Дайджест е-com: самые важные обновления для работы на маркетплейсах в марте

Ozon

Новые правила упаковки и доупаковки

Площадка добавила опцию платной доупаковки товаров. Для товаров с низким индексом надежности такая опция будет включаться принудительно.

В простейших случаях речь идет о добавлении слоя воздушно-пузырчатой пленки (добавит +15 рублей к цене отправки). Для крупногабаритных товаров из стекла и керамики при FBS уточняется требование обязательного использования термоусадочной пленки вместе с обрешеткой.

Уточнены правила самоприемки товаров

Детальные требования к самоприемке товаров прописаны в договоре. Теперь, если этикетка отсканирована, но отправление не передано, заказу может быть возвращен статус «Готов к отгрузке»

Страхование товаров для продавцов

Продавцы, которые работают по моделям FBO и FBS, могут застраховать товары от массовых повреждений. В их числе — пожар на складе, повреждения при доставке, затопления и другие аварии.

Wildberries

Бонусы за участие в акциях

Площадка начала добавлять уровень видимости за участие карточки в акциях. Уровень рассчитывается ежедневно на основе доли заказов акционных товаров за последние 7 дней и делится на три зоны: красная (0–49%), оранжевая (50–89%) и зеленая (90–100%). Продавцы с оранжевым уровнем получают бустинг +3%, а с зеленым — +5% для всех товаров, участвующих в акциях. Бустинг обновляется ежедневно и отключается при снижении уровня меньше 50% или выходе товаров из акций.

Товары, которые не будут участвовать в акциях, будут показываться ниже в выдаче.

Новые правила расчета коэффициента продаж для FBS

Теперь быстрая отгрузка снижает комиссию селлера, а задержки увеличивают ее.

Если заказ отгружен в течение 13 часов после оформления, комиссия будет на 1% ниже. Отгрузка в интервале от 13 до 15 часов сохранит базовую комиссию. Если же отгрузка займет более 15 часов, коэффициент начнет увеличиваться: за каждый час сверх лимита будет добавляться +0,15, а после 42 часов — +0,25 за каждый час.

«Примерка на фото» стала доступна всем селлерам

До 12 мая все зарегистрированные на платформе селлеры могут бесплатно подключить инструмент «Примерка на фото» без подписки на «Джем». Функционал у инструмента будет ограничен — в виртуальную примерку можно добавлять до 10 карточек.

Магнит

Баннер на экране загрузки

Полноэкранный формат с доступом к click-out будет доступен при входе в приложение «Магнит: акции и доставка».

Ozon

Баннер в журнале «Бестселлер»

Новый рекламный плейсмент появился в собственном b2b-медиа для предпринимателей.

Wildberries

Видеореклама в ПВЗ

На экранах в ПВЗ кроме статичных форматов теперь доступны видеобаннеры с опциями таргетинга и ретаргетинга.

Новая механика ставок в рекламе

Раньше диапазон ставок устанавливался площадкой и различался в зависимости от категории. Теперь ставки зависят от динамического коэффициента, который рассчитывается по формуле: минимальная ставка = базовая ставка × коэффициент. Коэффициент учитывает уровень конкуренции в категории или подкатегории, среднюю цену, конверсию и другие факторы.

Авито

Автостратегия ставок

Теперь кроме ручной настройки кампаний в рекламном кабинете появилась автостратегия, как на других маркетплейсах: алгоритм подбирает цену за проказы и клики в реальном времени, чтобы повысить охват и эффективность кампании.

Баннер в профиле продавца

Платформа разрешила всем продавцам размещать баннер в своем профиле. Теперь запустить формат можно напрямую в личном кабинете, без подключения менеджера.

Wildberries планирует запустить свое такси

Компания зарегистрировала бренд WB Taxi — вероятно, в ближайшее время он может выйти на рынок пассажирских перевозок.

Ozon запустил семейные группы

Теперь пользователи могут объединять в одну группу до семи аккаунтов и оплачивать сделанные с них покупки с одного счета.

RWB переводит авиалогистику в цифру

Wildberries & Russ договорился с S7 Cargo о переходе на электронные авианакладные при перевозках по России. Это поможет площадке ускорить логистику — теперь перевозка товаров будет оформляться быстрее.

«М.Видео» выходит в fashion-сегмент

На собственном маркетплейсе бренда появилась категория одежда и аксессуары. Ассортимент женской одежды ориентирован на повседневное использование и охватывает ключевые сценарии. Категория мужской одежды включает толстовки, свитшоты, худи, футболки и майки. В ассортимент аксессуаров входят рюкзаки, сумки, шопперы и солнцезащитные очки.