Лучшие статьи и кейсы стартапов
Включить уведомления
Дадим сигнал, когда появится
что-то суперстоящее.
Спасибо, не надо
Главное Свежее   Проекты
Рекомендуем
Продвинуть свой проект
10 449 46 В избр. Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем

Как запустить рекламу в Instagram. Гайд

С первого октября возможность размещать рекламу в Instagram стала доступна для рекламодателей из России. Мы подготовили гайд по настройке и размещению объявлений через бизнес-менеджер Facebook.

0-0-1--350463eb9a2717375728b53048db6c355

Кому нужна реклама в Instagram

По последним данным аудитория пользователей сети в России составляет 9 млн. Ядро пользователей — молодые люди в возрасте от 15 до 24 лет, 51% из которых девушки. Главная особенность Instagram в том, что приложение позволяет делиться привлекательными фотографиями и обсуждать их с друзьями. Сеть активно используют крупные мировые бренды, такие как Nike и Starbuсks. Новый формат рекламы будет полезен:

  • интернет-магазинам одежды;
  • ресторанному бизнесу;
  • мебельным магазинам;
  • всем, кто может предложить качественный графический контент.

0-0-1--4d015a7ea5502dda0e584d24b8a6fbd0d

Виды объявлений в Instagram

Всего доступно два вида объявлений:

  • Статичное

Выглядит как обычный пост.

  • Динамичное или «Карусель»

Позволяет создавать ленту из нескольких фотографий с возможностью перемещения между ними.

0-0-1--874bb16ea39673b6c62ce06e146b7113b

0-0-1--5ff5cc9f085d1921fe26dcbb75df7ddf2

Пошаговая настройка рекламы в Instagram

Для начала работы необходимо зарегистрироваться в бизнес-менеджере Facebook. Это позволит не только создать РК, но и при необходимости раздать доступ другим пользователям, не зависимо от того, есть ли у них аккаунт на FB или нет.

Итак, регистрируем аккуант Instagram через Бизнес-менеджер.

0-0-1--3d0896aed799f724ad792404df5a54511

Привязываем его к вашему рекламному аккаунту.

0-0-1--fa9af1c4801b269082d49592ac1d19231

Теперь можно перейти к созданию рекламной кампании.

Формирование кампании

Мы будем это делать через Power Editor.

Для рекламы в Instagram можно выбрать один из 3-х видов целей:

  • Клики на сайт;
  • Установка мобильного приложения;
  • Просмотры видео.

Выбираем клики на сайт.

0-0-1--c7c8daf9f558e72778a1c6be41f8ce967

Получаем первичные настройки Кампании, Группы объявлений и Название объявления.

0-0-1--ea6b95055464692dc1e5cd16ce21dc9d5

Теперь можно детализировать кампанию:

  1. На уровне кампании задаем бюджет РК.

0-0-1--85e68402dc52d9c14a4930437627cf452

  1. На уровне групп объявлений добавляем информацию по расходу. Мы можем задать ежедневный расход, на всю группу объявлений или запланировать дату запуска и остановки.

0-0-1--aac9da44e954a685b2ffe64885d1ccb2e

  1. Далее задаем параметры целевой аудитории, можно выбрать из существующих групп аудиторий или создать новую. В примере используется существующая группа.

0-0-1--25cffaab9885c53f455d18896ee059149

Аудитории хранятся во вкладке «Инструменты». Рекомендуем создать несколько аудиторий для тестирования и выявления более эффективной с наибольшим количеством конверсий. Узкие таргетинги с креативными посылами всегда показывают лучший результат. Поэтому советуем проводить их детализированную проработку.

0-0-1--b50d8e099a2aa4d6d3bf82e7ac30911ff

При формировании РК вам доступны следующие таргетинги: Место, Возраст, Пол, Интересы, Поведение, Языки.

0-0-1--2eeb0661bbad29f1154fa628c03945f49

Пиксель аудитории — это код JavaScript, который размещается на сайте для сбора данных о пользователях, посетивших сайт. При каждом открытии страницы на сайте, данные о действиях пользователей отправляются в Facebook. Это необходимо для того, чтобы рекламодатель смог показать свою рекламу только тем людям, которые выполнили какое-либо действие на сайте или посетили определенные страницы сайта. Также вы сможете отслеживать посещаемость сайта прямо в Facebook.

