редакции
Как раскрутить ютуб канал с нуля, даже если вы новичок?
Если вы еще сомневаетесь, немного цифр от сервиса Tubular Insights:
- более 65% клиентов в сегменте b2b переходят на сайты после просмотра видео рекламы;
- более трети пользователей регулярно взаимодействуют с видео-контентом от разных брендов.
Справочные материалы Google также рассказывают о том, как раскрутить канал Youtube. Но, к сожалению, в них текст очень сложный для восприятия и не отвечает на много важных вопросов. Мы постараемся заполнить эти пробелы.
Начните с цели, сформулируйте идею, подберите инструменты
Невозможно создать успешный бизнес-проект случайно, без планов, идеи, цели. Прежде, чем говорить о том, как раскрутить Youtube канал, поговорим о планировании.
Начните с цели. Зачем вам канал в Youtube? Целью может быть:
- Продвижение личного бренда эксперта. Это актуально для маркетологов, автоэкспертов, дизайнеров, веб-разработчиков и многих других;
- Получить больше трафика на сайт. Такая цель будет актуальна для любого бизнеса.
- Укрепить лояльность аудитории. Если у вас средний или крупный бизнес, используйте возможности Youtube и видео контента, чтобы сформировать сообщество вокруг бренда.
- Сгенерировать больше продаж. Это особенно хорошо работает для интернет-магазинов, маркетплейсов, специалистов по строительству и ремонту. Youtube канал поможет и тем, кто продает любые товары ручной работы.
- Привлекать аудиторию музыкальным контентом или игровыми видео.
Продумайте идею, сформулируйте ценность.Определите, кто ваша целевая аудитория и какие темы ее интересуют. Это может быть выбор товаров, решение каких-то практических задач или просто развлечение. Лучше изучить интересы целевой аудитории, подобрать ключевые слова и темы вам помогут инструменты:
Google Trends
Это бесплатный инструмент от Google. Сервис показывает динамику интересов и поисковых запросов за выбранный период. Здесь можно сравнить популярность и динамику нескольких поисковых запросов по выбранному региону. Вы можете оценивать популярность запроса по веб-поиску или учитывать только статистику только по Youtube: При необходимости данные можно экспортировать в видео CSV файла. Инструмент имеет бесплатную и PRO версию. Показывает ключевые слова для Google, Youtube, Amazon и еще нескольких популярных сайтов. В бесплатной версии статистика скрыта. Стоимость от 69 USD в месяц. Платный инструмент для подбора ключевых слов и анализа сайтов. Дает статистику запросов по Google. Эти данные будут полезны. В топе выдачи Google по многим запросам именно видео. Serpstat покажет статистику запросов по выбранному региону. Это может быть Украина, Польша, Израиль или другая страна. Для полноты статистики просмотрите частотность запроса по нескольким странам. Выбирая темы для видео, не полагайтесь только на статистику. Например, если вы хотите развивать канал, связанный с хобби, то, наверняка, знаете, какие темы интересуют единомышленников. Например, рыбаки прекрасно знают, что интересуют других рыбаков. Вы можете снимать видео о новых местах рыбалки, снастях и пр. Определитесь, в чем уникальность вашего канала. Найти тему, о которой еще не рассказывали, будет трудно. Отличный пример — канал Dad, how do I? Роба Кенни из Чикаго. В своих видео автор рассказывает как выполнять мелкий ремонт и привычные бытовые операции. Аудитория — дети, которые росли без отца. Результаты впечатляют. На момент написания статьи у канала больше трех миллионов подписчиков. Когда всё это продумано, подберите инструменты для создания контента. Решите, как вы будете снимать и монтировать видео. Кроме камеры вам потребуются программы для монтажа и конвертирования видео. Чаще всего используют: Параллельно с выбором тематики определите целевую аудиторию канала. Здесь действуют правила, универсальные для любого бизнес-проекта. Целевой аудиторией (ЦА) называют группу людей, чьи потребности или интересы удовлетворяет ваш продукт. Большинство компаний подходят к анализу целевой аудитории формально. ЦА определяют приблизительно так: мужчины от 25 до 50 с высоким и средним уровнем достатка. Но такое отношение слишком дорого обходится бизнесу. Растут расходы на рекламу. Если вы будете продвигать свой Youtube канал с помощью рекламы, ее эффективность будет минимальной, а затраты вырастут. Рекламу увидят те, кому ваши видео не интересны. Мы уже увидели, что размытый портрет ЦА не работает. Возникает вопрос: какую информацию о ваших зрителях и клиентах нужно собрать? Демографические и географические параметры.