Команда YouTube запустит Brand Lift на ТВ-экранах
Исследование Brand Lift — это способ измерить влияние видеокампаний на восприятие бренда. Метод проведения — соцопрос, когда во время рекламы пользователям задают вопросы с несколькими вариантами ответа. Вопросы появляются в видеоплеере вместо рекламного объявления.
Чтобы оценить разницу в знании бренда до и после просмотра рекламы, аудитория исследования делится на две группы. Тестовой группе показывают ролик. В контрольную попадают пользователи, которые соответствуют условиям таргетинга, но ролика не увидят.
Анализ помогает маркетологам принимать обоснованные решения об эффективности рекламы и оптимизировать кампании в режиме реального времени. Brand Lift станет доступен в ближайшие недели для приложения YouTube и в начале третьего квартала для YouTube TV.