​Классификация видео для бизнеса

Для удобства будем использовать таблицу, в которой разделим видеоролики по цели и способу производства.

Таблица: внешний разбор

По способу производства видеоролики делятся на:

• Постановочный — видеоролик, который снимается с актерами и режиссёром по оригинальному сценарию. Это самый сложный и дорогостоящий вид рекламных роликов. Над ним работает целая команда.
• Анимационный — видеоролик, сделанный при помощи средств анимации: рисуются объекты, которые впоследствии анимируются (им придаётся движение). Многие путают анимацию с мультипликацией, но это совсем разные вещи. Анимация, как правило, более проста и экономична в производстве.
• Репортажный — видеоролик, в создании которого участвует один оператор (или группа операторов), без раскадровки, актеров и режиссера. Это самый простой и дешевый ролик. Оператор импровизирует в процессе съёмки на локации заказчика.

По главной цели видеоролики делятся на:

• Рекламный — это видеоролик, главная цель которого — привлечь потенциальных покупателей (заказчиков), инициировать продажу товара (услуги). В ролике рекламируется определенное предложение рекламодателя. Подробнее о рекламных роликах
• Имиджевый — это видеоролик, главная цель которого заключается в повышении имиджа компании (бренда) и лояльности потенциальных клиентов. В ролике фигурируют ценности компании (бренда), работая как пассивная реклама. Подробнее про имиджевое видео
• Корпоративный — видеоролик, который рассказывает о компании, каких-то конкретных фактах и событиях. В ролике используется много профессиональной информации, которая даёт цельное и объективное представление о компании и её предложениях. Подробнее о корпоративных фильмах

Таблица: внутренний разбор

Различия между всеми видеороликами для бизнеса основаны на комбинировании способа производства и главной цели. В итоге получается 12 видов:

• Постановочный рекламный — видеоролик, который снимается с актерами и режиссёром по оригинальному сценарию, главная цель которого — привлечь потенциальных покупателей (заказчиков), инициировать продажу товара (услуги). Сценарий пишется по принципам сторителлинга. Над роликом работает целая команда. Специально подбираются локации, костюмы, реквизит. В ролике рекламируется определенное предложение рекламодателя.
• Анимационный рекламный — видеоролик, сделанный при помощи средств анимации: рисуются объекты, которые впоследствии анимируются. В ролике рекламируется определенное предложение рекламодателя. Может быть как простым, так и сложным. В простом варианте используются готовые объекты для анимации: фотографии, концепт-арты и проч. В сложном — все объекты рисуются художником.
• Репортажный рекламный (Промо-ролик) — видеоролик, в создании которого участвует один оператор (или группа операторов), без раскадровки, актеров и режиссера. Оператор импровизирует в процессе съёмки на локации заказчика. Главная цель ролика— привлечь потенциальных покупателей (заказчиков), инициировать продажу товара (услуги). В ролике рекламируется определенное предложение рекламодателя. Этот вид рекламного ролика дешевле постановочного и, соответственно, проигрывает в качестве.

• Постановочный имиджевый — видеоролик, который снимается с актерами и режиссёром по оригинальному сценарию, который пишется по принципам сторителлинга. Над ним работает целая команда. Главная цель ролика заключается в повышении имиджа компании (бренда) и лояльности потенциальных клиентов. Ролик кинематографично рассказывает историю, в которой фигурируют ценности компании (бренда). Ролик работает, как пассивная реклама.
• Анимационный имиджевый — видеоролик, сделанный при помощи средств анимации. Пишется сценарий согласно принципам сторителлинга. Главная цель ролика заключается в повышении имиджа компании (бренда) и лояльности потенциальных клиентов. В ролике фигурируют ценности компании (бренда), работая как пассивная реклама.
• Репортажный имиджевый (Отчетный видеоролик) — видеоролик, в создании которого участвует один оператор (или группа операторов), без раскадровки, актеров и режиссера. Оператор импровизирует в процессе съёмки на локации заказчика. Главная цель видеоролика заключается в повышении имиджа компании (бренда) и лояльности потенциальных клиентов. В большинстве случаев этот вид роликов представляет собой видеоотчет с мероприятия, организованного компанией.

• Постановочный корпоративный — видеоролик, который снимается с актерами и режиссёром по оригинальному сценарию. Над ним работает целая команда. Видеоролик рассказывает об истории компании, её достижениях, приоритетах, ценностях и планах на будущее. В ролике используется много профессиональной информации, которая даёт цельное и объективное представление о компании и её предложениях.
• Анимационный корпоративный (Инфографика) — видеоролик, сделанный при помощи средств анимации. Он рассказывает о компании, каких-то конкретных фактах и событиях. В ролике используется много профессиональной информации, которая раскрывается интересным визуальным способом.
• Репортажный корпоративный (Презентационный) — видеоролик, в создании которого участвует один оператор (или группа операторов), без раскадровки, актеров и режиссера. Оператор импровизирует в процессе съёмки на локации заказчика. Видеоролик выполняет те же функции, что и постановочный корпоративный, но более экономичным способом.

Выводы

В классификацию не вошли музыкальные клипы, вирусные ролики и некоторые другие типы видеороликов, т.к. это отдельные самодостаточные творческие направления, которые можно лишь частично приписать к направлению “видео для бизнеса”.

В остальном, данная классификация отлично выполняет свою задачу — построить уверенное взаимопонимание в терминологии между коллегами и при общении с заказчиками. При необходимости, в будущем мы будем корректировать эту классификацию в рамках данной статьи.

Надеемся, что эта статья стала для вас такой же полезной, как и предыдущие. Подписывайтесь на наш блог, мы регулярно пишем новые статьи о видеорекламе :)

Еще больше полезной информации в telegram-канале «Видеомаркетинг»