Сюда относятся возраст, пол, города проживания. Например: мужчины от 20 до 55 лет, живущие в районных центрах и городах с населением до 250 тысяч. Не всегда логично ориентировать контент на жителей все страны. Например, обзоры комбайнов будут интересны фермерам, жителям сельской местности и небольших городов. Интересы целевой аудитории. Какими темами, кроме вашей, интересуются будущие подписчики канала? Какие медиа они читают? В каких группах общаются? Например, маркетологи могут интересоваться также юридической тематикой, финансами, читать не только профильные порталы, но и сайты по тематике бизнес, финансы. Эта информация поможет выбрать партнеров для рекламных интеграций. Уровень обеспеченности. Важно понимать, насколько платежеспособна ваша аудитория, за что она готова платить и даже копить на это деньги. Проблемы вашей ЦА. Какие цель и потребности у вашей целевой аудитории? Какие из этих проблем вы поможете решить? Например: для фрилансеров важно эффективно планировать свою работу. Поэтому им будут интересны инструменты для планирования задач, такие как Asana. Trello, Notion и пр. Аудиторию Youtube канала не монолитна. Ее делят на меньшие группы. Для этого можно использовать несколько критериев: Демографический. Тут учитываются такие признаки как возраст, пол, семейное положение. Социальный. Ваши пользователи могут иметь разный уровень дохода, образования. Кроме того, у всех разные должности, карьерный путь. География. Если контент вашего канала ориентирован на всех жителей страны, желательно разделить их на группы. Например, живущих в сельской местности, пригороде, городах-миллионниках. Интересы, особенности поведения и характера. Среди ваших зрителей могут быть карьеристы, люди для которых семейное благополучие — основной приоритет, ценители классической музыки, рокеры и огромное количество других групп по интересам. Всю собранную информацию нужно структурировать, представить в сжатой форме, но не упуская важных характеристик. Когда вы составили портрет целевой аудитории, подобрали темы для нескольких видео, самое время подключили аналитику, изучить конкурентов. Вся эта информация поможет вам отслеживать эффективность работы, корректировать стратегию продвижения. Раскручивать канал без опоры на цифры, как путешествовать без карты. Давайте посмотрим, какие инструменты можно использовать для аналитики по вашему каналу и конкурентного анализа. Базовый инструмент, который доступен каждому владельцу Youtube канала. Чтобы увидеть статистику, перейдите в вашу творческую студию: На открывшемся экране найдите раздел Аналитика: Здесь собрана статистика в целом по каналу. В меню Youtube Analytics вы найдете все основные метрики канала. Ранжирование и работа Youtube связаны с временем и количеством просмотров. Цифра в 4000 часов просмотра — первое и основное условие для монетизации аккаунта. Активность аудитории важна во всех социальных сетях и Youtube не исключение. Отслеживайте все взаимодействия через Youtube Analytics и не бойтесь дизлайков. Среди видеоблогеров циркулирует миф о том, что дизлайки вредят продвижению видео. Это не так. Гораздо хуже равнодушие аудитории. Чем больше подписчиков, тем лучше. Особенно хорошо для канала, если ваши видео будут добавлять в плейлисты. Это сигнализирует поисковой системе Youtube, что видео действительно качественные, полезные и интересные. Если у вас, музыкальный канал, это будет отличным показателем того, что вы приобретаете постоянных слушателей. Анализируя эту метрику, можно найти способ увеличить время просмотра. Изучив