Я знаю всю эту кухню. Как писать статьи в СМИ: лайфхаки журналиста с 10-летним опытом⁠

Исключение касается только федеральных СМИ: там редакторы часто просят дополнить материал конкретной фактурой, подать под другим углом, убрать упоминания компании, если их слишком много на их взгляд.

Мы спокойно относимся к правкам, и вы спокойно относитесь: это плата за размещение в престижном издании. Будем править столько, сколько скажет редактор, чтобы получить заветную публикацию. Обижаться на правки не стоит: редактор видит вашу выстраданную статью свежим взглядом и может реально улучшить ее.

Если вдруг публикацию отклонили, обязательно надо узнать причины: это поможет в дальнейшем не наступать на те же грабли. Например, статья не раскрывает тему, слишком рекламная, ссылки нерелевантны теме, не подходит по стилистике конкретному блогу.

Что потом?

И вот статья вышла, вы в СМИ, личный бренд растет, карма бренда раздувается от гордости. Это только начало — не теряйте контакты редакторов, предлагайте новые темы и форматы. Даже если пока не планируете размещаться, все равно поблагодарите за сотрудничество и выразите готовность поработать вновь.

Также неплохо было бы проанализировать статистику: отследить количество просмотров, охваты, в Яндекс Метрике — переходы с сайта издания. Учитываются и прямые контакты: к нам много раз приходили люди в мессенджерах и говорили: я прочитал у вас такую-то статью в СМИ, мне понравилось, хочу с вами работать!

Сколько стоят статьи в СМИ

Стоимость зависит от уровня СМИ, тематики, сложности написания и согласования материала, организационных процессов. У нас есть три тарифа:

1. Лайт — только копирайтинг, без привлечения пиарщика, в блог-платформах, медиа, СМИ — от 25 000 рублей за написание и размещение статьи под ключ. Можно заказать одну статью, можно сколько угодно.
2. Стандарт — с привлечением пиарщика, делаем публикации в федеральных СМИ под ключ. Это пакетный тариф: договор заключается от трех месяцев, разовая оплата, три публикации в СМИ. Для лайфстайл-ниш цена 130 000 р., для бизнес-ниш — 180 000 р.
3. Премиум — с привлечением пиарщика, делаем публикации в федеральных СМИ под ключ + создание медиакита эксперта, заполнение поисковой выдачи (до 10 публикаций), заполнение профиля в Яндексе, регистрация в справочниках и отзовиках, добавление в базы спикеров, участие в рейтингах, эфиры на ТВ, радио, участие в премиях, отраслевых конкурсах, подкастах, спикерство на конференциях, форумах, мероприятиях, взаимопиар, проекты с брендами — всего от 10 пиар-активностей за три месяца (3-5 в месяц). Предлагаем абонентское обслуживание: договор от трех месяцев, помесячная оплата. Для лайфстайл-ниш цена 130 000 р., для бизнес-ниш — 180 000 р.

Бонус: как сэкономить и запустить безотходный контент

Мы всегда за то, чтобы контент работал максимально много раз и требовал минимальное количество усилий. За годы работы с разными клиентами выработали следующую схему дистрибуции:

1. Сначала пишем статью для блога компании на сайте — 20 000 р.
2. Затем публикуем ее же без изменений на VC, Дзене, Пикабу — 0 рублей (или 2 000 р. за верстку, если хотите все под ключ). Вот и реальная экономия — зачем платить, если можно разместить неуникальную статью!
3. Затем рерайтим ее и предлагаем в СМИ и медиа: Бизнес-Секреты, Ягла, Хабр и т. д. — 15 000 р. Мы экономим на копирайтинге: рерайт дешевле, чем написание с нуля, поэтому уложимся в 15 000 вместо 20 000.
4. Затем думаем, как ее переработать для редакций первого эшелона: сделать другой вектор, добавить фактуры, насытить кейсами. Закладываем на это 25 000 р. плюс работу пиарщика.

Если бы мы для каждой площадки писали уникальную статью с нуля, вы заплатили бы за копирайтинг минимум 25 000×4 = 100 000 р. По нашей схеме вы потратите 60 000 — экономия в 1,6 раз!

Конечно, эта схема работает при полной схеме дистрибуции. Но даже если вы только в начале пути — всегда можно заказать 1 статью за 25000 и получить публикацию на крупной площадке. Мы в контент- агентстве ИТИРИЙ всегда поможем!