать всю внутреннюю кухню студий как мы.

Задача

Итак, к нам в продакшн студию обратился клиент – сеть стоматологических клиник для всей семьи. Сеть активно позиционировалась, как именно элитная стоматология. Об этом напоминал стиль входных групп клиник – резьба по дереву, классические интерьеры.

Руководству клиник требовался презентационный ролик, во всей красе рассказывающий как об истории развития и врачах, так и об услугах и преимуществах для пациента. Предполагалось, что это будет один видеоролик, за три минуты касающийся всех вышеперечисленных тем.

Встретившись с руководством и человеком, отвечающим за коммуникации и рекламу, мы взяли недельную паузу для исследования рынка. Мы решили внимательно ознакомиться с тем, какие рекламные видеоролики нынче популярны, кто что снимает, и как все это выглядит. После внимательного анализа российской стороны, мы с удивлением для себя обнаружили, что:

• Рекламные ролики клиник на ТВ – это просто полнейший треш. Да простит нас, известная всем сеть стоматологических клиник СПб – это просто ужас! Начиная с видеоряда и заканчивая диктором, который словно отвлекся от вкусного обеда и продиктовал в мобильный весь свой текст.
• Видеоролики, найденный в интернете, к сожалению, тоже совершенно не воодушевили. Уровень качества роликов скакал от снятых на телефон зарисовок до редких нормальных съемок, которые еще буквально чуть-чуть подпилить, отшлифовать и было бы хорошо.
• Ролики, которые крутились в самих клиниках были совершенно неинтересными и, как правило, их все можно было описать словами «презентация из фото с надписями». Хотя, признаться, фото были хорошими.

Не найдя достойных примеров и вдохновения на российском рынке, мы принялись за просмотр видеороликов зарубежных клиник. Тут, в целом, ситуация была гораздо лучше, но такого, чтобы ахнуть, к сожалению, не было. Зато очень разительно отличались интерьеры.

Итак, сжав пальцами пульсирующие виски, мы стали разрабатывать концепцию.

Концепция

В первую очередь, мы решили разделить весь клубок тем на несколько частей. Идея состояла в том, чтобы заказчики спокойно могли бы запускать эти ролики скопом, как единый фильм, либо использовать каждую из частей по отдельности на сайте, конференции или где-либо еще.

• Первая часть включила в себя рассказ об истории клиники, коллективе врачей и обучении, которое они проходят на постоянной основе. Также, сюда мы включили короткий монолог одного из главных врачей клиник – этот пункт был важен для контакта со зрителем.
• Вторая часть стала полностью посвящена оборудованию, используемому в клинике. Это и ортопантомограф, и отбеливающая система Zoom, и немецкие стоматологические установки KaVo – в общем, самое острие технологий.
• Третья часть раскрывала тему услуг, предоставляемых клиникой. Причем, особый упор был сделан на протезирование на имплантатах – главную гордость заказчиков.

Когда наш копирайтер написал черновую версию текста, мы могли приступить к разарботке визуальной составляющей. Начали мы с того, что решили отбросить все самое неприятное во всех увиденных роликах. Самое главное неприятное ощущение вызывала загроможденная подробностями и всеми цветами радуги картинка – внимание рассеивалось, и непонятно было, куда смотреть; картинка теряла глубину, контрастность и красоту.

Оттолкнувшись от этого, мы решили ограничить всю палитру роликов буквально несколькими цветами. А какие цвета более всего отождествляются со стоматологией? Красный и белый, десны и зубы. По этой дороге мы и пошли.

Следующим шагом мы попытались визуализировать каждую из частей. После долгих обсуждений, мы решили третью часть сделать полностью графической – этому способствовал, во-первых, сам текст (перечисление всех возможных услуг было несколько тяжелым для слуха). Во-вторых, мы подумали, что демонстрация самих процедур обязательно отпугнет добрую часть гипотетических пациентов. Даже несмотря на то, что снять это можно было очень красиво, часть процедур все же сопряжена с кровью, костями и другими не самыми располагающими вещами. Именно поэтому для того, чтобы заказчики смогли представить конечный результат, мы набросали несколько графических минималистичных стоп-кадров.

Второй видеоролик прямо-таки сам выбрал быть полностью отснятым в клинике – необходимо было во всех подробностях показать все современное оборудование, и всю его техническую красоту.

А первый ролик должен был стать смесью второго и третьего, то есть графика и съемки. Набросав черновой сценарий и пока остановившись на этом, мы поехали на повторную встречу с руководством клиник.

Спасибо за внимание. В следующей части о создании видеороликов Вас ждет огромное количество фотографий, примеров постобработки и картинок "было и стало".