Marc O'Polo и бюро «Глазами инженера» соединят городскую историю и бренд-коммуникации
Бренд одежды Marc O’Polo совместно с креативным бюро «Глазами инженера» реализовал проект в формате edutainment — экскурсионный маршрут по московскому району Хамовники, построенный на пересечении локальной истории и ценностей бренда, историческим и культурным контекстом территории.
Хамовники — район Москвы, название которого дословно означает «ткачи»: несколько веков назад здесь располагалась Хамовная слобода, поставлявшая льняное полотно для царского двора. Сегодня в этом же районе, в здании бывшей шелковой фабрики, расположен московский офис Marc O’Polo — совпадение, ставшее отправной точкой для проекта.
Маршрут выстроен как последовательность точек, иллюстрирующих историю текстильного производства в Москве — от ручного ткачества XVII века до промышленных фабрик Российской империи. В программу включены: храм Николая Чудотворца в Хамовниках, построенный на средства царских ткачей; исторический ареал Хамовной слободы; усадьба Льва Толстого; квартал бывшей фабрики Клода Жиро «Красная Роза»; Девичье поле; место кружевной фабрики «Ливерс» на Саввинской набережной. Маршрут завершается в здании бывшего шелкового производства — нынешнем офисе Marc O’Polo.
Каждая точка маршрута увязана с одной из ценностей бренда — происхождением материала, вниманием к фактуре, долговечностью изделий и осознанным потреблением, — что превращает экскурсию в способ трансляции позиционирования без прямого рекламного сообщения.
Для нас важно, чтобы бренд говорил с людьми не через рекламу, а через смыслы. Культура и история места — это самый честный язык: он не продает, а приглашает в диалог. Когда мы рассказываем о ткани через историю Хамовников, о ремесле через память района, аудитория чувствует уважение к контексту, в котором живет человек,
Хамовники — редкий пример района, где история текстиля буквально зашита в городскую ткань. Нам было интересно показать, что ценности современного бренда могут неожиданно находить отклик в многовековой истории Москвы,
Креативное бюро «Глазами инженера» специализируется на проектах в жанре edutainment — через темы истории, культуры и локальной идентичности. В основе каждого проекта — глубинное культурно-историческое и антропологическое исследование, которое можно форматировать в любой жанр. Для бюро это первый опыт взаимодействия с брендом одежды.
