Главное Авторские колонки Пресс-релизы Промо Вакансии Вопросы
Блог команды
сегодня в 16:46 Lab Adv Lab Adv
Как изменился путь покупателя и что учесть в медиамиксе на 2027
Как изменился путь покупателя и что учесть в медиамиксе на 2027
Вебинар о том, какие точки контакта с клиентом учитывать в работе маркетолога, как связать каналы между собой, и на что опираться при распределении бюджета в 2027
4 дня назад Lab Adv Lab Adv
Как выбирать рекламные каналы для запуска нового продукта
При запуске нового продукта часто обсуждают бюджет, охваты и стоимость контакта раньше, чем определяют, что именно должно измениться в поведении покупателя. В результате медиаплан может выглядеть убедительно, но не решать главную задачу запуска.
14 дней назад Lab Adv Lab Adv
Продажи на маркетплейсе есть, а бренда нет
Высокие продажи на маркетплейсе подтверждают, что компания умеет работать с площадкой, но не доказывает, что покупатель обязательно выберет конкретный бренд. Для бизнеса важно различать спрос на товар в конкретном месте и спрос, который сохраняется за его пределами.
19 дней назад Lab Adv Lab Adv
Как путь покупателя влияет на рекламу в ТРЦ в 2026
В 2026 году запускать рекламную кампанию на четвертый квартал по привычному сценарию, значит работать с устаревшей моделью покупателя. Потому что путь к покупке изменился. И если рекламодатель не учитывает эти изменения, он теряет не охват, а момент принятия решения.
23 дня назад Lab Adv Lab Adv
Как понять, что стратегия больше не соответствует задачам бизнеса
Рекламная стратегия редко меняется одновременно с бизнесом. Компания может выйти в новые регионы, расширить ассортимент, изменить целевую аудиторию или поставить более амбициозные планы по росту, но продолжать распределять бюджет примерно так же, как годом раньше.
30 дней назад Lab Adv Lab Adv
Почему человек замечает рекламу в торговом центре
Маркетологи сталкиваются с ситуацией, когда бюджет на медийную рекламу освоен, а прямая связь с продажами не рассчитана. Возникает вопрос: видела ли аудитория рекламу? Психология восприятия даёт на него утвердительный ответ, но механика отличается от привычных представлений о прямой конверсии.
1 месяц назад Lab Adv Lab Adv
Как определить оптимальную продолжительность рекламной кампании в ТРЦ
Одним из вопросов при планировании рекламы является срок размещения. Слишком короткий не даст накопительного эффекта, слишком долгий может привести к выгоранию креатива и нерациональному расходованию бюджета. Универсальной формулы не существует, но есть система параметров, которые позволяют рассчитать длительность
1 месяц назад Lab Adv Lab Adv
Как измерить качество рекламного контакта в ТРЦ: от показов к бизнес-эффекту
Как измерить качество рекламного контакта в ТРЦ: от показов к бизнес-эффекту
В outdoor-рекламе долгое время основной единицей оценки оставался охват: сколько людей потенциально могли увидеть рекламное сообщение. Для цифровых носителей этого уже недостаточно. Технический факт показа — лишь первая точка в цепочке измерения
1 месяц назад Lab Adv Lab Adv
От охвата к выручке: как оценить реальную эффективность рекламы в ТРЦ
От охвата к выручке: как оценить реальную эффективность рекламы в ТРЦ
В классическом наружном маркетинге золотым стандартом долгое время был охват — гипотетическое число глаз, которые могли заметить рекламу. Но сегодня, особенно в сегменте цифровых носителей, одной лишь теоретической возможности увидеть баннер недостаточно. Сам факт технической трансляции — это лишь нулевая точка отсчета
1 месяц назад Lab Adv Lab Adv
В 2026 году российский рекламный рынок возвращает физический контакт с аудиторией в медиаплан
Российский рекламный рынок последние годы принято описывать через рост digital. В 2025 году реклама в интернет-сервисах оставалась крупнейшим сегментом — 510,1 млрд рублей. Общий объем рекламы достиг 981,6 млрд рублей.Рынок Out-of-Home вырос на 12%, до 109,1 млрд рублей. При этом DOOH увеличился на 28%, до 69,8 млрд р
2 месяца назад Lab Adv Lab Adv
Что такое retail media, и почему этот рынок растет быстрее классической рекламы
Еще несколько лет назад retail media в России практически автоматически ассоциировался с рекламой внутри маркетплейсов. Сегодня это определение уже слишком узкое.
2 месяца назад Lab Adv Lab Adv
Indoor реклама в 2026: как рынок учится считать эффективность
В первой половине 2026 года рекламный рынок живёт в режиме строгой экономии: каждый рубль бюджета должен приносить измеримую пользу. На этом фоне меняется роль indoor рекламы в торговых центрах — из инструмента «видимости бренда» она становится управляемым медиаканалом с прозрачной отчётностью и понятными метриками.
2 месяца назад Lab Adv Lab Adv
Инвентарь, данные и мгновенные продажи: новая философия Indoor-рекламы в 2026 году
Медийный ландшафт торговых центров переживает тектонический сдвиг. Пассивное транслирование контента ушло в прошлое — теперь это удел аутсайдеров. В 2026 году успех в ритейл-маркетинге определяет симбиоз Big Data, прогнозной аналитики и цифровых технологий, вплетенных в физическое пространство магазинов.
3 месяца назад Lab Adv Lab Adv
Не просто экраны: как цифровизация меняет рынок рекламы в торговых центрах
Когда говорят о цифровизации рекламы в торговых центрах, чаще всего вспоминают LED-экраны, видеостены или интерактивные панели. Но сами по себе современные экраны уже давно перестали быть конкурентным преимуществом.
3 месяца назад Lab Adv Lab Adv
Тренды indoor-рекламы в 2026 году: как меняется цифровая реклама в торговых центрах
Indoor-реклама становится частью экосистемы Retail Media, объединяя цифровые технологии, аналитику, управление рекламным инвентарем и омниканальные коммуникации. Это уже не дополнительный медийный канал, который транслирует рекламные ролики арендаторов и федеральных брендов.
Показать следующие

Spark использует cookie-файлы. С их помощью мы улучшаем работу нашего сайта и ваше взаимодействие с ним.