редакции
Ты узнаешь их из тысячи: как мы разработали дизайн для молодёжной политики Ярославской области
Как дела у молодёжи в Ярославской области
У активных ребят Ярославской области с недавних пор есть свой собственный бренд с запоминающимся названием — «Яро Славно Молодёжно». Под этим брендом они не только ездят на конкурсы и фестивали в разные города, но и проводят события в своем регионе: например, форум Ярославской области, фестивали «СТАТУС» и «Мы — лидеры».
Молодёжь региона давно хотела выделиться среди управлений других регионов не только необычным названием, но и фирменным стилем. Именно поэтому в июне 2023-го года они пришли в Логомашину с задачей создать айдентику, которая будет с первого касания передавать бешеную энергию, присущую юному поколению, и в то же время отражать связь проекта с Ярославлем.
Какие были концепции
Перед тем как прийти к нам, специалисты регионального Дворца Молодёжи провели большую подготовительную работу: сделали опрос в соцсетях и собрали фокус-группы, чтобы изучить, что нравится самой ярославской молодежи. Школьники и студенты делились примерами брендов, чья айдентика им нравится, и рассказывали, чего бы точно не хотели видеть в будущем дизайне.
По итогам исследования собрали мудборд, который мы внимательно изучали. Кроме того, наши дизайнеры покопались в истории Ярославля, посмотрели видео про достопримечательности области и отдельно собрали все ассоциации, связанные с Ярославской областью. Получился довольно разношерстный набор: от монастырей и Волги до часов «Чайка».
Главный же символ области, который изображен в том числе и на ее гербе — медведь. Есть легенда, что Ярослав Мудрый победил этого дикого зверя на территории нынешнего Ярославля, а после и основал город. Клиенту больше всего понравился концепт, где графика совмещается с текстовой частью, поэтому мы докрутили первый концепт, где в логотипе шрифтовая часть соседствует с силуэтом медведя. Размер шрифта сделали разным: так получился эффект, что слово «Яро» буквально рычит на каждого, кто соприкасается с лого. В качества шрифта использовали гротескный Inter: начертание Black — в логотипе, Regular — в основном тексте, а Light — для сносок. При выборе цветов было важно сохранять преемственность: желтый присутствует на флаге Ярославской области, поэтому он в палитре стал главным. К желтому для контраста добавили фиолетовый, зеленый, розовый и голубой. Дизайнеры сразу учитывали тот факт, что «Яро Славно Молодёжно» для своих мероприятий регулярно печатают много раздаточных материалов, поэтому для фирменной гаммы подобрали те оттенки, которые позволяют минимизировать различия между цифровой и печатной продукцией. При разработке графических элементов мы обратились к списку ассоциаций, который составляли в начале работы над дизайном. Так, в основу паттернов легли купола, колосья, волны Волги, крепостная стена и поля — Ярославль славится сельским хозяйством. Графическим элементом также стал и сам медведь, профиль которого изображен в логотипе в букве «Я». Поскольку паттерны выполнены в блочном стиле, то их легко комбинировать на разных макетах. Первым делом обновился вид социальных сетей: теперь они оформлены в согласованном стиле, текст на картинках удобно читать. В полном объеме новая айдентика была презентована на студенческом фестивале «Статус»: в фирменном стиле было оформлено буквально всё — от кулис и блоков до кубков и дипломов. Вот так выглядели раздаточные материалы — блокноты и дипломы участников. Особенную популярность у ярославской молодежи сыскали стикеры, худи и шопперы, на которых мы разместили паттерны и фразы с игрой слов и отсылками к городским достопримечательностям вроде железнодорожного вокзала и однотысячной купюры. От заполнения брифа до презентации айдентики в жизни прошло всего два месяца. Прежде всего, так случилось благодаря команде клиента: ребята оперативно давали обратную связь на каждом этапе и сами активно включались в генерацию идей. Вот, что говорит Анна Бакшина, графический дизайнер дворца молодежи Ярославля: Сайт Логомашины: logomachine.ru Логомашина в Telegram: t.me/logomachine_official Логомашина в ВК: vk.com/logomachine
Логотип, цвета и шрифты
Фирменные элементы
Айдентика в жизни
Итоги проекта
Фирменный стиль, созданный совместно с Логомашиной, получил большой отклик среди молодёжи, всем запал в душу. Он активно используется на протяжении нескольких месяцев на областных и всероссийских событиях. Логотип, паттерны, цвета и слоганы точно отражают специфику отрасли и помогают быть запоминающимися на внешних площадках. Кстати, мы часто разыгрываем мерч в новом фирменном стиле в нашем Telegram-канале, и желающих побороться за него всегда огромное количество.
