Лучшие статьи и кейсы стартапов
Включить уведомления
Дадим сигнал, когда появится
что-то суперстоящее.
Спасибо, не надо
Вопросы Проекты Вакансии
Оптимизация конверсий (CRO), продвижение сайтов
Рекомендуем
Продвинуть свой проект
Лучшие проекты за неделю
28
Битрикс24

Битрикс24

www.bitrix24.ru

20
Отследить-посылку

Отследить-посылку

B2B-сервис трекинга посылок

16
myPreza

myPreza

mypreza.ru

13
WebResidentTeam

WebResidentTeam

webresident.agency

12
Perezvoni.com

Perezvoni.com

perezvoni.com

11
Expresso

Expresso

www.expresso.today

9
Reader

Reader

Интернет-журнал о современных технологиях.

7
ADN Digital Studio

ADN Digital Studio

adn.agency

7
Frutra

Frutra

design.frutra.ru

Показать следующие
Рейтинг проектов
Подписывайтесь на Спарк во ВКонтакте

SEO требования при разработке нового сайта. Чек-лист

16 927 15 В избранное Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем
Создавая сайт, стоит заранее задуматься о его оптимизации. Мы собрали самые простые и важные SEO требования, соблюдение которых значительно сократит затраты на продвижение нового проекта.

Для развития бизнеса уже недостаточно просто создать сайт и отправить его в свободное плавание. Ваш магазин не будет хорошо ранжироваться в поиске только потому, что в нем огромный каталог со множеством товаров, а информационный сайт не попадет в ТОП-3 только благодаря «простыне» текста. Чтобы быть в числе лидеров, нужно нечто большее.

Да, хороший аудит сайта и масштабная оптимизация стоят достаточно дорого и требуют много времени. Тем не менее, есть базовые рекомендации по SEO, которые можно выполнить еще на этапе создания сайта. В этом случае оптимизация обойдется вам совсем недорого, а результат будет заметен быстрее, чем при затратных доработках.

Предлагаем вам чек-лист базовых рекомендаций по оптимизации сайта, составленный на основе собственного многолетнего опыта.

0-0-1--2162e66121d86950246d242643ba63aed

Технические требования

Счетчики Google Analytics и/или Яндекс Метрика

Данные о сессиях ваших пользователей — ключ к успеху. На сайте должна быть установлена по крайней мере одна из систем статистики. Наиболее удобные и часто используемые — Google Analytics и Яндекс Метрика.

Для установки любых тегов используйте систему управления тегами от Google — Google Tag Manager. С ней можно без помощи программиста добавлять и удалять теги, производить настройку целей и прочее.

Noindex, Nofollow

Все повторяющиеся текстовые блоки на страницах (кроме оригинала) скрывайте при помощи тега . Он не дает роботам поисковых систем индексировать повторы, что делает контент каждой страницы более уникальным.

Внешние ссылки, то есть ссылки на сторонние ресурсы, лучше размещать с использованием атрибута rel=”nofollow”. Таким образом производится запрет для роботов поисковых систем на переход по этим ссылкам.

Скорость загрузки страниц

Важный параметр не только для поисковых систем, но и для пользователей. Люди не любят ждать. Не создавайте слишком громоздкие страницы, не используйте прелоадеры (особенно на страницах коммерческих сайтов).

0-0-1--0c3e1188fbc3937b6492f8b48ffdb70cd

Скорость загрузки страниц должна составлять не более 1-3 секунд.

404 Ошибка

Исключить индексацию страниц с ошибкой можно, если при вводе некорректного URL сервер будет отдавать 404 Not Found.

Также рекомендуем создать специальную страницу 404 ошибки, где можно разместить информацию о том, что страница отсутствует, и указать ссылки на наиболее важные страницы сайта, например, разделы каталога.

0-0-1--e1303195347ad89beceb11d1a8da0257d

Дубли страниц

Не допускайте на сайте дублей страниц. Их наличие негативно сказывается на продвижении, приводя к индексации не тех страниц.

Настройте файл .htaccess таким образом, чтобы:

  • индексировался только домен с www или без www;
  • был настроен 301 редирект на главную страницу со страниц /index.php, /index.html;
  • был настроен 301 редирект со старых страниц сайта на новые (в случае изменения URL).

ЧПУ

ЧПУ — человеку понятный урл, то есть URL, который легко можно прочесть.

