редакции
IAB Russia выпустила первую Digital Out-of-Home Ecosystem
Цифровая наружная реклама становится доступной не только для крупных рекламодателей, но и для малого и локального бизнеса. Автоматизированные закупки, возможность корректировать креативы на погоду, время суток и точно отслеживать количество контактов аудитории с рекламным носителем способны не только персонализировать коммуникацию, но и повысить эффективность размещения.
Эксперты комитета IAB Russia по цифровой наружной рекламе провели серьезную работу по изучению игроков и технологий сегмента, результатом которой стала первая Digital Out-of-Home Ecosystem. Экосистема отражает весь процесс создания рекламной кампании с использованием цифровых наружных поверхностей. Так в документе представлены как непосредственно операторы наружной и транзитной рекламы, так и владельцы локаций, для которых размещение рекламы не является основным направлением деятельности.
Автоматизированное
размещение и последующие управление наружной рекламой сейчас является драйвером
роста рынка DOOH в целом. Поэтому в экосистеме отражены технологические
платформы и поставщики аппаратных решений, которые обеспечивают интересы
операторов ООН и покупателей при программатик-закупках наружной рекламы. Текущая
экономическая ситуация отражается и на рекламной отрасли. Так, все больше
рекламодателей стремятся оптимизировать расходы и стараются использовать те
форматы продвижения, эффективность которых можно легко оценить. Поэтому тренд
на персонализированные рекламные сообщения во многом определяет вектор развития
рынка DOOH. В экосистеме представлены компании, оказывающие услуги по анализу и
сбору и обработке аудиторных данных — блоки Research & Data providers и
DMP. Александр
Папков, вице-президент IAB Russia, сопредседатель комитетов по Big Data &
Programmatic и DOOH IAB Russia: "В данный момент мы наблюдаем период активной
трансформации и цифровизации классических медиа. Эксперты IAB впервые выпускают
карту, которая отражает изменения, происходящие в сегменте OOH. Вследствие высокой востребованности
преобразований, новые компании и технологические решения появляются практически
каждую неделю. Новая карта представит рынку глобальное видение происходящих
процессов и изменений в сегменте DOOH и даст хороший старт для отслеживания в
динамике изменений, которые будут происходить с этим медиа в дальнейшем". Никита
Фоминов, Руководитель проектов компании Яндекс, Сопредседатель комитета по DOOH
IAB Russia «Рынок DOOH быстро растет и меняется:
появляются новые игроки, технологии и решения. В связи с этим возникла
необходимость появления стандартов, связанных с закупкой, измерениями и
оптимизацией процессов. Первым шагом к формированию этих стандартов стало
создание карты рынка. Она наглядно отражает всю экосистему рынка и процессы.
Далее в рамках комитета мы будем заниматься в том числе детальным описанием
технических интеграций и стандартов для каждого сегмента».