график по каждому видео, вы поймете, на каких моментах пользователи прерывают просмотр и уходят. Показатель измеряется в процентах и может быть выше 100%. Так бывает если ваши зрители прерывают видео и перематывают назад, чтобы пересмотреть важные моменты. Youtube Analytics дает много информации, но ее не всегда достаточно. Кроме того, этот инструмент не дает статистики для конкурентного анализа. Разберем несколько сторонних сервисов аналитики, которые помогут вам при раскрутке собственного канала. Сервис и расширение для Chrome. После добавления в браузер рядом с поисковой строкой появится тулбар с дополнительными данными. Теперь, чтобы просмотреть информацию, не нужно переходить в Youtube Analytics. В поисковой строке вы увидите частотность поисковых фраз. Можно включить и отображение тегов. Расширение создает фильтр комментариев под видео. Это позволяет отобрать вопросы, оскорбления и важные ключевые фразы. Такой инструмент упрощает работу с комьюнити. Расширение для браузера, которое упрощает оптимизацию и отслеживание статистики. Интерфейс сервиса на английском языке. Через интерфейс расширения можно управлять настройками канала. Очень удобно настраивать комментарии, планировать публикации и пр. С помощью TubeBuddy можно отслеживать упоминания в других видео. Есть и опции для сравнения с конкурентами просмотров, подписчиков и других параметров вашего канала. Мощный сервис для аналитики Youtube, Instagram, Twitter, TikTok и еще нескольких социальных сетей. Для работы в бесплатном режиме регистрация не обязательна. Просто выберите вкладку Youtube и добавьте ссылку в адресную строку. Аналитика Youtube канала в Social Blade — Mnews.AgencyНа отдельной вкладке вы найдете похожие каналы. Премиум версия стоит от 3,99 USD ежемесячно. Когда есть портрет целевой аудитории, создан канал и настроена аналитика, пора двигаться дальше. Разберемся, как оформить канал, какие видео снимать. Активное продвижение канала нужно начинать с его упаковки и правильного оформления. С привлекательным дизайном вы получите больше подписчиков. И здесь речь не только о значке канала и дизайне обложки. Это изображение будет вашей визитной карточкой не только на канале. Иконка отображается в перечне подписок, результатах поиска. Для компаний лучше использовать логотип в квадратном формате. Для личного блога в Youtube используйте вашу фотографию высокого качества. Оптимальное разрешение 800 на 800 пикселей. Есть и третий вариант. Если у корпоративного канала есть несколько основных спикеров, их фото можно разместить на обложке вверху. Обратите внимание, на призыв «Подпишись» на верхнем баннере. Для продвижения канала важно, чтобы посетители не только смотрели одно — два видео, но и подписывались. Часто люди просто забывают это делать даже если видео понравилось им. Такие ненавязчивые напоминания будут очень кстати. Следующий элемент — описание канала. К нему есть три основных требования: Создайте трейлер для канала. Это короткое видео, которое дополняет текстовое описание. Трейлер презентует основные темы канала, его стилистику и формат. Иногда вместо трейлера размещают анонс видео, документального фильма, клипа. Многие используют в качестве трейлера одно из снятых видео. Это — не самый эффективный вариант. Лучше снять отдельный короткий ролик. Прежде чем продолжить оптимизацию канала, разберемся с тем, какие видео лучше снимать. Руководствуйтесь, в первую очередь, логикой. Если у вас игровой канал с контентом для детей, не нужно снимать длинные видео. Для каналов бизнес-тематики подходит формат видео-интервью Ещё один интересный формат контента для Youtube — записи вебинаров, которые вы проводите. Пример: канал Citrus Hub. Какие форматы видео популярнее всего на Youtube? Интервью. Этот тип видео подойдет каналам разной тематики. Идеально подходит для взаимной рекламы и обмена аудиторией. Сложность в том, что интервью требует серьезной подготовки. Кроме того, ваш канал станет интересным для популярных личностей только если на нем будет большое количество