Не рекомендуется в качестве URL важных для продвижения страниц использовать параметры (?page_123, ?category=57 и пр.) и названия, не дающие понимания о содержимом страницы (/page1/, /tovar23/ и т.д.).

ЧПУ подразумевает использование URL, дающих четкое представление о текущем положении пользователя и содержимом страницы. Примеры ЧПУ:

/catalog/lampy/
/uslugi_i_ceny/geodezia/inzhenerno_geodezicheskie_izyskaniya/

SItemap.xml

В корневой директории сайта необходимо размещать файл sitemap.xml.

Это позволяет ускорить процесс индексации и переиндексации важных страниц сайта, расставить приоритеты в индексировании, указать частоту обновления страниц. Файл желательно обновлять каждый раз, когда добавляются или меняются URL страниц сайта.

Подробнее о создании файла sitemap.xml в рекомендациях Яндекса.

Robots.txt

Файл robots.txt создается в корневой директории сайта. Он предназначен для роботов поисковых систем. Здесь можно разрешить или запретить индексацию определенных страниц/групп страниц, указать основной домен, путь до карты сайта и другое.

Примеры файла robots.txt:

User-agent: *
Disallow: /

Полный запрет на индексацию сайта

User-agent: *
Disallow: *?sort=*
Host: site.ru
Sitemap: <a href="http://www.site.ru/sitemap.xml" rel="nofollow">http://www.site.ru/sitemap.xml</a>

Запрет индексации всех URL, содержащих результаты сортировки, указание пути до карты сайта.

Подробнее о создании файла robots.txt рассказано в рекомендациях Яндекса.

Микроразметка

Для создания красивых сниппетов, а также для того, чтобы поисковые роботы лучше понимали контент на вашем сайте, используйте микроразметку. Наиболее часто используется поддерживаемая многими поисковыми системами schema.org.

Размечать рекомендуется контактные данные организации, элементы каталога, отзывы и прочий контент в зависимости от тематики ресурса.

0-0-1--67c634c3ec08cd54f4db6bf6448433cb8

Контентные рекомендации

Заголовки

На всех страницах сайтах рекомендуется наличие заголовка

. Также желательно использование заголовков других уровней:

,

и т.д, особенно на текстовых страницах.Заголовки помогают поисковым роботам понять контент страницы и определить его релевантность запросу, а пользователям быстро найти необходимую информацию.

Тексты

Громоздкие полотна текста ушли в прошлое. В настоящем — хорошо структурированные продающие тексты и статьи с полезной информацией и контекстными ссылками.

0-0-1--a45034fd14651e651738f983983c1038e

Даже если в каталоге товаров вы не добавляете тексты, рекомендуем предусмотреть в административной панели сайта такую возможность. В дальнейшем это может быть большим плюсом при продвижении.

Мета-информация

Не забывайте о таких важных тегах, как title, description, keywords. Предусмотрите возможность создания и редактирования мета-информации в административной панели на всех основных страницах сайта. Для наиболее важных страниц рекомендуем ручное создание мета-информации, для всех остальных шаблонное.

Изображения

Наличие изображений важно не только в каталоге, но и в статьях. При добавлении картинок, заполняйте атрибут alt. Содержание атрибута должно соответствовать изображению.

0-0-1--aa6f7b34db0ee067d5544c4a4ba4229d2

Юзабилити требования

Каталог товаров

Создавая каталог товаров, обратите внимание не только на его внешнюю привлекательность, но и на удобство для пользователей.

Основной принцип: чем быстрее пользователь найдет то, что ему нужно, тем выше вероятность достижения главной цели.

Рекомендации:

  1. Путь до карточек товаров в каталоге не должен быть слишком длинным, вместо создания глубокой вложенности используйте сортировку и фильтры;
  2. Минимальный набор элементов для каждого товара в каталоге — название, изображение и цена;
  3. Если внешне товары в вашем каталоге не отличаются или различия незначительны, помимо изображения, добавьте 2-3 характеристики или краткое описание.

Карточка товара

Для покупателя карточка — один из важнейших элементов на сайте. Здесь он подробно знакомится с продуктом, узнает технические характеристики, читает отзывы, смотрит цену, добавляет товар в корзину или избранное и, наконец, принимает решение о покупке. Есть несколько элементов, которые должны присутствовать практически на любой карточке товара или услуги.

  • Изображение товара

Для некоторых типов товара вполне достаточно небольшого превью. Если же у вас, к примеру, магазин модной одежды, лучше использовать несколько вариантов фото с возможностью увеличения.

