Главное Свежее Вакансии   Проекты
Продвинуть свой проект
😼
Выбор
редакции
680 2 В избр. Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем

Чем маркетолог отличается от интернет-маркетолога

В этой статье я хочу развеять заблуждения работодателей и менеджеров по персоналу о том, что интернет-маркетолог не является маркетологом. В чем разница и отличие понятий читайте в статье

b_5cc84acfb8ba1.jpg

Буквально на днях ко мне позвонила моя знакомая менеджер по персоналу и попросила ей помочь с объявлением на hh.ru по вакансии "интернет-маркетолог". Основные ее задачи к подбору специалиста сводились к тому, что ей требовался человек на проведение рекламных кампаний в интернете для нескольких брендов бытовой техники. И вот что она была разместила первоначально:

b_5cc8497ceadfa.jpg

Как вы думаете какие ошибки при написании требований к вакансии "интернет-маркетолог" здесь допущены?

Маркетолог, - это прежде всего стратег, он выстраивает бизнес компании с "0" по полного расширения и популяризации.

И ИМЕННО МАРКЕТОЛОГ, давайте не будем путать с интернет-маркетологом, должен уметь генерировать креативные тексты, весь контент в целом, который и описывает товар (услуги) и генерация новостей в новостной блок компании, и сценарии для рекламных роликов, план развития соцсетей, включая YouTube-канал. А ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТОЛОГ не является стратегом в развитии бизнеса и к вышеперечисленным функциям не имеет никакого отношения.

Я приведу классические требования к маркетологу, которые правильным образом описала одна из ведущих московских компаний на hh.ru

b_5cc849ab4a36c.jpg

Итак, каждая компания ждет от такого специалиста как маркетолог следующих действий и результатов таких действий:

1) увеличение количества покупателей

2) рост продаж

3) новые маркетинговые акции, новые идеи

4) популяризация продукции и самого бренда компании

5) разработка новой продуктовой линейки

6) увеличение возможности для потенциальных клиентов по предлагаемому выбору товаров

7) разработка общего бизнес-процесса или маркетинговой стратегии и маркетингового плана

8) консолидация действий всех отделов компании по организации работы и получение ожидаемого результата по увеличению продаж и повышению узнаваемости

Теперь давайте разберемся в том кто такой МАРКЕТОЛОГ или специалист по маркетингу.

Маркетолог – это специалист, который занимается построением и реализацией процесса по генерации идей от разработки продуктов (услуг) до продвижение этих продуктов (услуг) на рынок со всем сопроводительным процессом, включающим организацию продаж, рекламу и постпродажный сервис (обслуживание).

Кто такой ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТОЛОГ?

b_5cc849cc10f87.jpg

Во-первых, такой специальности в ВУЗах нет. Есть курсы по повышению квалификации. Интернет-маркетолог, - это не специальность.

Более правильно «интернет-маркетолога», в силу задач, которые ставятся работодателем для такого специалиста называть его PPC-менеджером.

PPC-менеджер (Pay Per Click специалист) – это специалист по контекстной рекламе.

Функции этого специалиста сводятся к следующему:

1) рекламные кампании в соцсетях : таргетинг, тестирование настроенного таргетинга, анализ отчетов, получаемых от соцсетей по потраченному бюджету (количество кликов/ количество переходов/ потраченный бюджет)

2) уметь анализировать аналитику рекламного кабинета в Google и Яндекс

3) оперировать такими понятиями и показателями как:

  • CPC
  • CPL
  • CPS
  • CR
  • CPA
  • CAC
  • ROI
  • ROMI
  • LTV
  • ROAS

Но вопрос контента, в части текста, который идет на контекстную или контекстно-баннерную рекламу лежит на маркетологе. Вопрос ключевых слов и семантического ядра – лежит на маркетологе.

Образно говоря именно маркетолог (если в компании он один как специалист по маркетингу) или директор по маркетингу регулирует вопросы по всему контенту, курирует всю разработанную маркетинговую стратегию, которая включает:

  • продуктовую стратегию (маркетинговую как таковую)
  • SMM-стратегию (с разработанным медиа-планом)
  • Digital-стратегию (рекламные кампании в соцсетях с утвержденным бюджетом и утвержденными информационными посылами)
  • PR-стратегию (популяризация бренда, выстраивание репутационной составляющей высшего менеджмента и оказываемого компанией сервиса и работы с клиентами).

Таким образом, каким бы бизнесом не занималась ваша компания, вам всегда потребуется и маркетолог, которым организует (налаживает) и курирует весь процесс маркетинга и отдельный специалист, занимающихся организацией и проведением рекламных кампаний в соцсетях, лидогенерацией, которого более правильно с профессиональной точки зрения называть не интернет-маркетологом, а именно PPC-менеджером.

0
В избр. Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем
Комментарии
Первые Новые Популярные
Сергей Цыбулькин
Добрый день, Юлия.

Спасибо за статью, как раз пытаюсь "нарисовать" структуру для своей фриланс веб-студии и пытаюсь найти специалиста для решения вот такого списка задач при проектировании сайта:
- Помощь в сборе исходных данных (через брифы, опросники, совместное живое общение в мессенджерах)
- Маркетинговые исследования: рынок, спрос, конкуренты, базис СЯ.
- Маркетинговая проработка: определение задач сайта, его структуры, создание текстовых прототипов.
- Создание "основных" текстов (заголовки, дескрипшны и пр.) и/ или написание ТЗ для копирайтера.
- Составление списка целей для аналитики маркетинга после запуска сайта.

Внимание вопрос) Как правильно назвать такого специалиста: маркетолог или интернет-маркетолог?:) Или список надо разбить на 2 вакансии?

Заранее спасибо.
Ответить
NewsMaker
Cоцсеть для общения деловых людей
Юлия Правик
Здравствуйте, Сергей! Большое спасибо за вопрос!
Итак, ваши требования предъявляются к специалисту, который будет не точечно выполнять вверенный ему объем задач, а полностью курировать маркетинг, начиная от стратегии развития и заканчивая тем, как эта стратегия реализовывается. Это МАРКЕТОЛОГ. Он должен разбираться во всех направления и отчасти выполнять многие из них самостоятельно (включая стратегии, тестирование, коммерческие предложения, e-mail - рассылки, составить и тестировать воронку продаж, ставить ТЗ разработчикам и тестировать их работу и так далее). Будут вопросы, - обращайтесь. Могу у вас некоторое время поработать маркетологом ))))
Ответить
Выбрать файл
Блог проекта
Расскажите историю о создании или развитии проекта, поиске команды, проблемах и решениях
Написать
Личный блог
Продвигайте свои услуги или личный бренд через интересные кейсы и статьи
Написать
Комментарии

Spark использует cookie-файлы. С их помощью мы улучшаем работу нашего сайта и ваше взаимодействие с ним.