0-0-1--327ad7117b84996996349f37e8088269a

Выбираем модель оплаты, в большинстве случаев подойдет модель оптимизированного CPM.

0-0-1--f59664ee1c5f8642db58e6ae21613df69

На уровне объявления формируем сами креативы, которые уйдут в показы

Требования Facebooк к графическому материалу:

0-0-1--93b80c61489f11fd09ec3e5ec5b1f1ea4

Рекомендуемый размер изображения: 1080 × 1080 пикселей

Формат изображения: 1:1

Изображение не может включать больше 20% текста.

Задаем кнопку действия и выбираем цель рекламной кампании (цели формируются во вкладке Пиксели конверсии). Очень важно пометить рекламное объявление UTM-метками, чтобы в дальнейшем отслеживать эффективность рекламной кампании в Google Analytics или Яндекс.Метрике. Отчет можно найти в разделе «Источники трафика».

0-0-1--5f1cb368a72dd88ba7ca904105e3ee068

Пиксель конверсии позволяет фиксировать различные действия на сайте, данные посещений и прочие сведения, которые отправляются в Facebook. Это необходимо для последующей оптимизации созданной рекламной кампании и отслеживания эффективности текущих РК.

0-0-1--a77f2fbac65f58eeaaf52c80ab1726db7

Создаем элемент и размещаем код на сайте в местах, где исполняются цели (мы это делаем через Google Tag Manager).

Пока формировать рекламные кампании можно только в Power Editor.

В итоге вид вашего объявления в ленте пользователей будет выглядеть так:

0-0-1--1e199db3462a69634c15237af14b153b2

С тем, как эффективнее всего использовать рекламу в Instagram еще предстоит разобраться, но начать пользоваться этим инструментом вы можете прямо сейчас.

Читайте другие статьи в нашем блоге:

Как планировать рекламные кампании грамотно. Шаблон Плана Измерений

Вам нужна контент-стратегия, а не стратегия для Facebook

Почему нельзя «попробовать». Анализ затрат на рекламную кампанию

+5
В избр. Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем
Подбираем рекоммендации...
Комментарии
Первые Новые Популярные
Glampy
Открытый календарь мероприятий
Влад Заев
Эта реклама уже доступна для всех пользователей в России?
Ответить
Артем Первухин
Предполагаю что да, у всех. У вас не появилось?
Ответить
Glampy
Открытый календарь мероприятий
Влад Заев
Не получается. Выдает сообщение: "Реклама в Instagram постепенно выводится на новые рынки и может быть недоступна для вас в настоящее время. Вы можете заявить права на свой аккаунт Instagram, чтобы все подготовить. "
Ответить
Артем Первухин
У вас бизнес-менеджер зарегистрирован как Рекламодатель? Желательно именно такой аккаунт иметь http://joxi.ru/Bv29pWEtjVzEmG
Ответить
Glampy
Открытый календарь мероприятий
Влад Заев
Да, именно он.
Ответить
GreenRed brand studio
разработка логотипа за 99$
Панченко Андрей
Спасибо за инфу... думаю, по пробоем поюзать...
Ответить
Feeby.ru
Сервис для выставления счетов от имени юридического лица
Андрей Черный
Ребята, может в курсе, почему может быть закрыта возможность размещаться в Инстаграме? Все делал по инструкции. Никак не могу разобраться.
Тем не менее, спасибо за труд)
Ответить
Показать предыдущие комментарии
Glampy
Открытый календарь мероприятий
Влад Заев
Скажите, а насколько большой у Вас аккаунт в Инстаграме? Мне кажется, что у меня не очень получается из-за того, что наш инстаграмм был создан недавно.
Ответить
Feeby.ru
Сервис для выставления счетов от имени юридического лица
Андрей Черный
У меня чуть больше 3 тысяч подписчиков, создан был три месяца назад. Я думаю, проблема не в этом. Я так понял, что нужно регистрироваться как рекламодатель, тогда все будет работать.
Ответить
Glampy
Открытый календарь мероприятий
Влад Заев
Регистрировался как рекламодатель, устанавливал роли и тд. Все равно не отображается. Думаю, это из-за размеров: у нас 180 подписчиков только.
Ответить
Vasily Balakirev
Судя по статье и логике, не важно сколько подписчиков. Подписчики и без РК видят все твои публикации. В РК аудитория подбирается согласно заданным вами параметрам из всей аудитории Инстаграмм. Или Вы что то другое имели ввиду?
Ответить
Артем Первухин
Вы правы, кол-во подписчиков для запуска не важно.
Ответить
Алекс Истинный
Удалил аккаунт инстаграмма из-за появления в нем рекламы. Выдохнул с облегчением! Нах-нах спам, мозг весь засрали им.
Ответить
Alex Wolrone
Аккаунт рекламодателя, но нет возможности размещать в инстаграм. Мне кажется, не всем ещё открыли доступ.
Ответить
SPARK
Помогаем стартапам 24х7
Пётр Савченко
Спасибо за полезную статью. Анонсировали ее в сообществах Спарка и vc.ru:

