Переход на новые недельные бюджеты в Директе: как избежать перерасхода
Команда агентства «МКС Медиа» предупреждает: недавнее обновление Яндекса требует вашего немедленного внимания. Как вы уже могли заметить, система принудительно перевела аккаунты на общие недельные бюджеты, а ручные стратегии — на недельные лимиты.
Ловушка алгоритма: как система считает ваш бюджет
Во многих аккаунтах, где рекламные кампании работают не все дни недели (например, только по будням), мы выявили критическую ошибку в автоматическом расчете. Недельный бюджет в кампании на ручной стратегии или общий недельный бюджет в аккаунте высчитывается системой по примитивной формуле:
- «Старое дневное ограничение» × 7 дней
Алгоритм полностью игнорирует ваш график показов. В результате система автоматически выставляет больший недельный лимит, чем вы фактически использовали ранее.
Разбор на реальном примере
Представим стандартную ситуацию, с которой уже столкнулись многие рекламодатели:
- Ранее ваше дневное ограничение составляло 8 196,72 руб. без НДС (10 000 руб. с НДС).
- Кампании работали строго 5 дней в неделю (с понедельника по пятницу).
- Плановый недельный бюджет должен составлять 40 983,60 руб. без НДС (8 196,72 × 5).
Однако система автоматически выставляет вам 57 377,04 руб. без НДС (8 196,72 × 7). Это означает автоматическое увеличение расхода на 29% по сравнению с утвержденным медиапланом.
Риски для бизнеса
На масштабе месяца такой незапланированный перерасход гарантированно приведет к сливу бюджета раньше срока. Для бизнеса это сломанная юнит-экономика и падение рентабельности, а для специалистов — прямая дорога к конфликтным ситуациям с клиентами и невыполнению KPI.
План действий
Мы настоятельно рекомендуем провести срочный аудит прямо сегодня. Проверьте все финансовые ограничения на уровне рекламных кампаний и общих счетов аккаунтов у всех ваших активных клиентов. Скорректируйте лимиты вручную, чтобы вернуть контроль над откруткой и избежать неприятных сюрпризов в конце месяца.
Убедитесь в эффективности ваших рекламных инвестиций
Если вы не уверены, что ваши рекламные кампании после обновлений Яндекса работают корректно и без скрытого перерасхода, команда performance-маркетологов «МКС Медиа» готова помочь. Записывайтесь на нашу консультацию — мы проведем глубокий аудит вашего аккаунта, настроим безопасные ограничения и оптимизируем текущие стратегии для достижения максимального результата.
Оставьте заявку на сайте или напишите нам в личные сообщения для записи на консультацию!
#яндексдирект #маркетинг #контекстнаяреклама #performance #мксмедиа