0-0-1--a19d4ab0dc869492ae3da480aa345aed1

  • Стоимость

Вспомните поведение покупателей в оффлайн магазинах. Зайдя в любой отдел, будь то бытовая техника или зоомагазин, мы обращаем внимание на стоимость товаров. Не найдя цену, чувствуем себя неуютно. Аналогично и для онлайн магазинов. Маловероятно, что пользователи сайта будут отправлять заявку, не зная, смогут ли они себе позволить оплатить ваш товар или услугу. Не забывайте, что человек, как правило, для анализа лучшего предложения открывает несколько вкладок. И если вы не указали цену, а конкурент указал, мало кто будет перезванивать вам и уточнять наличие товара и цены — вкладку с вашим сайтом просто закроют.

  • Описание и технические характеристики

Не забывайте про красивые продающие описания и подробные технические характеристики для техники и электроники. Формирование самого полного описания карточек товаров первостепенно для e-commerce сегмента.

  • Информация о стоимости доставки и способах оплаты

Бесплатная доставка или платная? Доставят ли в мой регион, и как я смогу оплатить покупку? Человек, готовый оформить заказ, всегда задает эти вопросы. Помогите ему, расположив всю важную информацию там, где она особенно востребована — на карточке товара. Если вы осуществляете доставку бесплатно, обязательно акцентируйте на этом внимание, ведь это — сильное конкурентное преимущество и прекрасный способ повышения лояльности.

0-0-1--d5d222a776fefc8d0a48aa7dd84af69a7

Дополнительные рекомендации

Кроме обязательных рекомендаций существуют и дополнительные, соблюдение которых во многом зависит от специфики вашего бизнеса.

Блок рекомендаций

Часто люди приходят в интернет-магазин не за одним товаром, а за комплексом товаров и услуг:

телефон + чехол + пленка

0-0-1--7dfbdc41edac67071c48149f87e17c4e2

шины + диски + шиномонтаж

0-0-1--db01444d0367c4b2fe380acabd3aa1ef7

Блок рекомендаций облегчит поиск пользователя и увеличит средний чек вашего магазина.

Видео-материалы

Видео обзоры актуальны для товаров непростых в эксплуатации, например, бытовой техники.

Отзывы о товаре

О качестве товара часто судят в процессе эксплуатации. Отзывы других покупателей сильно влияют на принятие решения о покупке. Создайте блок отзывов у себя на сайте и попросите покупателей поделиться собственным опытом.

Возможность сравнения

Почему один товар стоит в 10 раз дороже другого? Ответить на подобный вопрос поможет функция сравнения товаров, где будет наглядно видно, какие параметры товара повлияли на стоимость.

Оформление покупки

Пользователи, дошедшие до этого этапа, скорее всего, уже приняли решение о покупке. Тем не менее, даже здесь есть риск их потерять.

  • Формы

Оформление покупки должно быть максимально простым и удобным. Множество полей пугают пользователя. Если форма заказа получается громоздкой, ее стоит разбить на несколько коротких шагов, но не следует создавать более 4-х шагов.

0-0-1--cdea57515d52e3b463a3f8fccc6761777

  • Покупка без регистрации

Всегда оставляйте вашим посетителям возможность совершить «быструю» покупку. То есть, не требуйте регистрации на сайте при оформлении заказа. Наилучший вариант — автоматическая регистрация пользователя после совершения покупки (конечно, с его согласия).

0-0-1--8a67882b0ff2de5ba84ca93d2b8fa6d01

Приведенные рекомендации не охватывают оптимизацию в целом. Они лишь задают правильное направление в развитии вашего сайта и помогают ему получать естественные переходы из поисковых систем.

Читайте другие статьи в нашем блоге:

Как предоставить доступ к просмотру счетчика

Карта потребностей потребителя. Первый шаг к успешной контент-стратегии

Как создать исходную страницу, которая РАБОТАЕТ?

