Кейс: лендинг рекламного агентства в городе Уфа

Результаты этапа:

1. Полностью разобрали целевую аудиторию;
2. Подготовили подробную майнд-карту и отчёт, информацию из которых можно использовать в рекламе и контент-маркетинге;
3. Подготовили гипотезы для текста лендинга.

2. Анализ конкурентов рекламного агентства

В рамках изучения конкурентов мы проанализировали рекламную и поисковую выдачу, сымитировали поведение потенциальных заказчиков в инстаграмме и ВК, чтобы на нас пошла реклама конкурентов, а так же изучили библиотеку рекламных объявлений в Фейсбуке.

В результате выбрали 12 конкурентов, которые лучше остальных упакованы в интернете и разобрали их по 35 критериям:

Анализ компании:

• Регионы, в которых работают;
• Позиционирование;
• Наличие акций/спецпредложений/лид-магнитов;
• Продуктовая линейка;
• Состав услуги;
• Стоимость товара;
• Сроки изготовления;
• Делают ли бесплатный макет;
• Из какого материала делают;
• Информация о производстве;
• Контроль качества;
• Информация и комплектующие по монтажу предоставляются ли? Могут ли приехать и установить?
• Какие гарантии дают?
• Действия конкурентов в случае брака;
• Какие преимущества выделяют: компании и вывесок;
• Социальные доказательства;
• Условия доставки;
• Варианты оплаты;
• Наличие рассрочки;
• Наличие интернет-магазина;
• Дополнительные услуги, допродажи;
• Схема сотрудничества.

Анализ сайтов:

• Структура сайта;
• Оффер/УТП;
• Рекламные объявления;
• Наличие лид-магнитов;
• Наличие квизов/калькуляторов;
• Целевые действия на сайтах;
• Подстройка под целевую аудиторию на сайтах;
• Блоки с отзывами и кейсами;
• Блок о команде;
• Статистика компании;
• Визуальная составляющая на сайтах.

После анализа сайтов мы оставили заявки конкурентам и пообщались с их отделами продаж, собрали презентации, коммерческие предложения и лид-магниты.

В завершении анализа конкурентов мы выделили интересные маркетинговые решения на их сайтах.

Результат этапа: Проанализировали 12 компаний. Подготовлен подробный отчет, в котором описали каждого конкурента, их материалы, работу отделов продаж, сайты и рекламные источники.

3. Внутренний анализ компании и продукта

На основании полученной информации составили список рекомендаций по улучшению продукта, сервиса и процесса продажи для нашего заказчика.

1. Провели еще одно интервью, которое было подготовлено на основании маркетинговых исследований целевой аудитории и конкурентов, для того, чтобы оценить возможности компании, продумать как отстраиваться от конкурентов;
2. Выделили сильные и слабые стороны заказчика в сравнении с его конкурентами;
3. После этого мы продумали позиционирование для лендинга рекламного агентства.

Этап № 3 — Прототипирование лендинга

Следующим этапом после маркетинговых исследований идет разработка прототипа лендинга.

Для начала мы расписали смысловую структуру сайта, продумали логическую последовательность блоков. Презентовали клиенту, обсудили и согласовали все моменты.

Только согласовав структуру, мы приступили к прототипированию лендинга.

• Продумали сценарий квиза;
• Написали текст для лендинга;
• Дополнением к прототипу мы сделали несколько вариантов первого экрана для тестирования с разными офферами и целевыми действиями.

Результат этапа: готовый к дизайну прототип сайта мобильной и десктопной версии.

Этап № 4 — Разработка дизайна лендинга

Для того, чтобы отстраниться от конкурентов не только по офферу или тексту, но и по дизайну, нужно четко понимать с помощью чего мы можем выделиться, какие фишки или интересные решения принимать. Именно для этого мы проводим визуальный анализ конкурентов, референсов от заказчика и сами подбираем референсы на основании полученной информации.

Лучшие решения мы собираем в таблицу референсов и обсуждаем каждый сайт с заказчиком, предлагая свои идеи.

Получив информацию по таблице референсов от заказчика, мы приступили к разработке дизайна лендинга.

Этап № 5 — Адаптивная верстка лендинга

Завершив работу над дизайном, мы перешли к адаптивной вёрстке в Тильде и техническим настройкам.

• Адаптировали под все разрешения;
• Протестировали на работоспособность все формы, кликабельные элементы и отправку заявок;
• Подключили SSL-сертификат;

Результаты сотрудничества

1. Провели комплекс маркетинговых исследований;
2. Предоставили исчерпывающую информацию о целевой аудитории. конкурентах и в целом по нише;
3. Создали лендинг рекламного агентства — https://ogni-neon.ru/;
4. Рекламной компанией занимается наш специалист;
5. Заказчик остался доволен работой и оставил нам отзыв.

Ждем от вас обратной связи в комментариях! А если вы хотите узнать больше о нашей работе, заходите к нам на сайт Студии.