активных подписчиков. Инструкции по де решению практических задач. Выберите проблему, которая интересует ваших зрителей, расскажите о решении в одном из видео. Это может быть видео о том как собрать журнальный столик или инструкция по настройке сложного программного продукта. Например: Обзоры — самый распространенный и популярный формат видео. Подходит для каналов про гаджеты, автомобили, программы, технику и пр. Сложность здесь в том, чтобы сделать обзор информативным, оригинальным и нестандартным. Видео про iPhone или другой гаджет могут легко затеряться в лавине аналогичного контента. Ответы на вопросы — подбирая темы для своих видео, вы обратите внимание на многочисленные фразы с вопросительными словами «как», «что такое», «как использовать» и тд. Снимите видео ответы на все эти вопросы. Длительность таких роликов может быть от одной минуты до часа в зависимости от того, насколько сложный вопрос. Развлекательные видео — здесь могут быть неудачные дубли при съемке, забавные ситуации в работе, анекдоты и пр. Шоу— самый сложный формат. Такие видео почти нереально создавать в одиночку. Шоу начинается с идеи, формата. Один из ярких примеров канал Миллионер за 7 лет, автор которого показывает длинный путь от цели до капитала в 1000000 USD. Формат шоу описывает скорее концепцию канала в целом и серии видео. Среди выпусков шоу могут быть интервью, репортажи, развлекательные ролики и другие типы контента. Репортаж — ролик с рассказом о событии. Это может быть популярный автосалон, поездка в другую страну, концерт и пр. Продвижение видео начинается с их оптимизации. Правильное описание роликов очень важно для ранжирования. Есть и другие факторы, от которых зависит позиция ваших видео в поиске Youtube: Есть и другие факторы, но Youtube, как и Google их не раскрывает. Загружаемые видеофайлы должны отвечать требованиям Youtube. Это делается, чтобы не перегружать сервера видеохостинга, которые и без того работают под огромными нагрузками. Желательно включить в название файла основную ключевую фразу, которая описывает его содержание. Большинство видео выкладывают в открытом доступе. В начале работы с каналом рекомендуем поступать именно так. Плейлисты помогают организовать видео на канале по темам и другим характеристикам. Например, на официальном канале британского певца Sting’а это выглядит так: Группировать видео нужно независимо от тематики канала. Это облегчит пользователям поиск нужных роликов, к тому же, в название плейлиста можно включить ключевые слова. Так вы получите дополнительный трафик. Чтобы создать плейлист на канале, перейдите в раздел меню Плейлисты: Затем нажмите кнопку Создать плейлист, введите его название и настройки доступа. После этого всё готово для добавления видео. Youtube предлагает на выбор 15 категорий, каждая из которых описывает тематику видео. Выберите вариант, который ближе всего к содержанию вашего контента. Мы рекомендуем разрешить добавление комментариев, чтобы видео получали больший рейтинг за счет максимальной вовлеченности зрителей и дискуссий в обсуждении. Убедитесь, что в настройках видео разрешено его встраивание на сторонние ресурсы. Для этого на экране «Расширенные настройки» проскрольте в самый низ меню. Там вы увидите раздел «Настройки распространения». Здесь поставьте отметку, чтобы разрешить встраивание Если указан язык видео, Youtube сможет сгенерировать автоматические субтитры. Позже их можно будет скорректировать, сделать максимально читабельными и точными. От названия видео во многом зависит количество просмотров. Названия роликов должны быть короткими, привлекающими внимание. Хорошо, если при этом в заголовке будет ключевое слово, которое описывает содержание видео. Поисковые фразы можно склонять и менять так, чтобы заголовок легко и естественно читался. Ограничение на длину заголовка составляет 100 символов. Избегайте крайностей. Не нужно перенасыщать название ключевиками, но и делать заголовок слишком кричащим тоже не стоит. Кликбейт не вызывает доверия пользователей. Иногда достаточно