+17
Добавить в избранное Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем
Первые Новые Популярные
Администрация
Спасибо за полезный материал, анонсировали его в сообществах издания «Цукерберг Позвонит».

https://vk.com/wall-33393308_346567
https://www.facebook.com/SMMrussia/posts/958651987493050
https://twitter.com/morketolog/status/609092766887321600
Ответить
WriteContent
Авторские статьи для развития бизнеса
Максим Кузнецов
Спасибо за статью. Она как раз дополняет несколько моих публикаций
Ответить
Nicewed
Свадебный интернет-гид для молодоженов
Александр
Хороший материал, однако есть важный комментарий — на сегодня закрывать ссылки тэгом nofollow не имеет смысла, т.к. это только вредит в продвижении.
Ответить
Reedy
Приложение для скорочтения
Олег Черр
Это вроде как вредит только если закрываешь внутренние ссылки.
Статья об этом была на Devaka.
Ответить
Сикорская Анастасия
Александр, стандартные рекомендации ПС говорят о том, что внешние ссылки лучше скрывать.
Ответить
Юрий Бедулин
Гугл не врал, когда говорил, что rel=nofollow не замечает, Яндекс в половине случаев тоже -- это мой собственный опыт. По Гуглу даже чувствуется, что при встрече с rel=nofollow он больше задумывается о качестве данной ссылки, чем без этого атрибута.
Ответить
fashionhearts.ru
Составление модных комплектов из вещей
Сергей Перескоков
Забыли важный пункт — сайты с мобильной версией получают большие бонусы от поисковиков при ранжировании результатов.
Ответить
Michael Skimpy
При ранжировании результатов в мобильной выдаче
Ответить
Reedy
Приложение для скорочтения
Олег Черр
Отлично всё описано! Хороший чек-лист получился.

Только вот тут немного непонятно:
"Все повторяющиеся текстовые блоки на страницах (кроме оригинала) скрывайте при помощи тега . Он не дает роботам поисковых систем индексировать повторы, что делает контент каждой страницы более уникальным."

При помощи какого именно тега? Контент можно скрыть noindex'ом, но это только Яндекс. С Гуглом как быть? Ставить nofollow на внутренние ссылки с повторяющимся контентом (страница тега, например)?
Ответить
Сикорская Анастасия
Олег, тут речь шла про скрытие повторяющихся/сквозных текстовых блоков тегом noindex. К сожалению, да, вы правы, тег работает только для Яндекса.
Ответить
Юрий Бедулин
"повторяющиеся текстовые блоки на страницах (кроме оригинала) скрывайте" -- очень популизмом попахивает. Откуда такие данные? Вообще-то эту свежую статью - 12 июня - я где-то несколько раз за полгода встречал именно в таком содержании ... Я очень подозреваю ... что "повторяющиеся текстовые блоки" ... это вообщето круто. Вот возьмем интернет магазин: один и тот же товар (и анонос о нём в спике товаров) показывается на 1.000 (!) разных страниц этого сайта - в разных категориях по поиску и так далее. Поисковик это всё видит -- индексируя разные разделы он всё время видит анонс этого товара и описание товара.
Получается все интернет магазины и сайты берущие инфу из SQL баз данных должны быть убиты?
Этого не происходит - а наоборот.
Поспорим? Обсудим? Мне важно это понять.
Еще раз - "закройте повторки" популизм из сериипальцем в небо. Где доказуха?
Ответить
Ivan Tokarev
В полку статей #ниочем прибыло, очередной рерайт от очередного копирайтера метнувшегося в SEO....

P.S. Если делать адекватную статью по чек-листу SEO для нового сайта она:
1) должна будет содержать пруф, ибо очень много домыслов в том числе в этой статье
2) будет по объемам в несколько раз больше этой и не должна быть такой однобокой, а должна охватывать все аспекты (смените райтера на авторитетного специалиста, понимаю дорого но читатель оценит)
3) Если какой-то из тезисов предполагает описание решения, то хотя бы приводите грамотные решения и в идеале несколько.
Ответить
start4arts
магазин авторских фотографий для интерьера
Наталья Мистюкова
Напишете? Пригодится очень.
Ответить
Капустин Иван
да норм материал
Ответить
Малина Гаврилова
Даже не знала, что это так сложно! Обратилась в эту компанию http://www.komus-contact.ru/about/benefits.php , за услугой "SEO-продвижение" сайта. Даже не подозревал, что работающие люди делают такую сложную работу. Но мне обращение в контакт-центр помогло, посещаемость сайта выросла, дизайн страниц мне улучшили.
Ответить
Выбрать файл
Читайте далее
Загружаем…
Блог проекта
Расскажите историю о создании или развитии проекта, поиске команды, проблемах и решениях
Написать
Личный блог
Продвигайте свои услуги или личный бренд через интересные кейсы и статьи
Написать