редакции
Телефон тоже хочет быть красивым: айдентика для производителя 3D-наклеек
О клиенте из Новосибирска
К нам обратился производитель стикеров из эпоксидной смолы — OKSTICKERS. Помимо 3D-наклеек, они создают сувенирную продукцию и все своими руками.
3D-стикеры — новая ниша, которая сейчас активно набирает обороты на маркетплейсах. Люди покупают их, чтобы украсить свои гаджеты — ноутбуки, телефоны и планшеты. Компании же могут использовать стикеры, как корпоративный мерч — трендово, современно и всем подойдет.
OKSTICKERS продают свои товары B2B и B2C-аудитории на разных площадках: оптовых клиентов — 15%, розничных на маркетплейсах — 85%.
Задача
OKSTICKERS на рынке уже три года, и ребятам захотелось разработать новый фирменный стиль — освежить лого и создать яркую айдентику, которая будет запоминаться клиентам на маркетплейсах и в соцсетях.
Также команда стремится донести аудитории, что каждый их стикер создается руками, живым человеком, а не бездушным роботом.
Помимо лого и фирстиля ребята решили разработать для бренда маскота — фирменного персонажа, который поможет упростить коммуникацию и лучше рассказать об особенностях товара.
Логотип и персонаж
Название бренда состоит из двух частей. Первую — «ОК» — мы выделили в знак, чтобы его можно было использовать как самостоятельную часть, так и вместе с stickers.
Кроме того, «ОК» мы нарисовали от руки, чтобы в лого считывалась ручная работа в создании стикеров. Буквы совмещены так, как бы каждый написал их от руки. Две буквы поместили в мягкий квадрат — отсылка к продукту компании — стикерам. Важно было не скатиться в ассоциацию с Одноклассниками, поэтому мы перепробовали разные версии написания «ОК» и изменили угол наклона квадрата, имитирующий приклеенный стикер. Маскота сделали с характерными чертами стикера и разной мимикой. Персонаж поддерживает образ бренда — хороший знакомый, который отвечает за качество и как будто говорит «Все будет ок!». Хуманизированный стикер упрощает общение с аудиторией на платформах OKSTICKERS — ВКонтакте, Telegram, Ozon, Wildberries и Яндекс Маркете. Плюс, покупатели лучше запомнят компанию, ведь создана четкая ассоциация — стикеры для телефонов (и не только) точно здесь. Мы сохранили основную цветовую палитру бренда, но придали свежести и мягкости: при разработке айдентики использовали светлые и одновременно броские цвета — розовый, синий, оранжевый, фиолетовый и голубой. Цвета отсылают нас к ярким и разноцветным наклейкам бренда — смелые сочетания и контрастные комбинации. Фирменные элементы тоже связаны со стикерами, но мы придали им разные формы. Так они могут размещаться отдельно и вместе — в единый паттерн. Для фирменного шрифта выбрали Commissioner — он обеспечивает легкую читаемость и запоминаемость информации. Создали отдельные рекомендации для верстки макетов, чтобы в будущем у команды был единый визуальный образ — без противоречий и сложностей в восприятии у аудитории. Мы разработали шаблоны и оформление страниц в Telegram и ВКонтакте: продумали подачу фото-контента. Еще один формат контакта с аудиторией — доставка товаров через маркетплейсы. Поэтому мы уделили отдельное внимание упаковке — забрендировали бумагу, коробки и все-все, что может оказаться в руках покупателя. Сотрудников OKSTICKERS тоже приодели — задизайнили фирменные футболки и худи с маскотом и логотипом. Для серьезных встреч и переговоров с оптовыми клиентами мы создали яркие визитки. Компания вовремя поддержала популярность 3D-стикеров и сделала их своим ключевым продуктом. Таких производителей на маркетплейсах много, а OKSTICKERS всем прямо сказал: «Стикеры здесь, мы делаем их своими руками». Логомашина же помогла подчеркнуть уникальность бренда — форма стикера и в лого, и в персонаже. И все отражает ручную работу OKSTICKERS. Кроме того, фирменный стиль решил ряд коммуникационных задач — он понятен и адаптирован под B2C и В2В-аудиторию.
Цветовое решение и фирменные элементы
Шрифты и верстка контента
Фирменные носители
Вывод