просто назвать ролик «Обзор на (название гаджета, модель автомобиля и пр)». По стандартам Youtube видео может быть длиной до 5000 символов. Этот объем текста нужно использовать с умом, чтобы дать максимум информации подписчикам канала. В первых абзацах описания используйте основные ключевые слова. Так ваше видео получит больше трафика и просмотров из поиска Youtube. Из названия и описания формируются сниппеты в: Первые 150 символов описания должны выражать законченную мысль, чтобы захватить внимание зрителей и убедить подписаться. Для коротких видео можно сделать полный транскрипт текста в ролике. Это даст вам дополнительный трафик благодаря низкочастотным запросам. В длинных видео или роликов-интервью используйте временные метки. Как сделать временную метку в Youtube? Для этого переходим в менеджер видео внутри вашей творческой студии. Здесь выберите ролик, к которому вы хотите добавить временные метки. В описании добавьте строки с указанием времени в формате ЧЧ:ММ:СС. После дефиса или тире укажите в комментарии, какая информация будет в этой части видео. Выглядеть это будет так: Когда разметка закончена, сохраните изменения. Временные отметки будут кликабельными. При нажатии на них Youtube перемотает видео на соответствующий момент. Это упрощает навигацию по видео и привлекает дополнительный трафик из поиска. Чтобы привлечь больше внимания к каналу. Создайте уникальные значки видео. Это важно по нескольким причинам: На канале нашего агентства заставка выглядит так: Для создания значка к видео можно использовать сервис Canva. В меню выберите пункт Значок YouTube. Выберите понравившийся из бесплатных шаблонов, замените шаблонный текст, сохраните файл и установите значок для видео. Часто каналы ориентируют на многоязычную аудиторию. В таких случаях нужны субтитры для видео в Youtube. Есть две основных категории субтитров: Первый вариант редко используют в видеоблогах, а вот в сериалах и шоу такие субтитры популярны. Вшитые субтитры имеют несколько серьезных недостатков: Удобнее использовать внешние субтитры. В чем их отличия? Такие субтитры можно создать сразу для нескольких языков. Зрители смогут выбирать тот, который лучше понимают. Единственная сложность в том, что нужно создавать, настраивать и загружать дополнительные файлы. Чтобы сервис сгенерировал автоматические субтитры, видео должно быть на одном из 10 самых популярных языков. Среди вариантов: русский, английский, португальский, нидерландский, корейский, немецкий, итальянский, испанский, французский, японский. Материалы будут обрабатываться с разной скоростью. Всё зависит от того, насколько качественная звуковая дорожка. Влияют длительность видео и особенности произношения. Чтобы проверить автоматические субтитры, перейдите в творческую студию. Затем найдите нужное видео и нажмите на кнопку Изменить, перейдите в категорию Субтитры. На странице с субтитрами расположен весь опубликованный материал. Вы сможете находить нужные слова и выражения, чтобы исправить и переписать их. Обратите внимание на то, какие теги используют ваши конкуренты. Используйте часть тегов для своих роликов. Берите только самые популярные теги, которые используют 2 — 3 ваши конкурента. Youtube генерирует ссылку для подписки на ваш канал. Это очень удобный инструмент для привлечения новых подписчиков. Здесь есть два варианта. Первый доступен, если у канала уже есть более 100 подписчиков и уникальный URL. В этом случае ссылка будет выглядеть примерно так: Если уникальной ссылки нет, используйте ID канала. Такую ссылку можно вставить в имейлы, описание и даже само видео. Закончив оптимизацию канала и опубликованных видео, переходите к получению трафика. Мы расскажем как раскрутить ютуб канал за деньги и самостоятельно с помощью грамотного распространения контента. Есть несколько платных и бесплатных способов получить подписчиков и просмотры для вашего канала. Разберемся, как работают эти инструменты. Если у вашего бизнеса есть своя база контактов, организуйте рассылку в мессенджерах и по e-mail с вашими