https://vk.com/gospark?w=wall-64915591_4466
https://vk.com/smmrussia?w=wall-33393308_352300
https://twitter.com/vcru/status/651140664248303616
Ответить
Sakari Sauso
Началось!
Ответить
Jetka
Мечта продажника.
Вадим Тарасов
Подскажите, как оставить в плейсментах только инстаграм?
Ответить
Артем Первухин
Вы когда заводится рекламную кампанию там есть возможность выбрать плейсмент (строго через Power Editor). Нужно всё удалить кроме инстаграма. Не понял проблему - покажите скриншот где вам не удается оставить только инстаграм.
Ответить
Jetka
Мечта продажника.
Вадим Тарасов
Спасибо, разобрался.
Ответить
Роман Петрович
CPM это опечатка или нет? Можно ли выставить цену за CPM и можно ли её спрогнозировать?
Ответить
Артем Первухин
Оплата на примере взымается за показы (а точнее за оптимизированные показы (optimized CPM)) выставлять же вы можете и за клики, но нужно регулировать стоимость - при низкой стоимости (ниже той, которая отобразилась сразу в инструменте) у вас так и не начнутся показы.
Ответить
Коварный
Уже запустил через aitarget, очень не понравился их задумчивый неудобный интерфейс. Думал можно только через этого реселлера, а оказывается можно запустить напрямую. Так бы и не узнал, спасибо)
Ответить
Артем Первухин
Попробовать всегда стоит сначала самому, а потом осознанно передавать сервисам какую-то часть для автоматизации :)
Ответить
Ольга
Подскажите, в Предварительном просмотре появилась вкладка "Нативная реклама в Сети аудитории" - это и есть реклама в Instagram?
Ответить
Денис Фидов
нет. Там должно быть написано инстаграм
Ответить
Ольга
как же так :( значит реклама в Instagram может быть недоступна для меня прямо сейчас. Будем ждать..
Ответить
Артем Первухин
Ольга, вам нужно зайти через Poer Editor в настройки РК, там вы всё увидите. В инструкции подробно написаны шаги.
Ответить
Ольга
Спасибо! Я поняла в чем проблема.. Я заходила в powereditor не через бизнесс.менеджер.. Теперь все работает, ура!
Ответить
Feeby.ru
Сервис для выставления счетов от имени юридического лица
Андрей Черный
Решил поделиться своим опытом. Забегая вперед, скажу, что у меня так ничего и не получилось. Это, конечно, достойно отдельного поста, но попробую изложить это здесь. Как я писал выше, сначала я допустил большую ошибку, из-за которой теперь и не могу запустить рекламу. При создании личного кабинета в Бизнес-менеджере (БМ) я указал, что я агентство, а нужно было указать, что я рекламодатель. Агентствам реклама в Инстаграме через БМ недоступна, что странно. Я не растерялся и, поскольку у каждого нормального человека есть больше, чем один почтовый ящик, решил зарегистрировать аккаунт в ФБ на него. Зарегистрировал, создал кабинет в БМ, создал объявление, привязал PayPal и вроде бы все хорошо, объявление активировалось, но показы не шли. Может нужно подождать немного - подумал я и отложил наблюдение. Прошли сутки, результат никакой, по-прежнему ни одного показа. Спустя несколько часов мой рекламный аккаунт заблокировали, а показы объявления приостановили, так и не успев ни разу его показать. Система требовала подтверждения аккаунта, что я незамедлительно и сделал, отправив необходимую информацию, включая скан паспорта, в службу поддержки. Прошли сутки, ответа нет. Я отправил подтверждение еще раз, прошли еще сутки, ответа нет. Я даже попытался было написать в сообщество, но злой Фейсбук не дал мне этого сделать. Я зарегистрировал третий аккаунт в фейсбуке, но они мне заблокировали способ оплаты, т.к. я его уже ранее использовал для другого рекламного аккаунта. Такая печаль. Теперь я сижу и жду чуда, когда же мне наконец ответят из службы поддержки и решат мою проблему.
Ответить
Показать предыдущие комментарии
Roman Rodin
Скорее всего они ответят в духе "Да, мы пометили ваш рекламный аккаунт как мошеннический. Это решение НЕ подлежит пересмотру". Увы, сам с этим столкнулся :(
Ответить
Feeby.ru
Сервис для выставления счетов от имени юридического лица
Андрей Черный
Роман, и что в итоге? Вас так и не разблокировали?
Ответить
Roman Rodin
Да, я просто забил на ФБ и сосредоточился на Директе... Попробуйте найти их российские контакты, может удастся снять блокировку.
Ответить
Артем Первухин
Ребят, не привязывайте один кошелек к нескольким аккаунтам!!! Действительно, там на рекламный аккаунт в 99% случаев накладывается бан, который не подлежит пересмотру. Частая ошибка.
Ответить
Feeby.ru
Сервис для выставления счетов от имени юридического лица
Андрей Черный
Да, видимо, из-за этого и забанили. Но уже поздно)
Мне вот ответили наконец сегодня:
Здравствуйте Andrei,
Наши записи показывают, что Ваш платежный аккаунт был заблокирован из-за вероятных мошеннических действий. В целях защиты наших пользователей в настоящий момент мы не можем разблокировать ваш платежный аккаунт.
Благодарим за понимание,
Bruce
Risk Management
Facebook
Ответить
Толя Котляров
Ребята у меня к Вам 1 вопрос)
А как запустить рекламу? Где кнопочка старт или что то в этом роде?
Ответить
Артем Первухин
1. Регистрируйтесь в бизнес-менеджере
2. Заводите РК через Power Editor
3. Нажимаете кнопку "Старт показов"

