Тренды видео маркетинга

Видеомаркетинг — динамично развивающаяся область, ежегодно принципиально видоизменяющаяся ввиду внедрения новых технологий и изменения настроений в общественном поле. Согласно статистике, в четыре раза больше потребителей предпочитают видео-формат текстовому. На сегодняшний день подавляющее большинство маркетологов — порядка 87% — использует видеоформат в качестве одного из основных средств, а половина (51%) считает его наиболее рентабельным с точки зрения рекламных инвестиций. Оттого мы решили внимательно проследить основные тенденции и выделить конкретные направления, популярность которых в 2017-ом году существенно выросла, тем самым ориентировочно спрогнозировав ситуацию на 2018-й.

Популярные веяния: конкретика

1. Онлайн-трансляции. Стриминг — одна из основных тенденций ушедшего года: в онлайн-формате проводятся спортивные мероприятия, концерты; наблюдается внимание многих пользователей к игровым трансляциям. Живые видео завоевали доверие пользователей. Неудивительно: люди всегда больше доверяют компаниям, за которыми видят реального человека. Оттого и персонализация контента в текущих реалиях очень важна. Трансляции выполняют и информационную функцию: во время стримов можно делать анонсы, заинтересовывать потенциальных клиентов, рассказывать о новостях. Помимо того, вы можете отвечать на вопросы из чата, знакомить подписчиков с сотрудниками компании, поздравлять людей с праздниками. Список сервисов, которые можно использовать, бесконечен; среди самых популярных: Facebook, VK, Youtube, Instagram. Для примера: сервисом Youtube пользуется больше миллиарда людей (это одна треть всех пользователей интернета в мире). Те маркетологи, которые идут в ногу со временем (и с каждым месяцем их становится все больше), используют живые видео в маркетинге в социальных сетях.
2. 360 градусов. 360-градусные видео появились уже несколько лет назад — технология была представлена в 2014-ом, — однако в бизнес начали внедряться сравнительно недавно. Сферический пространственный охват реализуется при минимальных затратах и используется для предоставления информации о различных объектах. В сфере недвижимости он применяется для того, чтобы проиллюстрировать потенциальным клиентам районы, квартиры, дома. Виртуальный тур такого рода — отличная имитация реальности, способствующая полному погружению. Впрочем, одним впечатляющим воздействием дело не ограничивается: с помощью видео в 360 градусов можно давать информацию о структуре какого-либо объекта (например, торгового центра).
3. VR-видео. Виртуальная реальность — целый отдельный мир, открывающий бесконечные возможности в плане моделирования. Примеров использования технологии в маркетинговых целях немало. Например, бренд Key Technology разработал специальную программу, иллюстрирующую работу цифровой сортировочной платформы VERYX. Другой всемирно известный пример: производитель сыров Boursin продемонстрировал собственный ассортимент в виде VR-путешествия по холодильнику (притом было задействовано сразу несколько органов чувств). Вариантов здесь бесконечно много: можно провести тест-драйв автомобиля, тур по новостройке в Москве, показать музыкальный концерт либо даже проиллюстрировать работу на каком-либо участке. Некоторые компании совмещают преимущества VR-видео с форматом в 360 градусов и стримингом, которые уже были описаны выше.
4. Видеомаппинг. Создание 3D-проекции изображения на плоской поверхности — инновационная технология, используемая широким кругом известных производителей. Простейший пример — Coca-Cola, мгновенно подхватившая тренд. Среди популярных эффектов, способствующих усилению впечатления, можно выделить следующие: варьирование размеров, игра на цветовых оттенках, динамичность происходящего, возможность изменения дизайна предметов и архитектурных сооружений. Технология используется для оформления клубов, концертных залов, ресторанов, проведения интерактивных шоу.
5. Вирусная информативность. Наблюдается существенное повышение популярности коротких и лаконичных информативных роликов. По сети они распространяются сродни вирусам. Закономерным становится интерес к инфографике и анимационным видео, где в сжатом объеме подается большое количество информации. Реклама подается ненавязчиво — в виде логотипов, эмблем, девизов — и оттого воздействует сильнее. Доказательством являются статистические данные: почти половина людей перед покупкой товара ищут связанный с ним ролик, а подавляющее большинство (более 80%) предпочитает смотреть видео о продукте, а не читать о нём. Еще один важный момент: зрители запоминают около 90–95% сообщения из видео (для сравнения: из текста запоминается чуть больше одной десятой). Наиболее эффективными считаются видео, хронометраж которых не превышает двух минут: именно такие ролики привлекают внимание пользователей. Почти половина из них переходят к каким-либо действиям после просмотра видео — начинают читать о продукте, делают заказ либо связываются с рекламируемой компанией посредством обратной связи.
6. Квадратичный формат. Была замечена тенденция повышения количества пользователей, потребляющих контент с телефонов: более половины видео просматривают именно на мобильных устройствах. Ранее был наиболее популярным классическим горизонтальный формат, ориентированный на компьютеры, однако сегодня постепенно осуществляется переориентация на вертикальный. Тенденция находит отражение в популяризации квадратичного формата (т.н. square shaped videos), в котором и создаются современные информационные видео (смежно с пунктом о вирусной информативности). Подобные видео существенно повышают конверсию, трафик, видимость в поисковиках. Например, расположив на целевое странице видео, вы можете повысить конверсию почти вдвое — примерно на 80%. Другой пример: на электронные письма, содержащие видео, пользователи кликают вдвое чаще. По статистике, около шестидесяти процентов людей, зашедших на сайт, смотрят видео перед чтением текста. Более того, 59% процентов руководителей признались в том, что предпочтут именно формат видео классическому текстовому.

Статья подготовлена студией инфомульт ру