МТС пригласила Николая Дроздова, Toxi$ и котов Мису и Лёлика для рекламы новой видеоплатформы NUUM
Коммуникационная креативная идея легла в основу брендинга нового сервиса. Две повторяющиеся буквы UU в латинском написании названия стали глазами сервиса. Они смотрят, подмигивают, удивляются, выглядывают, ищут, всматриваются, они открыты миру и новому приложению как для зрителей, так и для креаторов, которые могут создавать свой ни на что не похожий контент на новой площадке и быть увиденными.
NUUM обрёл глаза и свой взгляд на мир. Авторы создали по-настоящему
яркий и выделяющийся логотип, который задал сумасшедшее настроение всему
фирменному стилю. Необычные супер-контрастные и яркие сочетания цветов,
динамический элемент глаз, акцендентный наклонный шрифт — всё это очень
насыщенный, максималистский микс, который выделяется, запоминается и главное —
передает суть самого продукта и его характер.
Представлять такой сервис могли
только яркие, разноплановые и совершенно неожиданные амбассадоры. Первыми креаторами
NUUM стали: легендарный Николай Николаевич Дроздов, восходящая звезда Toxi$, блогеры
и телеведущие Мария Миногарова и Юлия Коваль, блогер Саша Парадеевич,
стендап-комик Элдос Алмазов и всеобщие любимчики — коты Миса и Лёлик. NUUM | ToxiS | Николай
Дроздов Диджитальная наружная реклама и онлайн-видео
созданы в яркой «кислотной» стилистике, которая отражает характер нового
бренда. Анимация в роликах сделана из фото и кусочков настоящего контента
амбассадоров с платформы. А главным «героем» стал безусловно логотип и те самые
глаза. Подкрепила сумасшедший дух роликов настолько же динамичная и сумасшедшая
оригинальная музыка, а озвучил видео Toxi$, который добавил свой драйв и
характер. "Было очень интересно совместно с командой
маркетинга NUUM проработать и запустить новый бренд в категории
UGC-видеоплатформ в новом формате, свободным от рамок большого бренда МТС. Позиционируя нашу платформу на рынке, мы
сделали упор на смелый и даже немного «отрывной» контент, поэтому и визуальный
стиль NUUM получился таким дерзким и смелым, в том числе, за счет своего
необычного динамического лого и яркого сочетания цветов", — отмечает директор
департамента маркетинговых коммуникаций МТС Мария Яковлева. Состав творческой группы: МТС (клиент) Мария
Яковлева, директор департамента маркетинговых коммуникаций Копытин
Валерий, руководитель молодёжного направления Лоншакова
Татьяна, менеджер молодёжного направления NUUM (клиент) Юлия
Калинцева, директор по маркетингу Роман
Рыжков, арт-директор Артём
Новиков, бренд-менеджер BBDO Moscow
(агентство)