всё просто
Ответить
Коварный
Такой вопрос: можно рекламировать только созданное объявление? Нельзя, как в самом Facebook, выбрать готовый размещенный пост и продвигать его на вовлечение?
Ответить
Артем Первухин
Пока нет, нельзя.
Только 3 вида пока доступны:
Клики на сайт;
Установка мобильного приложения;
Просмотры видео.

В статье написано.
Ответить
Буров Дмитрий
Вопрос со сбором аудитории не освещен. Интересы задаются в интерфейсе ФБ по алгоритмам ФБ? А как это соотносится с аккаунтами ИГ? Откуда они знают интересы конкретных пользователей?

И можно ли таргетировать по конкретным ID?
Ответить
Артем Первухин
Да, все как в ФБ. Интересы задаются при настройке РК в аудитории. Можно использовать существующие сохраненные аудитории.

Откуда они знают интересы конкретных пользователей? Если логин на вход один и тот же в FB и Инстаграм, то интересы связываются, если нет, то работает обычный Graph Search.
Ответить
Vera M
Пожалуйста, расскажите подробнее, как таргетировать рекламу в инстаграм по конкретным Id? У меня есть необходимая мне база списком id пользователей, но в FB нет возможности ее загружать.
Ответить
Показать следующие
Выбрать файл
Блог проекта
Расскажите историю о создании или развитии проекта, поиске команды, проблемах и решениях
Написать
Личный блог
Продвигайте свои услуги или личный бренд через интересные кейсы и статьи
Написать