редакции
Prometheus AI: как быстрее и проще анализировать рекламу конкурентов
Как пробить конкурентный клаттер в высокий сезон
Эксперты представили исследование новогодних креативов в сезонах 2024–2025 и 2025–2026 годов через Prometheus AI. Анализ показал, что бренды борются за внимание путем частоты и давления, а не за счет новой креативной идеи. Новогодние креативы сохраняют одни и те же коды — семья и близкие отношения. Зрителю все сложнее различить, кто к нему обращается.
На этом фоне сильно выделяются новые темы в коммуникации:
- «Добрый» с собственной сказочной вселенной, которая позволяет бренду сформировать уникальную идентичность;
- Сбер, который превратил подведение итогов года в коммуникацию с сервисом;
- Tele2 с механикой щедрости и смещением фокуса с удержания на привлечение новой аудитории;
- Билайн — тоже с механикой щедрости и платой за входящие звонки.
Эти бренды смогли не просто поздравить своих пользователей с Новым годом, но выполнить бизнес-задачу, оставаясь замеченными аудиторией в период очень высокой конкуренции.
Как получить данные для своей категории
Prometheus AI собирает креативы по ТВ, Digital, OOH & DOOH, радио и прессе с детализацией по категориям, брендам и рекламодателям; формирует flipchart и помогает быстро понять, в каких каналах рекламировались конкуренты, сколько потратили на рекламу и какие сообщения использовали. Кроме того, платформа позволяет подключить telegram-бота для уведомлений о новых выходах конкурентов. Задача: компании нужно было за несколько дней оценить конкурентное поле перед выводом на рынок нового продукта. Реализация: платформа помогла отследить рекламные сообщения активных игроков в разрезе по каналам размещения, формату роликов и интенсивности ТВ-присутствия. Итог: отстроились от конкурентов, выпустили уникальный креатив для продвижения нового продукта. А когда понадобился новый срез, не пришлось обращаться за ним к агентству.
Опыт внедрения — кейс «Валента Фарм»