видео. С помощью этих инструментов вы можете анонсировать запуск Youtube канала, рассылать уже вышедшие ролики. В рассылке расскажите о канале, его уникальности и ценности. Общайтесь с аудиторией по-дружески. Социальные сети — универсальный канал трафика, который поможет вам быстрее раскрутить ютуб канал с нуля. Но ролики нужно адаптировать под формат площадки. Приглашайте в свои видео других блогеров с сопоставимой аудиторией, просто известных людей. Также отлично работают совместные проекты. При этом следуйте двум правилам: Как раскрутить ютуб канал за деньги? Продвигайте свои видео с помощью платной рекламы в Google AdWords и Facebook. В обоих случаях важно хорошо знать свою целевую аудиторию, чтобы правильно нацелить рекламу. Например, если у вас канал о бизнесе, то зрители будут интересоваться еще и автомобилями. Попробуйте таргетировать рекламу в Facebook по этому интересу и заказать рекламу у автоблогеров. За плату они могут разместить ссылку на ваш канал в описании, упомянуть о нем в самом видео. Тестируйте разные форматы рекламы, чтобы найти наиболее эффективный для вашей ниши. Мы уже рассказывали о том, что при загрузке видео важно разрешить его встраивание на сайт. После этого вы сможете добавлять ролики на страницы вашего блога. Этой возможностью воспользуются и другие сайты. Ваш канал и ваш бизнес выиграют от такого распространения видео. Вы сможете получать больше просмотров, синхронизировав блог на сайте и Youtube канал. Например: У вас блог о бизнесе, в котором есть статья о том, как организовать работу удаленной команды. Снимите видео об инструментах для связи, планирования и командной работы над проектами. Добавьте ролик в статью на сайте. Вы получите двойной эффект. Ролик на странице будет поднимать статью в выдаче, а текстовый контент привлечет для Youtube канала дополнительные просмотры. Прибыльный канал в Youtube начинается с хорошо продуманной и детализированной идеи. Опишите, для чего вам канал, для кого и какие ролики вы будете снимать. Освойте съемку и монтаж со специальными программами. Когда будут готовы первые ролики, тщательно оформите страницы канала. От внешнего вида зависит посещаемость и удержание подписчиков. Когда на кале будет несколько правильно оформленных видео займитесь их активным распространением. Для этого используйте возможности вашего сайта, совместные проекты с другими блогерами и платную рекламу. Помните про оптимизацию названий и описаний под поисковые алгоритмы Youtube. Хорошая идея и системная работа по правильной стратегии обязательно дадут серьезный результат. Теперь вы знаете, как раскрутить ютуб канал с нуля, пора воплощать свои творческие идеи!
Keyword Tool
Serpstat
Целевая аудитория. Для кого вы снимаете видео?
Что вы должны знать о будущих зрителях вашего канала?
Сегментация вашей целевой аудитории
Инструменты аналитики для Youtube
Внутренняя аналитика Youtube
Общее время просмотра, средняя длительность и количество просмотров
Вовлеченность: лайки, дизлайки, репосты, комментарии
Количество подписчиков, ваши видео в плейлистах
Показатель абсолютного удержания зрителей
Сторонние сервисы для статистики и конкурентного анализа
VidIQ
TubeBuddy
SocialBlade
Оформляем и оптимизируем Youtube канал
Выбираем значок канала
Какой контент публиковать на вашем канале?
Как раскрутить видео в ютуб? Оптимизация и распространение
Оптимизация видео перед загрузкой
Настройка и оптимизация после загрузки роликов
Добавление в плейлисты
Выбираем категорию для вашего видео
Настройка комментариев
Добавляем возможность встраивать видео
Укажите, на каком языке снято ваше видео
Придумываем и оптимизируем названия ваших видео
Заполняем и оптимизируем описание видео
Превью для видео
Субтитры к видео
Автоматические субтитры от Youtube
Теги для видео
Ссылка для подписки на ваш канал
Основные инструменты привлечения трафика для Youtube канала
Воспользуйтесь собранной базой
Используйте возможности социальных сетей
Делайте совместные видео
Используйте платную рекламу
Встраивайте видео на сайт
Заключение
